說到市場火爆，一個最突出的標志的無疑市場需求的迅速提升，戶外廣告市場自然也不例外。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年是上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達615億元。戶外廣告投放額與2014年上半年同期比較，上漲11.6%(含刊例價的漲幅)，主要由新增媒體點位所貢獻。同時，在社會信息化的推動下，戶外廣告正在由傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告牌迅速向動態(tài)數(shù)字化靠攏，比如，全球行業(yè)分析公司(Global Industry Analysts Inc.)發(fā)布的 “戶外廣告”報告就明確指出，受到戶外廣告數(shù)字平臺的日益普及帶動，全球戶外廣告市場預計在2020年將達到507億美元。戶外數(shù)字廣告市場爆發(fā)已經(jīng)成為必然。
天下熙熙皆為利來。企業(yè)經(jīng)營方向，總是以市場利好為導向，因此，led顯示屏廠商的熱情投入就成了戶外廣告?zhèn)髅綉没鸨慕^佳詮釋以及強大的內(nèi)部驅(qū)動力。
以聯(lián)建光電為例，在其最新發(fā)布的重大資產(chǎn)重組進展公告顯示，擬向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購買資產(chǎn)，交易對價初步確定為總計20億元，其中兩家明確與戶外廣告?zhèn)髅较嚓P，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務的公司。同時，雷曼光電也明確對外表示，公司將并行發(fā)展led主業(yè)和體育傳媒業(yè)務，而且，為了凸顯這一經(jīng)營策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達、利亞德等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對廣告?zhèn)髅浇o予了高度關注。
當然，led顯示屏對戶外廣告?zhèn)髅绞袌龅膹姶笃髨D心并非是在“望梅止渴”，而是廣告?zhèn)髅绞袌龃_實給他們帶來了亮眼的成績。仍以聯(lián)建光電和雷曼光電為例：2015年上半年，聯(lián)建光電公關傳媒業(yè)務營業(yè)收入 28,368.59 萬元，較上年同期增長 288.74%;雷曼光電體育板塊營業(yè)收入1457.75萬元，對公司整體凈利潤貢獻率約為35%。
從上述分析不難看出，無論是基于行業(yè)發(fā)展潮流，還是基于led顯示屏企業(yè)自身的利好經(jīng)營需求，拓展戶外廣告?zhèn)髅绞袌龆家呀?jīng)至關重要。如今的戶外顯示市場，LED顯示屏雖然處于明顯的優(yōu)勢地位，但是，已經(jīng)不再是唯一，因為，液晶顯示產(chǎn)品已經(jīng)開始向戶外應用滲透，而戶外廣告機正是典型的切入點，比如，三星、LG、飛利浦等均已在Infocomm2015展會展出了戶外液晶廣告機，他們在資金、品牌、規(guī)模等方面均不遜于傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，實力不容小覷。
可以預見的是，在2015年，戶外廣告?zhèn)髅绞袌鰧⒊蔀榱薒ED顯示屏企業(yè)的競爭重地，但是，由于液晶顯示屏戶外進軍開始提速，并且戶外傳媒市場首當其沖，市場競爭會更加激烈。傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，如果想要在戶外傳媒市場維持住固有優(yōu)勢，并進一步發(fā)展，僅僅依靠傳統(tǒng)的價格PK已經(jīng)不夠，市場競爭模式革新不可避免，而企業(yè)要做的不僅是適應，更要有獨特的創(chuàng)新，以便在諸多的競爭者中脫穎而出。
