本報訊  昨日，被業(yè)界人士廣泛認為將使廈門戶外廣告市場重新洗牌的戶外廣告設置使用權拍賣會正式舉行，8塊高立柱戶外廣告分別通過競買落入一些廣告公司囊中。這是廈門市政府部門對公共資源戶外廣告整合后的首次拍賣。      昨日，廈門首批戶外廣告設置使用權的拍賣會分別在兩家拍賣公司舉行，8塊高立柱戶外廣告的使用權分別被兩家廣告公司取得，本次拍得后的使用期限是3年。其中，嘉禾路石鼓山立交橋東側的高立柱還是以高出起拍價近兩倍的價格———43萬元成交的。      按最近剛剛頒布實施的《廈門市戶外廣告設置使用權有償使用暫行辦法》，廈門市政府專門成立戶外廣告設置使用權有償使用工作委員會負責執(zhí)行這項工作。      據介紹，今后，城市道路與公路兩側，城市廣場、綠地，公共建筑物及橋梁（含地下通道），企業(yè)或個人捐建的公用設施、建筑物（捐建合同另有約定的除外），其他公共建筑物、公用設施、公共場地；利用這些建筑物、構筑物、場地設置發(fā)布戶外廣告的，原則上必須通過拍賣方式有償取得戶外廣告設置權。但因城市規(guī)劃、轄區(qū)地段、市場因素等不適宜拍賣方式的，適用掛牌競標方式。      “拍賣將會引發(fā)廈門戶外廣告市場重新洗牌！”一位廣告公司負責人在拍賣現場告訴記者。他認為，戶外廣告設置使用權實行拍賣后，對增加政府透明度有積極的意義，但對廣告業(yè)并非利好；實行拍賣后，新生的廣告公司有機會獲得更多戶外廣告立柱，但是對老牌廣告公司來說，經營成本會大大提高。拍賣的價格必然高于自己設置的投資，甚至可能高出原有成本的兩倍。成本大幅增加，利潤減少，不少實力有限的廣告公司就面臨著被淘汰出局的境地。 編輯：史建楊