利基市場在哪?你認為誰有潛力獲得增長?

 

　　直郵和票據(jù)印刷可能成為利基市場，而且可能會變的很大，所以，自然的，很大數(shù)量的特殊應用會使其印刷數(shù)碼化。除此之外，從冰箱貼到駕照，從護照到杯墊，所有的一切都有潛力成為可能。但是，在大背景下，這些會繼續(xù)變成利基時常。有趣的是，規(guī)模相對較小。

 

　　“現(xiàn)在可能是利基市場的票據(jù)產(chǎn)品，將變的很大”---班尼·蘭達

 

　　考慮到金融危機以及印刷行業(yè)結(jié)構性變化，有些市場會發(fā)生轉(zhuǎn)移，比如，凹印市場會受到卷筒膠印市場的沖擊;卷筒膠印受到平張膠印的直接競爭，尤其是小幅面平張膠印市場會被數(shù)碼印刷代替。你認為這種發(fā)展能夠持續(xù)嗎?如果能夠持續(xù)，在哪個方向上持續(xù)?

 

　　是的，我認為這一趨勢能夠持續(xù)。另外，較大的企業(yè)將會吞并較小的企業(yè)。世界本來如此。這個行業(yè)會出現(xiàn)變化。盡管有這些變化，這個行業(yè)最深遠的趨勢仍然是不間斷的不可逆轉(zhuǎn)的數(shù)碼化。

 

　　膠印會仍然主導印刷技術嗎?

 

　　是的。膠印。不過，是數(shù)碼膠印技術。

 

　　你認為大幅面和長版印刷，比如樣本或者大幅面雜志，會繼續(xù)存在嗎?

 

　　沒有什么是永恒不變的。實際上，我們都知道很多印刷品都將消失，包括日報，書籍，雜志，樣本當然也會。不過，不用屏住呼吸，印刷已經(jīng)存在500年了---但紙張存在有5000年了。它不會一夜之間就被iPAds代替。可以確定的是，上述四種印刷品會首先消失。

 

　　數(shù)碼印刷意義最重大的一個好處就是個性化。但這一特點仍然沒有引起硬件及軟件生產(chǎn)商所希望的注意。你認為是什么原因?

 

　　這并不意味著個性化印刷品沒有獲得急劇增長。其實他們獲得了急劇增長。原因僅僅是其他的應用增長的更快。像標簽印刷以及影象印刷，實際上是最早的個性化應用?？傊恳粋€數(shù)碼印刷的相冊的每一個像素對客戶來說都是獨一無二的---獲得了最大限度的個性化。

 

　　印刷已經(jīng)存在500年了——但紙張存在有5000年了。它不會一夜之間就被ipads代替。---班尼·蘭達

 

　　我們是否處在印刷價值劇烈變革的時候?如果是，你對印刷人士的建議是什么?

 

　　是的，傳統(tǒng)因素已經(jīng)越來越工業(yè)化，同時數(shù)碼印刷的增值能夠讓工業(yè)印刷者再次獲得利潤。我對任何一個商業(yè)印刷者的建議就是：不數(shù)碼就出局。

 

　　你經(jīng)常被引用的一句話是“一切能夠數(shù)碼化的都終將數(shù)碼化”。你能想象將來的某一天整個印刷行業(yè)完全數(shù)碼化嗎?

 

　　不，我認為并非所有的印刷品都會數(shù)碼化生產(chǎn)。我不能想象高檔芳香型廁紙上的花紋將會數(shù)碼化生產(chǎn)。我也能想出另外幾種不會受益于數(shù)碼化印刷的產(chǎn)品。但是僅僅只有幾種而已...

 

　　設想這樣的場景，考慮環(huán)境，速度，成本，質(zhì)量以及可使用性，你認為將來什么技術最具有發(fā)展?jié)摿?

 

　　你可能認為我會說“indigo的數(shù)碼膠印印刷流程”，但我不會這樣說。為什么?因為今天的技術都是轉(zhuǎn)瞬即逝的，都會成為明日黃花，都會被淘汰的。所以，如果你的問題是現(xiàn)今全球最好的印刷技術是什么，我的答案當然是''indigo''。但是明天呢?讓我告訴你數(shù)年來我一直不斷的告戒indigo工程師的話：“總有一天，會有人發(fā)明比我們要好的印刷技術。我希望這些人最好是你們，indigo的工程師。”祈禱他們能聽的進去。

 

　　你已經(jīng)在圖象印刷行業(yè)待了30多年，你的觀點當然具有前瞻性。你能估計一下新的溝通工具比如博客，推特，臉譜或者iphone對印刷行業(yè)帶來的影響嗎?

 

　　實際上，很多印刷品都會被數(shù)碼媒體所代替。但有兩種類別永遠要用紙張印刷。包裝產(chǎn)品和影象產(chǎn)品。首先，很明顯的原因很難想象會出現(xiàn)iCornFlakes或者iShampoo。其次，不很明顯的原因，跟數(shù)碼媒體的技術能力無關，而跟人類本性有關，即在技術革新面前，人類本性變化很小。人們需要親近。我們需要觸摸，需要愛撫，和信任。從某一角度來看，我看不到ipad會取代全家福出現(xiàn)在咖啡桌上。當然，技術上是可能的。但我寧愿相信我們大部分親密擁有物是不會被芯片取代的。相應的，很悲觀的是，他們可能會被取代。

 

　　你會開始新的夢想工程嗎?如果是，你的新工程是什么?

 

　　Indigo在發(fā)布第一款產(chǎn)品之前已經(jīng)秘密努力了16年。在我的第二個人生階段里，我才僅僅秘密工作了8年---而現(xiàn)在你想讓我暴光我的秘密?對不起，再等10年吧...

 

　　好吧，我會等的!讓我們回望過去。如果給你個機會，讓你把時光倒流，你還會從事圖象印刷行業(yè)嗎?

 

　　不。我更愿意造出iphone!嚴肅的說，我過著迷人的名人生活。我不會改變一件事。我喜歡我已經(jīng)取得的---而且我也會喜歡indigo將要取得的。它讓我極其自豪，極大滿足。盡管這樣說，我還是把全副身心專注于未來---未來肯定比過去更精彩。