利基市場(chǎng)在哪?你認(rèn)為誰有潛力獲得增長(zhǎng)?

 

　　直郵和票據(jù)印刷可能成為利基市場(chǎng)，而且可能會(huì)變的很大，所以，自然的，很大數(shù)量的特殊應(yīng)用會(huì)使其印刷數(shù)碼化。除此之外，從冰箱貼到駕照，從護(hù)照到杯墊，所有的一切都有潛力成為可能。但是，在大背景下，這些會(huì)繼續(xù)變成利基時(shí)常。有趣的是，規(guī)模相對(duì)較小。

 

　　“現(xiàn)在可能是利基市場(chǎng)的票據(jù)產(chǎn)品，將變的很大”---班尼·蘭達(dá)

 

　　考慮到金融危機(jī)以及印刷行業(yè)結(jié)構(gòu)性變化，有些市場(chǎng)會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，比如，凹印市場(chǎng)會(huì)受到卷筒膠印市場(chǎng)的沖擊;卷筒膠印受到平張膠印的直接競(jìng)爭(zhēng)，尤其是小幅面平張膠印市場(chǎng)會(huì)被數(shù)碼印刷代替。你認(rèn)為這種發(fā)展能夠持續(xù)嗎?如果能夠持續(xù)，在哪個(gè)方向上持續(xù)?

 

　　是的，我認(rèn)為這一趨勢(shì)能夠持續(xù)。另外，較大的企業(yè)將會(huì)吞并較小的企業(yè)。世界本來如此。這個(gè)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)變化。盡管有這些變化，這個(gè)行業(yè)最深遠(yuǎn)的趨勢(shì)仍然是不間斷的不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)碼化。

 

　　膠印會(huì)仍然主導(dǎo)印刷技術(shù)嗎?

 

　　是的。膠印。不過，是數(shù)碼膠印技術(shù)。

 

　　你認(rèn)為大幅面和長(zhǎng)版印刷，比如樣本或者大幅面雜志，會(huì)繼續(xù)存在嗎?

 

　　沒有什么是永恒不變的。實(shí)際上，我們都知道很多印刷品都將消失，包括日?qǐng)?bào)，書籍，雜志，樣本當(dāng)然也會(huì)。不過，不用屏住呼吸，印刷已經(jīng)存在500年了---但紙張存在有5000年了。它不會(huì)一夜之間就被iPAds代替?？梢源_定的是，上述四種印刷品會(huì)首先消失。

 

　　數(shù)碼印刷意義最重大的一個(gè)好處就是個(gè)性化。但這一特點(diǎn)仍然沒有引起硬件及軟件生產(chǎn)商所希望的注意。你認(rèn)為是什么原因?

 

　　這并不意味著個(gè)性化印刷品沒有獲得急劇增長(zhǎng)。其實(shí)他們獲得了急劇增長(zhǎng)。原因僅僅是其他的應(yīng)用增長(zhǎng)的更快。像標(biāo)簽印刷以及影象印刷，實(shí)際上是最早的個(gè)性化應(yīng)用?？傊?，每一個(gè)數(shù)碼印刷的相冊(cè)的每一個(gè)像素對(duì)客戶來說都是獨(dú)一無二的---獲得了最大限度的個(gè)性化。

 

　　印刷已經(jīng)存在500年了——但紙張存在有5000年了。它不會(huì)一夜之間就被ipads代替。---班尼·蘭達(dá)

 

　　我們是否處在印刷價(jià)值劇烈變革的時(shí)候?如果是，你對(duì)印刷人士的建議是什么?

 

　　是的，傳統(tǒng)因素已經(jīng)越來越工業(yè)化，同時(shí)數(shù)碼印刷的增值能夠讓工業(yè)印刷者再次獲得利潤(rùn)。我對(duì)任何一個(gè)商業(yè)印刷者的建議就是：不數(shù)碼就出局。

 

　　你經(jīng)常被引用的一句話是“一切能夠數(shù)碼化的都終將數(shù)碼化”。你能想象將來的某一天整個(gè)印刷行業(yè)完全數(shù)碼化嗎?

 

　　不，我認(rèn)為并非所有的印刷品都會(huì)數(shù)碼化生產(chǎn)。我不能想象高檔芳香型廁紙上的花紋將會(huì)數(shù)碼化生產(chǎn)。我也能想出另外幾種不會(huì)受益于數(shù)碼化印刷的產(chǎn)品。但是僅僅只有幾種而已...

 

　　設(shè)想這樣的場(chǎng)景，考慮環(huán)境，速度，成本，質(zhì)量以及可使用性，你認(rèn)為將來什么技術(shù)最具有發(fā)展?jié)摿?

 

　　你可能認(rèn)為我會(huì)說“indigo的數(shù)碼膠印印刷流程”，但我不會(huì)這樣說。為什么?因?yàn)榻裉斓募夹g(shù)都是轉(zhuǎn)瞬即逝的，都會(huì)成為明日黃花，都會(huì)被淘汰的。所以，如果你的問題是現(xiàn)今全球最好的印刷技術(shù)是什么，我的答案當(dāng)然是''indigo''。但是明天呢?讓我告訴你數(shù)年來我一直不斷的告戒indigo工程師的話：“總有一天，會(huì)有人發(fā)明比我們要好的印刷技術(shù)。我希望這些人最好是你們，indigo的工程師。”祈禱他們能聽的進(jìn)去。

 

　　你已經(jīng)在圖象印刷行業(yè)待了30多年，你的觀點(diǎn)當(dāng)然具有前瞻性。你能估計(jì)一下新的溝通工具比如博客，推特，臉譜或者iphone對(duì)印刷行業(yè)帶來的影響嗎?

 

　　實(shí)際上，很多印刷品都會(huì)被數(shù)碼媒體所代替。但有兩種類別永遠(yuǎn)要用紙張印刷。包裝產(chǎn)品和影象產(chǎn)品。首先，很明顯的原因很難想象會(huì)出現(xiàn)iCornFlakes或者iShampoo。其次，不很明顯的原因，跟數(shù)碼媒體的技術(shù)能力無關(guān)，而跟人類本性有關(guān)，即在技術(shù)革新面前，人類本性變化很小。人們需要親近。我們需要觸摸，需要愛撫，和信任。從某一角度來看，我看不到ipad會(huì)取代全家福出現(xiàn)在咖啡桌上。當(dāng)然，技術(shù)上是可能的。但我寧愿相信我們大部分親密擁有物是不會(huì)被芯片取代的。相應(yīng)的，很悲觀的是，他們可能會(huì)被取代。

 

　　你會(huì)開始新的夢(mèng)想工程嗎?如果是，你的新工程是什么?

 

　　Indigo在發(fā)布第一款產(chǎn)品之前已經(jīng)秘密努力了16年。在我的第二個(gè)人生階段里，我才僅僅秘密工作了8年---而現(xiàn)在你想讓我暴光我的秘密?對(duì)不起，再等10年吧...

 

　　好吧，我會(huì)等的!讓我們回望過去。如果給你個(gè)機(jī)會(huì)，讓你把時(shí)光倒流，你還會(huì)從事圖象印刷行業(yè)嗎?

 

　　不。我更愿意造出iphone!嚴(yán)肅的說，我過著迷人的名人生活。我不會(huì)改變一件事。我喜歡我已經(jīng)取得的---而且我也會(huì)喜歡indigo將要取得的。它讓我極其自豪，極大滿足。盡管這樣說，我還是把全副身心專注于未來---未來肯定比過去更精彩。