欽州市嚴(yán)厲打擊利用廣告欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的商業(yè)欺詐行為，規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，打造誠信的廣告環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和諧健康發(fā)展。
近年來，欽州市的廣告事業(yè)發(fā)展較快，目前全市有各類廣告經(jīng)營企業(yè)83家。由于受利益驅(qū)使，一些廣告公司和網(wǎng)絡(luò)媒體放松了廣告審查，違反《廣告法》擅自發(fā)布虛假廣告的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，在一定程度上欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者，影響惡劣，群眾反映強(qiáng)攻烈。針對(duì)這一現(xiàn)象，該市建立了整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議制度，定期通報(bào)情況，研究薄弱環(huán)節(jié)和突出問題的應(yīng)對(duì)措施。由工商行政管理機(jī)關(guān)牽頭，宣傳、公安、監(jiān)督、糾風(fēng)、電信管理、衛(wèi)生、廣播電視、新聞出版、食品藥品監(jiān)督管理等部門組成整治虛假違法廣告專項(xiàng)行動(dòng)隊(duì)伍。以懲治虛假違法廣告為重點(diǎn)，采取有力措施，堅(jiān)持標(biāo)本兼治，打防并重的方針，多管齊下整治虛假違法廣告。
加強(qiáng)對(duì)廣告專項(xiàng)整治工作的宣傳。該市通過報(bào)紙、廣播電視等多渠道加強(qiáng)對(duì)管理對(duì)象的宣傳，使其充分認(rèn)識(shí)虛假違法廣告對(duì)社會(huì)的危害性及打擊虛假違法廣告的重要性和緊迫性，并積極主動(dòng)配合專項(xiàng)整治工作，自覺規(guī)范廣告經(jīng)營行為和廣告內(nèi)容，守法經(jīng)營，從根本上抵制虛假違法廣告。
建立新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制。在市直媒體廣告單位中配備專職廣告審查員，把好廣告發(fā)布前的審查關(guān)。讓新聞媒體的主要負(fù)責(zé)人對(duì)其媒體發(fā)布廣告的合法性和正確導(dǎo)向承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，對(duì)發(fā)布虛假違法和不良廣告問題嚴(yán)重或者放棄廣告終審權(quán)而導(dǎo)致廣告發(fā)布出現(xiàn)導(dǎo)向錯(cuò)誤的，其主管、主辦單位對(duì)有關(guān)責(zé)任人予以處分或調(diào)離工作崗位。
加強(qiáng)廣告的監(jiān)測和日常巡查。該市加強(qiáng)報(bào)紙、電臺(tái)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等主要媒體和印刷品廣告、戶外廣告特別是對(duì)保健食品、藥品、化妝品、醫(yī)療和美容服務(wù)等廣告的監(jiān)測巡查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并處理。今年頭10個(gè)月，該市開展“打虛假，樹誠信”廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，共出動(dòng)執(zhí)法人員1680人次，出動(dòng)執(zhí)法車518臺(tái)次，檢查3000多家店、堂、館、所等，檢查廣告2000多條，清理戶外違法醫(yī)療、藥品廣告108條。
建立違法廣告公告制度。對(duì)查辦的虛假違法廣告典型案件，該市工商行政管理機(jī)關(guān)與廣播電視、新聞出版、監(jiān)察、衛(wèi)生等部門進(jìn)行聯(lián)合公告，每月向社會(huì)發(fā)布《廣告違法警示公告》，公告典型違法廣告及其違法表現(xiàn)，提醒公眾注意識(shí)別。今年以來就在媒體公告“廣告違法警示”9期。起到了較好的作用。
建立廣告市場信用監(jiān)管體系。該市將廣告主、廣告經(jīng)營者相應(yīng)分為A（守信企業(yè)）、B（警示企業(yè)）、C（失信企業(yè)）和D（嚴(yán)重失信企業(yè)）四個(gè)等級(jí)，建立廣告信用評(píng)價(jià)體系，對(duì)誠實(shí)信用、守法經(jīng)營的廣告主、廣告經(jīng)營者給予通報(bào)表彰；對(duì)把關(guān)不嚴(yán)、違法違規(guī)現(xiàn)象突出的廣告主、廣告經(jīng)營者，降低信用等級(jí)并向社會(huì)公布。用失信懲戒機(jī)制和嚴(yán)重失信淘汰機(jī)制加強(qiáng)管理，對(duì)C級(jí)企業(yè)，作為重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象，加強(qiáng)日常檢查，實(shí)施案后回查、辦理登記和年檢時(shí)重點(diǎn)審查、公開違法記錄等監(jiān)管措施；對(duì)D級(jí)企業(yè)，發(fā)布吊銷公告違法亂紀(jì)法記錄，對(duì)典型案件予以曝光。
建立廣告活動(dòng)主體退出廣告市場機(jī)制。對(duì)發(fā)布虛假違法廣告造成惡劣影響的廣告主、廣告公司和廣告發(fā)布者，該市工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令其在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正，對(duì)廣告主在一定時(shí)期內(nèi)暫停其發(fā)布廣告，對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告公司，限制直至取消其廣告經(jīng)營資格，并依照有關(guān)法律行政法規(guī)對(duì)其進(jìn)行行政處罰。今年1-10月就責(zé)令停止發(fā)布廣告25條（幅），限期整改廣告90條，接受投訴舉報(bào)案件3起，立案查處違法廣告案件31起，其中醫(yī)療廣告、藥品廣告7起，罰沒款6.38萬元。
欽州市通過開展有力的聯(lián)合打擊行動(dòng)，使群眾反映強(qiáng)烈的廣告宣傳現(xiàn)象得到有效治理，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者合法權(quán)益的商業(yè)欺詐行為得到有效遏制。目前，該市已形成了政府監(jiān)督、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與的綜合治理機(jī)制，推動(dòng)誠信廣告健康發(fā)展，維護(hù)老百姓的根本利益。
編輯：史建楊
