在前段時(shí)間北京舉行的Infocomm2015展會(huì)上，大尺寸液晶戶(hù)外廣告機(jī)成為了一個(gè)不同忽視的存在，業(yè)內(nèi)企業(yè)紛紛展出了相關(guān)產(chǎn)品，不僅傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤，更有大屏顯示企業(yè)，液晶顯示企業(yè)的代表，如三星、LG、飛利浦等。廠商的熱情高漲，在讓?xiě)敉?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%9C%BA" target="_blank">廣告機(jī)市場(chǎng)潛力的同時(shí)，也讓其拓展難度系數(shù)迅速提升。

 

　　企業(yè)要想持續(xù)經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向是基礎(chǔ)，而戶(hù)外廣告機(jī)市場(chǎng)備受青睞，戶(hù)外廣告市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)潛力自然是根本驅(qū)動(dòng)力。有研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶(hù)外數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長(zhǎng)速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機(jī)媒體。在中國(guó)市場(chǎng)，得益于城鎮(zhèn)化建設(shè)，戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌媒體需求迅速提升，更是為戶(hù)外廣告機(jī)的應(yīng)用提供了不可多得的發(fā)展機(jī)遇。

 

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，戶(hù)外廣告機(jī)市場(chǎng)都是led顯示的天下，不過(guò)，近年來(lái)，隨著高亮液晶顯示屏的出現(xiàn)，液晶廣告機(jī)也開(kāi)始涉足戶(hù)外市場(chǎng)，在Infocomm展會(huì)上，三星、LG等顯示企業(yè)專(zhuān)門(mén)展出相關(guān)產(chǎn)品，就是這一市場(chǎng)熱度不斷攀升的有力佐證。

 

　　液晶廣告機(jī)向戶(hù)外市場(chǎng)的進(jìn)軍，無(wú)疑加大了這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，因?yàn)楫?dāng)前的液晶顯示領(lǐng)域，廠商的數(shù)量在迅速增多，在傳統(tǒng)的液晶顯示企業(yè)之外，更有諸多的DLP拼接企業(yè)以及傳統(tǒng)安防企業(yè)開(kāi)始搶灘，如，威創(chuàng)、彩訊、?？低?、大華等企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始推出液晶顯示產(chǎn)品，并取得了不俗的成績(jī)。這也就意味著，在戶(hù)外廣告機(jī)市場(chǎng)，不僅有傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的led顯示企業(yè)，液晶顯示企業(yè)，更可能有DLP拼接企業(yè)以及傳統(tǒng)安防企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入，市場(chǎng)激烈程度可想而知。

 

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，企業(yè)該如何自處?單從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，由于液晶顯示技術(shù)的成熟，戶(hù)外廣告機(jī)設(shè)備同質(zhì)化不可避免，加之液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格日漸透明，因此，單純的硬件技術(shù)PK已經(jīng)很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在這種情況下，基于軟件內(nèi)容層面的解決方案創(chuàng)新將會(huì)成為廠商創(chuàng)新的焦點(diǎn)所在。事實(shí)上，這一點(diǎn)在Infocomm展會(huì)已經(jīng)有所體現(xiàn)，比如，LG雖然高調(diào)展示了戶(hù)外廣告機(jī)產(chǎn)品，卻并不是單純的產(chǎn)品展示，而是將其融入了公交站臺(tái)信息顯示解決方案。

 

　　然而，恰當(dāng)解決方案的提供卻不僅僅體現(xiàn)在滿(mǎn)足應(yīng)用需求上。因?yàn)?，?hù)外廣告機(jī)應(yīng)用基于戶(hù)外，應(yīng)用環(huán)境非常復(fù)雜，媒體資源的設(shè)計(jì)以及持續(xù)運(yùn)營(yíng)涉及到城市管理、交通管理等多個(gè)方面的因素，而在目前，我國(guó)對(duì)戶(hù)外廣告資源管理尚無(wú)全國(guó)統(tǒng)一性的法規(guī)，各省市基本上是各自為政，政策穩(wěn)定性和透明性均有待提高。這也就意味著，對(duì)于廠商而言，在戶(hù)外廣告解決方案的提供上，不僅要具備專(zhuān)業(yè)化的能力，還要深刻的理解戶(hù)外媒體發(fā)展的外部環(huán)境。

 

　　毫無(wú)疑問(wèn)，大量廠商的涌入在促使戶(hù)外廣告機(jī)潛在市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也大幅提高了整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻。戶(hù)外廣告機(jī)市場(chǎng)，單純的價(jià)格比拼時(shí)代注定將成為過(guò)去，而固有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式的改變必然帶來(lái)市場(chǎng)格局的變動(dòng)，是借機(jī)上位，還是消聲覓跡，留給廠商的調(diào)整時(shí)間已經(jīng)十分有限。