近段時間以來，各地人才市場紛紛發(fā)布消息：廣告人才缺口很大！ 　 山東人才市場7月6日發(fā)布的《6月份人才行情播報》顯示，6月份公關(guān)、廣告人才供求比達到1∶4，缺口在所有職業(yè)中最大。 　 重慶市廣告協(xié)會8月公布的最新統(tǒng)計資料顯示，全市近兩萬廣告從業(yè)人員中，只有300多人獲得了全國認證的廣告策劃師稱號，比例不到2％。該市廣告協(xié)會表示：“中高級人才的不足已經(jīng)影響到我市廣告整體水平。” 　 廣深職場8月中旬的排行榜顯示：無論是廣州還是深圳，“市場（含廣告）類”的招聘職位數(shù)量均列招聘職位的前十名。在廣告類職位方面，從文案人員到設(shè)計人員、從普通職員到總監(jiān)都有大量空缺職位。 　 中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員曾對北京、上海、廣州三個城市不同類型的廣告公司進行調(diào)查，結(jié)果在各方面困難的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才居首位，占77.9%%。 　 據(jù)統(tǒng)計，2003年我國廣告營業(yè)額首次突破千億元大關(guān)，廣告經(jīng)營單位10萬戶，廣告從業(yè)人員87萬人。2004年我國廣告營業(yè)額達1264億元，廣告從業(yè)人員達91.38萬人。中國廣告業(yè)以近40%%的平均年增長速度，成為全球廣告業(yè)增長最快的市場之一。目前，電通、麥肯環(huán)球、BBDO環(huán)球、智·威·湯遜、歐洲RSCG環(huán)球、葛瑞、李奧·貝納等世界排名前10位的廣告公司都在中國設(shè)立了合資公司。此外，目前中國的廣告消費以每年20％至30％的速度遞增。去年，單單是報紙及電視的廣告消費就達48億元人民幣。 　 按照我國加入世界貿(mào)易組織的承諾，到2005年底全部放開廣告市場，我國廣告業(yè)將大踏步發(fā)展。 　 中國廣告業(yè)的發(fā)展前景催生了對人才的渴求。為了能更順利地尋找到合適的廣告人才，許多外資大型廣告公司已委托獵頭公司展開人才“搜捕”行動，北京、上海等地的廣告人才身價已經(jīng)開始上漲。外資的涌入將使原本就非常緊缺的廣告人才更加“奇貨可居”。傳立廣告公司全國人力資源總監(jiān)譚志澄指出，盡管目前越來越多的年輕人投身到這一行當(dāng)，但是他們至少需要3 5年的時間才能成熟，企業(yè)很難找到既熟悉本土廣告業(yè)情況，又了解國際廣告運作模式的人才。 　 不缺“人”，而是缺“才” 　 據(jù)《文匯報》報道，2004年我國廣告從業(yè)人員達91.38萬人，但其中受過正規(guī)專業(yè)教育的不足2%%。而在美國廣告行業(yè)中，75%%以上的從業(yè)人員是本科或研究生畢業(yè)。中國泱泱大國，13億人口，一旦哪個行業(yè)前途光明，人們就會蜂擁而至，所以，廣告行業(yè)人是不缺的，真正缺少的是專業(yè)的高素質(zhì)廣告人才。 　 由于我國的廣告行業(yè)起步時不是很規(guī)范，什么人都可以干廣告這一行，廣告業(yè)曾一直停留在拉廣告的狀態(tài)，廣告人的地位和形象不是很好。經(jīng)過了許多年的發(fā)展，大量的廣告公司和從業(yè)人員被淘汰出局，同時也鍛煉了一批優(yōu)秀的廣告人，吸引了一些優(yōu)秀的人士加入到廣告行業(yè)。但是廣告業(yè)的劣根性依然存在，一批靠走關(guān)系拉廣告混飯吃的人還很有市場。 　 其實在專業(yè)的廣告公司，拉客戶的人員是最底層的職位，大的廣告公司都是靠成功的案例、專業(yè)的服務(wù)和良好的公司形象吸引慕名者前來，策劃創(chuàng)意人員、設(shè)計制作人員才是核心人才。 　 廣告業(yè)是一個人才密集的行業(yè)，是一個靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，沒有一批有敏銳洞察力和市場駕馭能力的創(chuàng)新人才，就不可能有廣告產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。但是，無論是從學(xué)歷結(jié)構(gòu)，還是工作水平上，廣告業(yè)都還沒有成為真正意義上的人才密集型行業(yè)。市場超常規(guī)擴大，新公司超常規(guī)增加，使得大多半路出家的人進入了這一行業(yè)，而真正有經(jīng)驗的人才又處于不斷的跳槽之中。 　 上海市廣告協(xié)會秘書長張大鎮(zhèn)在接受《職場指南》記者采訪時表示：“在中國，一些在大公司里工作幾年的人才學(xué)到一點本領(lǐng)后，便出來自己開公司，有些4A廣告公司因此成為培養(yǎng)人才的‘黃埔軍?！?。和外資公司相比，國內(nèi)廣告公司的差距主要在于對廣告的認識不一樣。一些人以為這個行業(yè)容易賺錢，收入也不錯，便紛紛涌入這個行業(yè)。這種對待廣告的態(tài)度是不科學(xué)的。”他表示：“廣告行業(yè)入行的成本低，最主要的成本就是人工成本。正如人們所說的，廣告公司是‘頭腦工廠’。這個行業(yè)的競爭主要就是人才的競爭。目前這個行業(yè)的人才還不能滿足市場需求?！? 　 業(yè)內(nèi)人士指出，除了經(jīng)驗上的欠缺之外，目前我國廣告從業(yè)人員普遍存在的問題是專業(yè)化程度不高、知識面不廣、外語水平較低、服務(wù)意識薄弱、溝通能力和創(chuàng)造能力不強、法制觀念淡薄，尤其是在2005年底廣告市場即將全部放開的前提下，這個市場所需要的是更趨向高專業(yè)化和高復(fù)合型的人才。 　 “對于廣告公司來說，目前最為緊缺的是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強的人才。”環(huán)球七福廣告公司管理部經(jīng)理李世玫接受《就業(yè)時報》記者采訪表示。 　 不懂創(chuàng)意，別混了 　 業(yè)內(nèi)資深人士認為，市場放開會吸引更多的優(yōu)秀企業(yè)進入中國市場，但就此認為廣告從業(yè)環(huán)境會因此變得誘人，是缺乏危機意識的表現(xiàn)。 　 國外廣告公司進