晨報訊“2005年國內(nèi)廣告市場出現(xiàn)了‘拐點(diǎn)’?！弊蛱?，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民在上海出席“分眾化電視媒體的價值與誤區(qū)”高峰論壇時提出上述觀點(diǎn)。 　　黃升民稱；“去年國內(nèi)廣告市場為1200億元，實(shí)現(xiàn)17％的增長，預(yù)計2005年的增長在15％－16％，但增長部分很大一塊落到了新興媒體上?！彼硎?，傳統(tǒng)的四大媒體所占的廣告份額曾經(jīng)最高至80％，但到目前只能占市場的45％，相反，直郵、戶外和移動電視等新興媒體的增長速度非常快。 　　此前，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所年度專項(xiàng)報告顯示，2004年電視、報紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38．8％、23．1％、3．0％和7．4％，而2005年預(yù)期獲得的廣告份額為38．7％、22．1％、2．8％和6．9％，改革開放以來首次下降。 　　CTR副總裁田濤認(rèn)為，盡管戶外液晶電視等新媒體的廣告增長速度很快，但這種增長主要是“量”上的，而這類廣告還需在“質(zhì)”上下功夫，其有效接觸率有待提高。 編輯：史建楊