如今，在現(xiàn)代化城市的交通路口、繁榮商業(yè)街等地方，隨處可見(jiàn)led顯示屏，輪流播放商業(yè)廣告和公益廣告。led顯示屏廣告已經(jīng)成風(fēng)，特別是在一些比較發(fā)達(dá)的城市，LED顯示屏廣告占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位?？v觀當(dāng)下，戶(hù)外廣告的形式層出不窮、變化多端，內(nèi)容豐富，而戶(hù)外led顯示屏廣告是21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，成為新媒體不容忽視的一股力量。

 

　　不過(guò)，現(xiàn)實(shí)狀況是LED顯示屏的價(jià)格都較高。AC尼爾森調(diào)研結(jié)果表明，在相同的區(qū)域，led屏和大牌、三面翻相比較，led屏價(jià)格要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大牌和三面翻。一、二線城市大牌售價(jià)和三面翻單面售價(jià)相差較小，但是三面翻按三面來(lái)計(jì)算則高于大牌，以上兩種媒體在市場(chǎng)價(jià)格制定上比較成熟，而led屏價(jià)格比它們高了十幾倍，有的甚至幾十倍。如此高昂的價(jià)格，讓全國(guó)99%的企業(yè)望而卻步。1400萬(wàn)家中小企業(yè)也知道led屏的廣告效應(yīng)和傳播價(jià)值，想在led屏上做廣告，推廣他們的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)。但往往因?yàn)樽霾黄?，只好作罷。

 

　　那么，led屏價(jià)格為什么在這二十多年中一直居高不下呢？造成這個(gè)局面有以下幾個(gè)原因：第一、投資成本高；第二、運(yùn)營(yíng)成本高；第三、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)費(fèi)用高；第四、LED媒體主知道價(jià)格高，有的人也想價(jià)格可以降下來(lái)，不過(guò)其他人不降，部分人降價(jià)了同樣改變不了市場(chǎng)的現(xiàn)狀，降價(jià)的想法只好作罷。這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)。成本高，所以售價(jià)高；售價(jià)高，客戶(hù)就少，開(kāi)發(fā)新客戶(hù)難，維護(hù)老客戶(hù)更難。越是難，經(jīng)營(yíng)成本越高，越要請(qǐng)客送禮，這也就又增加了成本，價(jià)格更是降不下來(lái)，所以形成了承接業(yè)務(wù)越來(lái)越難的怪圈。

 

　　盡管led顯示屏的價(jià)格很高，但是還是在戶(hù)外廣告行業(yè)大受追捧。原因很簡(jiǎn)單，led顯示屏能給用戶(hù)帶來(lái)更多的價(jià)值。戶(hù)外led顯示屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，它不止是傳統(tǒng)戶(hù)外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間，同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。

 

　　戶(hù)外led顯示屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車(chē)的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購(gòu)物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。

 

　　同時(shí)，LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫(huà)面，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶(hù)外led顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注 戶(hù)外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。

 

　　此外，LED顯示屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶(hù)外LED顯示屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)將有著舉足輕重的作用。接觸戶(hù)外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，6.7%會(huì)直接進(jìn)店咨詢(xún)，24.7%會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，還有37.3%會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。

 

　　總之，LED顯示屏用于的戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)明顯，不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當(dāng)，光污染就會(huì)大大削弱。我們有理由相信，未來(lái)LED顯示屏不管是室內(nèi)還是戶(hù)外必然向著顯示畫(huà)面更好前行，將會(huì)更好地服務(wù)于戶(hù)外廣告行業(yè)。