對于央視，2005年注定是不尋常的一年。長久以來央視一家獨大的廣告格局，被一個小小的超女所打破。
超女總決賽的廣告報價為15秒11.2萬元。
這次報價超過了央視最貴的《新聞聯(lián)播》時段廣告價格，也突破了省級衛(wèi)視頻道比央視低的廣告心理價位。
面對來自地方衛(wèi)視的挑戰(zhàn)，這個龐大的媒體帝國開始了自己的反擊。
新財爺夏洪波
1999年廈門大學新聞傳播系廣告專業(yè)碩士畢業(yè)，分配到央視的夏洪波，六年如一日扎根廣告部，從業(yè)務科長到2003年擔任廣告部副主任，再到今年7月扶正，他“務實創(chuàng)新”的風格顯然已經(jīng)得到央視的認同。他主導的本屆廣告招標會，主題詞也隨之變成“相信品牌的力量”。
老財爺郭振璽
山東漢子郭振璽是央視廣告經(jīng)營的功臣，從2001年5月起，雄踞央視廣告部主任職位4年之久，如今榮升央視廣告經(jīng)濟信息中心主任兼經(jīng)濟頻道總監(jiān)。他一手策劃的央視廣告部形象廣告語：“心有多大，舞臺就有多大”，體現(xiàn)了其俠骨柔腸的一面。
部分重大活動冠名標底
《2006年世界杯賽事直播》獨家特約的標底為3160萬元
《2006年世界杯射手榜》獨家冠名的標底為2580萬元
《2006年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨家冠名的標底為2380萬元
《2006年央視青年歌手電視大獎賽》的獨家冠名標底是3800萬元
CCTV歷年收視份額
2002年 31.15％
2003年 31.54％
2004年 33.67％
2005年1－6月 35.56％
2005年9月 37.30％
招標額有望突破60億
決戰(zhàn)前兩天，正與眾家企業(yè)老總“車輪大戰(zhàn)”斗智斗勇的夏洪波，見縫插針接受本報記者的采訪。在記者的不斷追問下，以沉穩(wěn)務實著稱的夏洪波終于道出一組關鍵數(shù)據(jù)：“2006年央視黃金資源的廣告招標總額至少有15%的增長?！卑创吮壤?，11月18日當天的招標額將破60億元大關。
中國傳媒大學教授、央視市場研究股份有限公司的媒介總監(jiān)袁方表示，據(jù)媒體今年的總體表現(xiàn)，本屆央視廣告招標會上的標的物價值比去年上漲22%，將促成今年央視招標額增長。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，傳統(tǒng)媒體正在遭受替代性的壓力，廣告主的投資策略和投資方向都發(fā)生了變化。只有擁有獨家資源的媒介才能吸引到更多客戶的關注，而央視招標最大的核心就在于其傳播效果，目前沒有一個媒體可以替代這個平臺。
超女刺激央視變招
和歷年不同的是，今年的央視招標概念將由黃金段位廣告招標延展為黃金資源廣告招標。2006年世界杯、我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動冠名等4個項目也將首次引入到招標項目中。
“和普通插播廣告相比，企業(yè)將會越來越熱衷于事件營銷，比如參與冠名大型活動?！痹奖硎尽Ｃ膳Ｈ闃I(yè)借湖南衛(wèi)視《超級女聲》火爆了一整個夏天，讓越來越多的企業(yè)開始把營銷資源匯聚到大型活動中來。而央視將全力開發(fā)它在這方面得天獨厚的資源。
在2006年度招標中，這些黃金資源也將首次納入其中。今年的央視招標概念的延伸，是要將奧運會、世界杯足球賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等資源深度經(jīng)營。
夏洪波表示，我們將2006年世界杯、我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動冠名的個別項目納入到一年一度的大招標項目中，更為重要的是，2008年北京奧運會日益臨近，在此之前，還會有很多重大新聞事件、活動、賽事等緊俏的廣告資源，今年引入黃金資源廣告招標，也是為今后更多黃金資源的銷售建立成功的模式。
標的物底價上漲10%
據(jù)悉，今年央視廣告招標的標的物394個，去年是362個標的。今年單個標的底價平均漲幅10%。
“這是根據(jù)多個指標科學測算的結果：其中我國的國民經(jīng)濟年增長率連續(xù)多年接近10%，中國廣告收入年遞增10%以上，而央視的收視份額增長也在10%以上。”對于這個漲幅，夏洪波信心十足。
夏洪波表示，今年央視希望通過招標資源的設置使其廣告資源進行合理配置。前一年招標把一些專業(yè)頻道，共計15億元作為黃金時段招標的套售資源銷售，使得專業(yè)頻道的開發(fā)經(jīng)營空間變小。2006年招標方案中將加大一套的套售資源，把中央電視臺廣告資源進行盤點、盤活，既使招標標的物增值，又為明年專業(yè)頻道的開發(fā)經(jīng)營騰出更大空間。
