新媒體不斷出現(xiàn)的同時(shí)，由于受眾生活轉(zhuǎn)變及科技的改良，一些傳統(tǒng)媒體反而“重生”，其中以廣播廣告的增長(zhǎng)最為快速，越來越多消費(fèi)者的室外活動(dòng)幫了廣播，科技也讓廣播的效果更強(qiáng)。       從營(yíng)銷角度而言，不少廣告主不敢再忽略廣播，他們發(fā)現(xiàn)：         1.廣播是一個(gè)強(qiáng)化品牌情緒感染力的媒體。       2.廣播可以與其他媒體共存，例如上網(wǎng)的同時(shí)越來越多聽廣播，早上起床第一件事就是打開廣播直到出門，在車上聽廣播，晚上伴著廣播漸漸入睡，廣播有一種耳語的親切感又方便使用，所以一直以來都作為“朋友一樣的媒體”存在。       3.廣播廣告的制作費(fèi)相對(duì)很便宜，制作速度也可以非?？?，所以很方便做迅速發(fā)布式的宣傳。       4.廣播廣告費(fèi)亦很便宜，不論客戶大小，都可運(yùn)用。 　　廣告主們?nèi)愿械接幸恍┢款i：由于以往不少?gòu)V告主或廣告公司對(duì)廣播的投入不大，在近年來迅速增加的投放下，對(duì)于這個(gè)媒體的運(yùn)用技能就略顯不足，他們都要去“學(xué)習(xí)”如何把廣播運(yùn)用得最好，更需要聽取專業(yè)廣播營(yíng)銷人員的意見。近期一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是：一些懂得如何管理廣播頻道銷售的專業(yè)人才加入廣播媒體，對(duì)廣播經(jīng)營(yíng)進(jìn)行精耕細(xì)作，可以期待的是：這對(duì)廣播營(yíng)銷效用的發(fā)揮有更大、更好的影響。 　　一些新的營(yíng)銷形式在廣播上的應(yīng)用收到了意想不到的效果。比如對(duì)于近來在電視或電影里頗為流行的置入式廣告模式，廣播所能提供的空間更大：通常是把產(chǎn)品品牌通過游戲、潮流介紹等相關(guān)節(jié)目引入，自然地說出品牌。 　　最近國(guó)外有一個(gè)十分成功的寵物食品案例：首先，廣告公司找到在廣播電臺(tái)里的一位受歡迎的DJ(主持人)，并確認(rèn)他在家里養(yǎng)了寵物，然后將該品牌的寵物食品送給他試用。一段時(shí)間后，再在該DJ主持的時(shí)段贊助該欄目，DJ很自然地把品牌與內(nèi)容結(jié)合在一起，帶來十分成功的回報(bào)。 　　在內(nèi)容方面而言，不同的節(jié)目?jī)?nèi)容聚集了不同規(guī)模和結(jié)構(gòu)的受眾。全國(guó)30個(gè)主要城市發(fā)現(xiàn)聽眾最關(guān)注的是新聞，前四位排名除了流行歌曲外都是新聞。但筆者提醒讀者：值得注意的還有排名第七的熱線節(jié)目，相信將會(huì)更受歡迎，亦是最容易掌握受眾參與互動(dòng)的環(huán)節(jié)，也最容易萌發(fā)企業(yè)營(yíng)銷的新點(diǎn)子。 　　 在技術(shù)方面，目前國(guó)際上廣播的最新趨勢(shì)包括： 　　互聯(lián)網(wǎng)廣播，例如YAHOO！及MSN都大力發(fā)展，這樣可以在工作或上網(wǎng)的同時(shí)收聽；衛(wèi)星廣播，如XM，Sinus，這樣便可跨境，有點(diǎn)類似省級(jí)衛(wèi)視；個(gè)人廣播，由于iPOD的流行，通過這個(gè)新平臺(tái)，Podcasting亦是個(gè)人廣播的大潮流；高清晰度(High Definition)廣播，在質(zhì)量方面，擁有CD品質(zhì)音質(zhì)的高清晰度廣播之吸引力絕對(duì)會(huì)大大提高。 　　所以，如果對(duì)廣播頻道的管理得宜，內(nèi)容制作能夠更以聽眾為導(dǎo)向，對(duì)廣告主／公司的服務(wù)更到位，這個(gè)“古老”的媒體看來還可更上多層樓。 編輯：史建楊