所謂的O2O（Online To Offline），即線上到線下，是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)結(jié)合，線上交易與線下服務(wù)為一體的新型商業(yè)模式。這一概念最早源自美國(guó)，最近幾年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，電子商務(wù)的瘋狂擴(kuò)張，使得O2O模式迅速成為最新潮、最熱門(mén)的商業(yè)模式。
事實(shí)上O2O并不是年輕化的產(chǎn)物，O2O在國(guó)外消費(fèi)市場(chǎng)的應(yīng)用已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和市場(chǎng)成熟度。國(guó)內(nèi)盡管也有不少成功的案例，但對(duì)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，線上與線下的“脫節(jié)”是造成其無(wú)法真正落實(shí)O2O模式的根源。比如一些電商帶著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營(yíng)，使得用戶買(mǎi)到線上產(chǎn)品，卻無(wú)法得到線下服務(wù)；線下實(shí)體店也不愿將資源提供給線上消費(fèi)者。如今，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，要想真正獲益于O2O模式，就必須構(gòu)建線上與線下資源的無(wú)縫對(duì)接。
當(dāng)前我國(guó)的O2O發(fā)展環(huán)境十分樂(lè)觀。首先要得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為線上和線下服務(wù)的對(duì)接提供了技術(shù)和設(shè)備支持，同時(shí)亦提升了消費(fèi)者對(duì)于線上線下結(jié)合服務(wù)模式的接受程度，做好了充足的認(rèn)知度準(zhǔn)備。
其次，顯示技術(shù)的發(fā)展也為O2O模式的推廣助力。近年來(lái)，伴隨顯示技術(shù)的發(fā)展，一些全新的信息服務(wù)模式不斷出現(xiàn)。比如，led顯示屏的發(fā)展，促成了更加多元化的廣告機(jī)產(chǎn)品類型誕生，如可滿足戶外使用的高亮顯示屏、高防護(hù)顯示屏等。觸控技術(shù)的出現(xiàn)，催生了互動(dòng)式觸摸顯示屏，為商家提供了更多與消費(fèi)者互動(dòng)的手段。
最為重要的一點(diǎn)是，在O2O之前，我國(guó)已經(jīng)擁有了多年顯示屏推廣經(jīng)驗(yàn)，為O2O模式的推廣做了充分的市場(chǎng)準(zhǔn)備。
