嘉 賓：

　　國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師 姚景源

　　南開大學國際商學院教授 白長虹

　　中國傳媒大學副教授、CTR市場研究公司媒介研究總監(jiān) 袁方

　　中央電視臺廣告部主任 夏洪波

　　11月18日，2006年央視黃金資源廣告招標將在北京舉行。

　　這幾年，央視廣告招標額度從33億到44億到52億，每年都在增長，今年會是多少？每年都有行業(yè)黑馬在央視招標上涌現(xiàn)，今年會有哪些？去年，國際品牌和國有企業(yè)成為央視招標的亮點，總中標額超過15億，今年還會上升嗎？種種問題，牽引了無數(shù)讀者的關(guān)心。本刊記者就此致電業(yè)內(nèi)數(shù)名專家，他們的回答或許能給讀者一個滿意的答案。

　　背景一：中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長激發(fā)了廣大企業(yè)參與市場競爭的信心

　　談到2006年央視黃金資源廣告招標的總體形勢，接受記者采訪的嘉賓一致認為將穩(wěn)步增長。最根本的原因是，中國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，激發(fā)了廣大企業(yè)參與市場競爭的信心。

　　國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源告訴記者，2005年國民經(jīng)濟將保持了“持續(xù)、快速、平穩(wěn)增長”的基本態(tài)勢。從上半年情況看，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率是9.5％，預計全年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率應在9％以上。

　　姚景源說，中國宏觀經(jīng)濟形勢總體上保持了較快的增長速度，宏觀調(diào)控初見成效，無論是生產(chǎn)資料還是生活資料的消費都在穩(wěn)步提升，而消費的提升，也必將刺激企業(yè)廣告投入的增加。

　　南開大學國際商學院教授白長虹告訴記者，2004年，國家提出了變“中國制造”為“中國創(chuàng)造”的要求，鼓勵中國企業(yè)發(fā)展民族品牌，以推動中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展。在這種宏觀背景下，企業(yè)加快了品牌建設的步伐。而品牌建設的核心手段之一就是品牌傳播，從這個層面來講，央視黃金資源廣告將成為很多企業(yè)爭搶的傳播資源。白長虹表示，中國市場充滿了機會，企業(yè)只要把握了機會，就能獲得倍速發(fā)展，蒙牛、統(tǒng)一潤滑油就是很好的例證。而今年以來，好記星通過投放央視黃金時段廣告，其營業(yè)額將從2003年的2億達到今年的20億。其他如娃哈哈、隆力奇、華龍、王老吉、民生藥業(yè)等在央視招標時段投放廣告的企業(yè)，無不因為抓住了機會而獲得成功。白長虹認為，他們的成功也將刺激廣大企業(yè)紛紛效仿，參與到央視招標中來。

　　背景二：央視2005年“品牌化改革”成效顯著整體收視份額突破40%

　　2005年春節(jié)過后，中央電視臺提出了新的“頻道品牌化”發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)推進內(nèi)部的改革創(chuàng)新。自實施“頻道品牌化”戰(zhàn)略以來，中央電視臺在頻道改版、名牌欄目建設與維護、戰(zhàn)略資源掌控、重大節(jié)目與特別節(jié)目組織策劃等方面加大力度，加快了頻道結(jié)構(gòu)的合理化以及欄目的推陳出新和優(yōu)勝劣汰。

　　到目前為止，“頻道品牌化”戰(zhàn)略已經(jīng)取得了顯著成效。中央電視臺整體收視份額2005年持續(xù)穩(wěn)步增長，2005年1-6月份達到35.56%，9月4日至9月10日這周達到37.3%，9月11日至17日這周已經(jīng)突破了38%，10月12日至17日，央視15個頻道總體平均收視份額達到42.10%，其中，10月17日“神六”返回日收視份額最高，達到43.83%，創(chuàng)五年來新高。

　　“品牌化改革”以來，中央電視臺開始注意調(diào)整節(jié)目創(chuàng)新策略，加大了適合南方觀眾口味的欄目和電視劇的播出量。根據(jù)央視-索福瑞的收視數(shù)據(jù)，一年時間內(nèi)，央視在廣東地區(qū)的收視份額，由2004年的14.3%上升到2005年上半年的17.1%；深圳地區(qū)的市場份額由2004年的17.9%上升到2005年上半年的22.1%。

　　今年9月12日，CCTV-1根據(jù)觀眾的收視需求再次進行改版，改版后CCTV-1每天將出現(xiàn)五個收視高峰：早晨的新聞與法制節(jié)目，上午的電視劇，中午的新聞與法制節(jié)目，下午的電視劇，晚上的新聞、電視劇與綜藝節(jié)目，這五個高峰之間銜接自然連貫，牢牢鎖住了觀眾眼球。

　　背景三:央視2006年招標方案更加符合客戶需求標的物價值上升22%

　　除了上述兩個原因的促進外，央視廣告部主任夏洪波還提到，為了保證客戶傳播效果的提高，今年央視的招標政策也進行了較大的調(diào)整，標的物設置更加符合廣告?zhèn)鞑?/strong>規(guī)律，套售廣告資源大幅向CCTV-1集中，對在招標段中標位置長期連續(xù)無變更投放的企業(yè)，還可免交信用保證金等等；據(jù)央視市場研究公司的測算，今年標的物的價值在去年的基礎(chǔ)上大幅上升，平均漲幅22%。