余先生家有閑房。他經(jīng)常在分類廣告網(wǎng)站上刊登租房信息，最近一次張貼很快就收到了十幾個人的回復，七八個人來看了房子，然后順利地租了出去。這令他十分滿意，還向親戚朋友介紹。 　　生活在北京、上海、武漢、杭州等大城市的網(wǎng)民們，開始有越來越多類似的體驗。在這種網(wǎng)站上，人們可以按照類別免費發(fā)布諸如房產(chǎn)、家政、聚會及招聘等廣告信息。它們帶有社區(qū)和娛樂性質，瀏覽網(wǎng)站的人并不都懷有特定的購買目的，很可能只是去看看自己家周圍有哪些服務提供，有哪些東西好買。 　　這種社區(qū)性的廣告網(wǎng)站最初流行于美國。從2002年開始，國內陸續(xù)有此類網(wǎng)站出現(xiàn)。而今年下半年國內外幾家大公司對這個市場的突然發(fā)力，讓社區(qū)廣告網(wǎng)站走到了聚光燈下。不久前，據(jù)一份來自美國分類廣告研究機構的報告透露，千億身價的Google意圖進軍這一市場。近日，Google分類信息服務Google Base計劃曝光，其一位副總裁表示：“這塊市場蘊涵著豐厚的利潤。”同時，國內傳媒領域巨頭上海的激動集團，也開始從傳統(tǒng)分類市場向網(wǎng)絡拓展。這是繼eBay在中國投資的客集齊宣布與分眾傳媒合作后，該領域發(fā)生的又一件大事。據(jù)有關部門統(tǒng)計，中國分類廣告目前的市場規(guī)模大約在100～300億元，而據(jù)預測，三年以后這一市場可能超過500億元。 　　與此同時，新浪、網(wǎng)易及搜狐等大型門戶網(wǎng)站也都擁有自己的交易頻道。這讓在此領域里創(chuàng)業(yè)的小公司們更有些在夾縫中生存的味道。但他們并不悲觀?？诒W(wǎng)CEO李治國告訴《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：“我們專注做本地化誠信生活社區(qū)，不做新聞、不做游戲，只做對百姓生活有用的服務和產(chǎn)品?！毕銫OO張樟也表示，Google、eBay等大公司的進入，正說明這條路是正確的。 　　分類廣告網(wǎng)站的創(chuàng)業(yè)者或許可以分為兩類：一類是純海歸創(chuàng)業(yè)派，比如易登網(wǎng)等；另一類則是轉戰(zhàn)自其他公司的實踐派，比如口碑網(wǎng)的李治國曾為馬云舊將，必購網(wǎng)的周鵬曾創(chuàng)建了博客動力（被博客網(wǎng)并購）。而上海的消息樹則是兩者的中和——其創(chuàng)始人均有多年海外生活背景，張樟曾是易趣的四位創(chuàng)建者之一。 　　“為民服務”是這些網(wǎng)站不約而同打出的旗號。而本地化是這類網(wǎng)站的優(yōu)勢所在。像北京回龍觀小區(qū)等網(wǎng)絡社區(qū)上的廣告投放之所以火爆，正是因為它是該地區(qū)商家能夠選擇的唯一有效媒體。北京的那里網(wǎng)CEO魯軍認為，目前很多商家都缺乏有針對性的、有效的宣傳方式，而具有地域優(yōu)勢的分類廣告網(wǎng)站顯然能夠解決這一問題。在網(wǎng)站以外，那里網(wǎng)和消息樹都擁有線下的分類廣告雜志，一方面用以盈利，另一方面深入用戶群體?！爸袊?0%的老百姓不上網(wǎng)，但他們有著真正的需求?！睆堈寥缡钦f。 　　中國的分類廣告網(wǎng)站們并沒有完全走美國前輩Craigslist的老路，而是按照中國的思路來發(fā)展。武漢的必購網(wǎng)就是一個例子，主要依靠技術來生存、擴展盈利模式。周鵬告訴記者，他二次創(chuàng)業(yè)之所以選擇了分類廣告網(wǎng)站，是因為自己手頭有一項類似Google Adsense的聯(lián)文廣告技術，點擊付費。而在中國只有百度和窄告擁有這項技術。必購把更多的目光放到了中小企業(yè)身上，曾推出過一種名為“企業(yè)櫥窗”的產(chǎn)品，即為中小企業(yè)提供圖文并茂的頁面介紹服務?，F(xiàn)在正在推廣一種按點擊付費的廣告形式，已經(jīng)以此實現(xiàn)了盈利。周鵬透露，必購將很快獲得VC的第一筆融資，以增強在分詞、海量數(shù)據(jù)處理及服務器集群等方面的實力。他說：“我跟那些海歸同行有個不同的觀點，就是很重視銷售推廣網(wǎng)站。”在必購網(wǎng)的二十多位員工中，有12名業(yè)務員。他們印刷了很多卡片及宣傳單，靠電話營銷。周鵬強調這種阿里巴巴式的推廣效果：“每人每天必須打300個電話，一天就是3600個電話，一個月就有100000次推廣了?！贝送?，必購還以加盟的形式，出售當前的網(wǎng)站程序和技術支持服務。目前在大連已有加盟網(wǎng)站。 　　杭州的口碑網(wǎng)則打算打造一個“為民服務”的生活類社區(qū)。它剛剛整合了房產(chǎn)信息發(fā)布網(wǎng)站易賃網(wǎng)，并將重點放在租房、餐飲及交友等貼近百姓生活的服務上。在此之外，口碑還進行著很多其他的嘗試，比如，客戶可以通過手機訂閱房源、查詢餐館名錄等。李治國說：“我們現(xiàn)在并不急于贏利，而是更在意我們的服務是否為客戶所需?！? 　　以用戶為中心的時代氣息越來越濃郁。廣告業(yè)也在發(fā)生著平民化的變革。正如李治國所說：“中國有99%的人在報紙上無法發(fā)布個人信息，但現(xiàn)在在這里他們會發(fā)現(xiàn)：這一切其實很容易，而且更快速?！? 編輯：王姍姍