“一搜網(wǎng)絡(luò)”所屬的福州便民網(wǎng)一夜之間突然“變臉”。原先“新聞＋信息”的模式不見(jiàn)了，頁(yè)面上整齊劃一的，除了廣告還是廣告。而在網(wǎng)站最頂端的顯著位置，原來(lái)的“一搜打造”成了“網(wǎng)龍?zhí)煜隆ひ凰崖?lián)手打造”。
據(jù)悉，不久前這家福州本土網(wǎng)站得到了網(wǎng)龍（中國(guó)）１００萬(wàn)元資金的支持，經(jīng)營(yíng)主體已經(jīng)轉(zhuǎn)向了純網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告。經(jīng)了解，一搜和網(wǎng)龍的合作談判沒(méi)費(fèi)什么力氣，不到一個(gè)月就簽下了協(xié)議。用知情者的話來(lái)說(shuō)——“干柴烈火一拍即合”。
握手網(wǎng)龍 “便民”變身“純分類(lèi)”
一搜網(wǎng)絡(luò)的歷史很短，能追溯的時(shí)間也就是２００４年３月。那時(shí)，５個(gè)平均年齡不到２５歲的年青人湊在一起，搞了一個(gè)網(wǎng)站，起名叫“一搜”。
網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)不復(fù)雜，就是把百度、ＧＯＯＧＬＥ、新浪和網(wǎng)易等熱門(mén)搜索引擎全部集結(jié)在自己的網(wǎng)站，用戶在這個(gè)網(wǎng)站上可以方便地搜索到想要的東西。
但是，網(wǎng)站好做賺錢(qián)難，一搜網(wǎng)站并沒(méi)有因?yàn)槿藲馔齺?lái)多少?gòu)V告。于是，“一搜”的域名以近１０萬(wàn)元的代價(jià)轉(zhuǎn)給了雅虎。
賣(mài)完以后該做什么。一番左右權(quán)衡后，他們決定投身分類(lèi)信息網(wǎng)站。一搜網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的黃小平回憶當(dāng)時(shí)的決定時(shí)說(shuō)，“那時(shí)候國(guó)外分類(lèi)信息網(wǎng)站非常成功，他們提供的是純粹的分類(lèi)廣告，任何人只要登錄這類(lèi)網(wǎng)站，都可以獲得自己想要的資訊。對(duì)于廣告客戶而言，吸引力無(wú)疑是很大的?！备饕氖?，國(guó)內(nèi)類(lèi)似的網(wǎng)站幾乎沒(méi)有，“空白就意味著市場(chǎng)?！?
但想要做到國(guó)外純分類(lèi)廣告網(wǎng)站的水平，需要投入很大的資金，這卻是“一搜”的小伙子們所不具備的。曲線救國(guó)也是一樣，他們采取了折中的方式，決定先成立一家“人氣”網(wǎng)站，再慢慢轉(zhuǎn)型。
２００４年１２月８日，福州便民網(wǎng)成立。
“要做到便民，不僅內(nèi)容要豐富，信息量還要大，網(wǎng)站的人氣才會(huì)旺?！秉S小平說(shuō)。
按照設(shè)想，５個(gè)年青人參照“新浪二手頻道”的設(shè)置開(kāi)始沒(méi)日沒(méi)夜地搜索有用信息，內(nèi)容涉及３Ｃ、地產(chǎn)、汽車(chē)、旅游、生活等方方面面?！皠e人有的，我們肯定也都有?！?
為了提升人氣，他們到各大論壇上發(fā)布有關(guān)福州便民網(wǎng)的消息，同時(shí)每月定期舉辦各種活動(dòng)以吸引用戶的注意。
慢慢地，福州便民網(wǎng)在福州開(kāi)始小有名氣，每天網(wǎng)站論壇上同時(shí)在線的用戶達(dá)到了千人以上，二手房、房屋租售、招聘及征婚等信息的發(fā)布量也與日俱增。
２００５年９月份，自覺(jué)時(shí)機(jī)成熟，一搜網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始和網(wǎng)龍洽談合作事宜，結(jié)果“一拍即合”——“便民”順利變身“純分類(lèi)”。
面對(duì)記者，黃小平并沒(méi)有透露一搜和網(wǎng)龍合作的細(xì)節(jié)。但他表示，“從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)看，純網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告將是下一階段的熱門(mén)經(jīng)營(yíng)主題，就像現(xiàn)在的搜索產(chǎn)業(yè)一樣。”
無(wú)獨(dú)有偶 同行競(jìng)相淘“金山”
無(wú)獨(dú)有偶，就在一搜網(wǎng)絡(luò)全力進(jìn)軍純網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告的時(shí)候，鐘燈發(fā)的福建廣告信息網(wǎng)也悄悄開(kāi)張了。
鐘燈發(fā)，某省級(jí)媒體廣告從業(yè)人員，現(xiàn)為某報(bào)社廣告負(fù)責(zé)人。
在他眼中，純網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告同樣是一座有待開(kāi)掘的金山。
他說(shuō)，報(bào)紙分類(lèi)廣告之所以受到歡迎，就在于它具有形式簡(jiǎn)單、費(fèi)用低廉、發(fā)布快捷、信息集中等優(yōu)點(diǎn)。但致命的是，信息不夠海量，時(shí)效太短，“稍縱即逝”。
但網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告則不同，除了信息更新更快、覆蓋范圍更廣、費(fèi)用更低廉外，更有報(bào)紙分類(lèi)廣告所無(wú)法擁有的長(zhǎng)時(shí)效性和明顯的到達(dá)效果，很容易滿足用戶發(fā)布各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)廣告的需求?！案说氖?，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告容量巨大，表現(xiàn)形式更多樣化、立體化，而利用強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，用戶可以很方便地從海量信息中查詢和收藏自己所需要的信息?！?
很顯然，網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告對(duì)中小企業(yè)主、個(gè)體工商戶及個(gè)人的誘惑力之強(qiáng)，確是金山，值得發(fā)掘。
作為媒體從業(yè)人員，鐘燈發(fā)很自然就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新動(dòng)向。但他的思路和一搜網(wǎng)絡(luò)并不一樣，他希望將報(bào)紙的分類(lèi)廣告和網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)廣告結(jié)合在一起。
“將報(bào)紙的分類(lèi)廣告放到網(wǎng)上可以為網(wǎng)站提供豐富的信息來(lái)源，而分類(lèi)網(wǎng)站則可以拓展平面分類(lèi)廣告的內(nèi)涵，從而提升分類(lèi)廣告對(duì)客戶的吸引力?！辩姛舭l(fā)說(shuō)?！斑@種‘線上＋線下’廣告的復(fù)合模式，應(yīng)該是日后分類(lèi)廣告的一種重要模式。”
而讓鐘燈發(fā)感到興奮的是，中國(guó)分類(lèi)廣告市場(chǎng)的容量已經(jīng)達(dá)到３００億，而且每年以１５％到２０％速度在高增長(zhǎng)，“如果經(jīng)營(yíng)得好，前景自是不用多說(shuō)?！?
長(zhǎng)線大魚(yú) 盈利點(diǎn)仍有待時(shí)日
盡管一搜網(wǎng)