與去年黃金段位標的價格相比，今年公布的價格都有
超女總決賽的廣告報價為15秒11.2萬元。
這次報價超過了央視最貴的《新聞聯(lián)播》時段廣告價格，也突破了省級衛(wèi)視頻道比央視低的廣告心理價位。
面對來自地方衛(wèi)視的挑戰(zhàn)，這個龐大的媒體帝國開始了自己的反擊。
新財爺夏洪波
1999年廈門大學新聞傳播系廣告專業(yè)碩士畢業(yè)，分配到央視的夏洪波，六年如一日扎根廣告部，從業(yè)務科長到2003年擔任廣告部副主任，再到今年7月扶正，他“務實創(chuàng)新”的風格顯然已經(jīng)得到央視的認同。他主導的本屆廣告招標會，主題詞也隨之變成“相信品牌的力量”。
老財爺郭振璽
山東漢子郭振璽是央視廣告經(jīng)營的功臣，從2001年5月起，雄踞央視廣告部主任職位4年之久，如今榮升央視廣告經(jīng)濟信息中心主任兼經(jīng)濟頻道總監(jiān)。他一手策劃的央視廣告部形象廣告語：“心有多大，舞臺就有多大”，體現(xiàn)了其俠骨柔腸的一面。
部分重大活動冠名標底
《2006年世界杯賽事直播》獨家特約的標底為3160萬元
《2006年世界杯射手榜》獨家冠名的標底為2580萬元
《2006年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨家冠名的標底為2380萬元
《2006年央視青年歌手電視大獎賽》的獨家冠名標底是3800萬元
CCTV歷年收視份額
2002年 31.15％
2003年 31.54％
2004年 33.67％
2005年1－6月 35.56％
2005年9月 37.30％
招標額有望突破60億
決戰(zhàn)前兩天，正與眾家企業(yè)老總“車輪大戰(zhàn)”斗智斗勇的夏洪波，見縫插針接受本報記者的采訪。在記者的不斷追問下，以沉穩(wěn)務實著稱的夏洪波終于道出一組關鍵數(shù)據(jù)：“2006年央視黃金資源的廣告招標總額至少有15%的增長?！卑创吮壤?，11月18日當天的招標額將破60億元大關。
中國傳媒大學教授、央視市場研究股份有限公司的媒介總監(jiān)袁方表示，據(jù)媒體今年的總體表現(xiàn)，本屆央視廣告招標會上的標的物價值比去年上漲22%，將促成今年央視招標額增長。
中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，傳統(tǒng)媒體正在遭受替代性的壓力，廣告主的投資策略和投資方向都發(fā)生了變化。只有擁有獨家資源的媒介才能吸引到更多客戶的關注，而央視招標最大的核心就在于其傳播效果，目前沒有一個媒體可以替代這個平臺。
超女刺激央視變招
和歷年不同的是，今年的央視招標概念將由黃金段位廣告招標延展為黃金資源廣告招標。2006年世界杯、我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動冠名等4個項目也將首次引入到招標項目中。
“和普通插播廣告相比，企業(yè)將會越來越熱衷于事件營銷，比如參與冠名大型活動?！痹奖硎尽Ｃ膳Ｈ闃I(yè)借湖南衛(wèi)視《超級女聲》火爆了一整個夏天，讓越來越多的企業(yè)開始把營銷資源匯聚到大型活動中來。而央視將全力開發(fā)它在這方面得天獨厚的資源。
在2006年度招標中，這些黃金資源也將首次納入其中。今年的央視招標概念的延伸，是要將奧運會、世界杯足球賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等資源深度經(jīng)營。
夏洪波表示，我們將2006年世界杯、我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動冠名的個別項目納入到一年一度的大招標項目中，更為重要的是，2008年北京奧運會日益臨近，在此之前，還會有很多重大新聞事件、活動、賽事等緊俏的廣告資源，今年引入黃金資源廣告招標，也是為今后更多黃金資源的銷售建立成功的模式。
標的物底價上漲10%
據(jù)悉，今年央視廣告招標的標的物394個，去年是362個標的。今年單個標的底價平均漲幅10%。
“這是根據(jù)多個指標科學測算的結果：其中我國的國民經(jīng)濟年增長率連續(xù)多年接近10%，中國廣告收入年遞增10%以上，而央視的收視份額增長也在10%以上。”對于這個漲幅，夏洪波信心十足。
夏洪波表示，今年央視希望通過招標資源的設置使其廣告資源進行合理配置。前一年招標把一些專業(yè)頻道，共計15億元作為黃金時段招標的套售資源銷售，使得專業(yè)頻道的開發(fā)經(jīng)營空間變小。2006年招標方案中將加大一套的套售資源，把中央電視臺廣告資源進行盤點、盤活，既使招標標的物增值，又為明年專業(yè)頻道的開發(fā)經(jīng)營騰出更大空間。
與去年黃金段位標的價格相比，今年公布的價格都有
