醫(yī)藥廣告肆意說謊明星代言見利忘義       １１月２１日，有媒體報道了這樣一件事：家住南京市白下區(qū)寧中里的１０５歲老人錢道康身體硬朗，頭腦清晰，思維敏捷，是遠近聞名的健康老壽星。盡管經(jīng)濟并不寬裕,可面對先后請他做廣告的７個保健品廠家，錢道康從不動心：“我從來沒吃過保健品，不能說假話騙人。”       同樣是在１１月２１日，媒體還報道了知名演員唐國強為某藥品廣告擔任形象代言。唐國強表示，自己曾吃過該廠家治療咳嗽的藥，效果還不錯，他這才同意合作。藥效到底如何？卻不是憑唐國強一次服用過就能確定的，畢竟唐國強不是這方面的專家。明眼人一看就知道，明星代言藥品廣告的背后是巨大的經(jīng)濟利益。       其實，南京１０５歲的老人，也可以像唐國強一樣，服用一下想請他代言的保健品，然后也可以說效果不錯。雖說廣告費可能沒有明星那么多，但對經(jīng)濟并不寬裕的老人來說，金錢的“邊際效用”可能更大。可是老人并沒有這樣做，在金錢的面前，老人沒有見利忘義。       此前，唐國強的一個廣告片讓很多人記住了北京新興醫(yī)院——這個專治不孕不育的醫(yī)院。片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，唐國強充滿誘惑的解說，給觀眾留下了深刻的印象。而之后，媒體揭露，北京新興醫(yī)院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發(fā)全國媒體關(guān)注此事，明星唐國強也遭到質(zhì)疑。今年年初，其代言的北京新興醫(yī)院電視廣告被北京市列為十大虛假廣告之一。       近年來，眾多演藝明星在廣告中不是“缺鈣”就是“缺血”，他們既有老腕、也有新秀，有美女、也有俊男，有偶像級的，也有國寶級的，甚至還有世界級的明星。他們或循循善誘，或開門見山，異口同聲地向你推薦自己正在服用的補鈣、補血產(chǎn)品。除了眾多明星“缺鈣”、“缺血”之外，近年來，眾多明星還“疾病纏身”，某明星為某減肥品做廣告，一副為兒子體重操碎心的模樣，但實際上他根本就沒這么個兒子；人們?？梢栽陔娨暽峡吹揭晃幻餍且粫簽槟澄杆幋?，一會兒又說某口服液治好了他的偏頭疼，轉(zhuǎn)過來又對某益腎丸大加贊語，好像渾身都是病似的，但看他那副生龍活虎、滿面紅光的樣子，怎么也看不出“老病號”的跡象……       對明星做廣告，本來是用不著說三道四的。但少數(shù)明星不自重，有奶便是娘。藥品不是一般的商品，它關(guān)乎人們的健康和生命。明星虛假藥品廣告泛濫成災，除了有關(guān)部門惟利是圖、監(jiān)管缺位外，與“法外開恩”也不無關(guān)系。雖然《廣告法》中有“社會團體或者其他組織在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應當依法承擔連帶責任”的條款，但是對于作為自然人的明星參與違法廣告的法律責任卻只字未提。今年４月２１日，國家工商行政管理總局等１１個部門聯(lián)合發(fā)布了《虛假違法廣告專項整治工作方案》，明確提出，社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫(yī)療廣告中以消費者、患者、專家的身份，向受眾推薦商品服務或者介紹商品服務的優(yōu)點、特點、性能、效果等，屬于虛假違法廣告行為。但整治過后，明星虛假醫(yī)藥廣告又有卷土重來之勢。       筆者認為，要杜絕虛假醫(yī)藥廣告，需要對《廣告法》等相關(guān)法律進行完善，并針對醫(yī)藥、醫(yī)療廣告進行更加嚴格的規(guī)定，加大監(jiān)管力度，改變目前衛(wèi)生、藥監(jiān)和工商三家各自為政、多頭管理、缺乏信息交流與協(xié)作機制的局面。讓發(fā)布醫(yī)藥虛假廣告的商家無法承受被處罰的風險，也使得見利忘義的明星們不再“逍遙法外”。 編輯:史建楊