在2015“數(shù)字印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上，中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院院長、中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長、中國印刷技術(shù)協(xié)會(huì)數(shù)字印刷分會(huì)理事長陳彥，做了題為“中國數(shù)字印刷業(yè)趨勢(shì)與展望”的主題演講，深度解析了2015年“數(shù)字印刷在中國”裝機(jī)量調(diào)查報(bào)告所傳遞的行業(yè)動(dòng)向，并根據(jù)目前數(shù)字印刷業(yè)面臨的危機(jī)，結(jié)合具體案例提出數(shù)字印刷未來發(fā)展的幾大機(jī)會(huì)點(diǎn)。下面，小編就把其中的精華列出來給大家分享。

 

　　中國數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)量調(diào)查

 

　　單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)增量增長率均有小幅上升

 

　　截至2015年7月，單張紙高端彩色數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)總量達(dá)到1632臺(tái)，在上年度的基礎(chǔ)上增加了199臺(tái)，增長率接近14%，比上年度降低了6個(gè)百分點(diǎn)。從近兩年的裝機(jī)量增量增速情況看，本年度增長199臺(tái)，增速再次下降，下降百分比為-16%，而上一年度為-23%。

 

　　本年度單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)的裝機(jī)總量為5377臺(tái)，本年度新增了1341臺(tái)(含理光往年裝機(jī)量)，增長率約為33%。其中值得注意的是，本年度單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)的裝機(jī)量增量同比去年有所增加，與柯尼卡美能達(dá)推出了價(jià)格更合理、品質(zhì)好、更加滿足用戶輕量生產(chǎn)要求的輕量級(jí)新機(jī)型有著很大關(guān)聯(lián)。

 

　　按照《生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)目錄(2015年)》的分類方法，將單張紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)與單張紙彩色生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)合并為“單張紙彩色生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)”計(jì)算，從裝機(jī)量情況來看，截至2015年7月，單張紙彩色數(shù)字印刷機(jī)的裝機(jī)總量為7009臺(tái)，較2014年度增長了1540臺(tái)，增長率28.16%，較上一年度增幅(增長24%)上升了約4個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)穩(wěn)定增長

 

　　截至2015年7月，連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)的裝機(jī)總量為128臺(tái);2014年8月～2015年7月，連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)增量為33臺(tái)，增長率約35%(上年度約34%);新增裝機(jī)主要應(yīng)用于包裝、標(biāo)簽、出版領(lǐng)域，另有5臺(tái)應(yīng)用于壁紙、熱轉(zhuǎn)印和按需印刷。

 

　　通過近兩年數(shù)據(jù)來看，連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機(jī)發(fā)展較為穩(wěn)定，與其所應(yīng)用的領(lǐng)域產(chǎn)品有增值，細(xì)分市場(chǎng)更加有序競(jìng)爭(zhēng)具有一定關(guān)系。

 

　　總結(jié)

 

　　從裝機(jī)量來看，繼去年高端彩色數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)量出現(xiàn)小幅下降，本年度該類裝機(jī)量依然走低，而單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)的裝機(jī)量有所回升，可見市場(chǎng)對(duì)價(jià)格高、生產(chǎn)能力卓越的高端彩色數(shù)字印刷機(jī)投資趨于謹(jǐn)慎，更易于接受價(jià)格合理、生產(chǎn)能力可以應(yīng)付日常業(yè)務(wù)的設(shè)備。

 

　　新常態(tài)下數(shù)字印刷行業(yè)的幾個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)

 

　　拓展價(jià)值鏈

 

　　“不只是印在紙上的一點(diǎn)兒活。”印刷企業(yè)應(yīng)該拓展價(jià)值鏈，不只是做印刷，還可以做供應(yīng)鏈，向上游拓展，向上游爭(zhēng)取營銷服務(wù)，向下游做物流倉儲(chǔ)服務(wù)。

 

　　印刷，尤其是商業(yè)印刷主要功能是為了產(chǎn)品營銷服務(wù)的，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字營銷對(duì)印刷產(chǎn)生了影響，也產(chǎn)生了沖擊。印刷企業(yè)如何借力打力，其中一條出路是將商業(yè)印刷與數(shù)字營銷整合在一起，如利用二維碼、微營銷等新型工具，將傳統(tǒng)印刷品轉(zhuǎn)為營銷型印刷品。

 

　　開展增值服務(wù)

 

　　印刷企業(yè)可通過運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)、提供具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的印品、提供差異化的服務(wù)等渠道，為客戶提供增值服務(wù)。

 

　　比如，南京東南文化：設(shè)計(jì)制作的個(gè)性化工作月歷，達(dá)到近2萬本的銷售數(shù)量;從產(chǎn)品角度來看，個(gè)性化工作月歷并不罕見，其突破之處在于將使用者的名字及照片嵌入到了工作月歷中，哪怕植入廣告，用戶也不會(huì)將其轉(zhuǎn)送出去，在廣告擊中率上有了明顯的提高。而這個(gè)項(xiàng)目打出的“為客戶提供營銷工具的口號(hào)”也真正體現(xiàn)出了數(shù)字印刷在延伸產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用方面的優(yōu)勢(shì)。

 

　　積累數(shù)據(jù)資源

 

　　數(shù)據(jù)作為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，其中蘊(yùn)含著無限商機(jī)——以數(shù)據(jù)為核心的企業(yè)，未來價(jià)值增長不可限量。因此，印刷企業(yè)應(yīng)考慮積累數(shù)據(jù)資源，為客戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)，即在印刷內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整理、加工、存儲(chǔ)，把內(nèi)容變成資源。

 

　　比如雅昌走向文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵基礎(chǔ)就是，十多年來在書畫、文物、拍賣、攝影等印刷中積累了大量藝術(shù)家、藝術(shù)作品及相關(guān)數(shù)據(jù)資源，形成了一個(gè)“中國藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫，由此雅昌從應(yīng)用服務(wù)，轉(zhuǎn)型為中國的藝術(shù)界服務(wù)，乃至為整個(gè)藝術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，從而挖掘出了更多的商業(yè)前景。

 

　　合作共贏

 

　　隨著上下游成本壓力的不斷提升，企業(yè)物資采購也面臨越來越大的成本壓力，同時(shí)，要求企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，要求更加可靠的供應(yīng)與質(zhì)量保證、更加高效及時(shí)的響應(yīng)、協(xié)同整合的運(yùn)作體系，由此，企業(yè)單打獨(dú)斗的模式已經(jīng)不能適應(yīng)如今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境了，不如抱團(tuán)合作，既可以降低交易成本，又可以提高市場(chǎng)效率，同時(shí)還能分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。

 

　　總結(jié)

 

　　總之，數(shù)字印刷將是今后整個(gè)印刷市場(chǎng)的突破方向。柯尼卡美能達(dá)希望與印刷企業(yè)一起努力，共同見證數(shù)字印刷的美麗明天!