“2004年中國(guó)內(nèi)地廣告花費(fèi)達(dá)到1,935億元人民幣(包括電視及平面媒體)，較前年飚升了25%。其中，化妝品/浴室用品、食品、藥品、零售及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)成為2004年廣告投放的前五大行業(yè)。”     CTR央視市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理田濤2月23日作出上述表示。他指出，在這五大行業(yè)占據(jù)1212億元廣告市場(chǎng)份額的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)、轎車、奶類飲品等在2003年經(jīng)歷了輝煌廣告炒作的行業(yè)反而更顯冷靜，廣告投放大幅減少，國(guó)內(nèi)廣告投放市場(chǎng)正面臨一場(chǎng)結(jié)構(gòu)洗牌。     田濤表示，2004年我國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)遠(yuǎn)不如2003年的39%理想，國(guó)內(nèi)手機(jī)內(nèi)外資分野、國(guó)產(chǎn)品牌廣告投入下降成為重要原因之一。據(jù)了解，波島、TCL廣告投放量均下降了20%左右，夏新和迪比特則下降了40%以上，而外資品牌卻成為廣告市場(chǎng)的主力，投放量節(jié)節(jié)攀升，比較突出的NEC和三星分別增長(zhǎng)了108.52%和86.95%。“其次，奶類等2003年的廣告龍頭行業(yè)回歸理性投放的原則?！彼f(shuō)，大部分轎車、奶業(yè)品牌2004年廣告投放量減幅50%以上，很大程度上促進(jìn)了廣告市場(chǎng)投放結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，而化妝品、功能飲品等新興行業(yè)后來(lái)居上，廣告投放漲成一片。尤其是排在首位的化妝品/浴室用品，不僅總量大，達(dá)到400多億人民幣，增長(zhǎng)幅度也躋身前六位，達(dá)到34%，顯示出該行業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。其中，寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)大手筆的廣告投入十分引人關(guān)注，2004年排名前十位的品牌中，寶潔公司就占到五席，特別是寶潔旗下的玉蘭油，投放排名一舉從2003年的第五位躍升至2004年的榜首，達(dá)到47億元人民幣，較2003年增長(zhǎng)了1.6倍多。據(jù)悉，蓋中蓋、飄柔、中國(guó)移動(dòng)通信和佳潔士分別列2至5位。     “雖然2004年我國(guó)電視廣告以1509億元的總投放額高居各類媒體之首，但增長(zhǎng)幅度最大的廣告投放方式卻是戶外廣告，比上一年增長(zhǎng)了153%?！碧餄硎?，在增長(zhǎng)的戶外廣告品類中，房地產(chǎn)廣告增幅居首位，為148%；與此同時(shí)，電信業(yè)也成為戶外廣告的?？停?004年戶外廣告投放量前五大品牌分別為中國(guó)移動(dòng)通信、中國(guó)網(wǎng)通、五糧液、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，四家電信企業(yè)總共投入1.72億元。     田濤表示，在2005年廣告市場(chǎng)黑馬很有可能出自?shī)蕵?lè)及休閑、個(gè)人用品、零售及服務(wù)性行業(yè)、交通和工廠/辦公文儀用品這五個(gè)行業(yè)，盡管它們?cè)?004年的投放量并不出眾，但增長(zhǎng)速度卻十分驚人，其中娛樂(lè)休閑行業(yè)較上一年增長(zhǎng)了59.4%，個(gè)人用品則為51.2%之多。        編輯:康禹