在日前舉辦的中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨中國(guó)第三屆中國(guó)策劃師年會(huì)上，中國(guó)十大策劃人代表人物、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗先生獲頒中國(guó)策劃業(yè)12年杰出功勛獎(jiǎng)?wù)?，特別褒獎(jiǎng)他為中國(guó)策劃業(yè)所做的貢獻(xiàn)。
在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們采訪了這位享譽(yù)業(yè)內(nèi)外的品牌戰(zhàn)略專家，健談的李光斗那份激情讓我們感到如坐春風(fēng)。
很多人認(rèn)識(shí)李光斗，不是從認(rèn)識(shí)他這個(gè)人開始的，而是中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)經(jīng)典案例中發(fā)現(xiàn)這位幕后英雄的。李光斗自1990年開始從事市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告策劃工作，先后擔(dān)任小霸王電子、伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、聚眾傳媒等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國(guó)品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的中國(guó)廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，曾獲全國(guó)電視廣告大獎(jiǎng)。
李光斗全程參與了VCD和乳業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)，他策劃的《小霸王學(xué)習(xí)機(jī)·望子成龍》明星廣告成為20年來最有成效的本土品牌傳播運(yùn)動(dòng)之一；澳星發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)廣告開創(chuàng)了世界航天廣告先河；中央電視臺(tái)“伊利杯”我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選使伊利由區(qū)域性品牌發(fā)展為全國(guó)乳業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌；“蒙?！袊?guó)航天員專用牛奶”事件行銷更是全面提升了蒙牛的品牌價(jià)值，被評(píng)為2003年中國(guó)最有影響力的品牌傳播運(yùn)動(dòng)之一。
善于思考與總結(jié)的李光斗在做品牌營(yíng)銷策劃的同時(shí)，也在積極地做著從實(shí)踐到理論的上升運(yùn)動(dòng)，他希望用理論指導(dǎo)中國(guó)品牌更快地發(fā)展。在2005年接近尾聲之際，李光斗先生的最新研究成果——插位戰(zhàn)略也被評(píng)為2005影響中國(guó)的十大管理思想。插位是一種針對(duì)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營(yíng)銷新戰(zhàn)略，旨在通過顛覆性的品牌營(yíng)銷，打破市場(chǎng)上原有的競(jìng)爭(zhēng)秩序，突破后來者面臨的營(yíng)銷困境，使后進(jìn)品牌拓展大市場(chǎng)、快速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)而成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者?！岸ㄎ恢荒茏屜M(fèi)者知道你的位置所在，而插位不僅要讓消費(fèi)者知道你的品牌位置，還要讓你的品牌名列前茅?！奔磳⒊霭姘l(fā)行的《插位》一書是李光斗指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷實(shí)踐的又一理論力作，是作者全面思考總結(jié)從事品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)十幾年來的心血結(jié)晶。
從《僅次于總統(tǒng)的職業(yè)》激發(fā)出營(yíng)銷廣告事業(yè)從業(yè)人員的雄心壯志、到率先提出品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念和理論，再到《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》、《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》、《卓越品牌七項(xiàng)修煉》直到今天的《插位》等一系列品牌策劃與營(yíng)銷類的暢銷書，李光斗實(shí)踐與理論的兩條腿一刻也沒有停歇。
所有榮譽(yù)的獲得，是業(yè)界對(duì)李光斗十幾年來從事營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)和理論創(chuàng)新的認(rèn)可和肯定，而榮譽(yù)的背后，我們可以體會(huì)到的是一位知名策劃人對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展事業(yè)那份可貴的執(zhí)著。
結(jié)束采訪時(shí)，李光斗再次說道：中國(guó)是品牌可以快速成長(zhǎng)的最后一塊處女地，中國(guó)企業(yè)家們需要找到適合自己品牌成長(zhǎng)的加速器。我們真的應(yīng)該慶幸中國(guó)有一個(gè)擅長(zhǎng)安裝品牌加速器的李光斗，也許未來還會(huì)有更多的李光斗，但對(duì)于國(guó)人來說，我們更需要的是一顆打造百年品牌的堅(jiān)定之心，讓中國(guó)企業(yè)的品牌之星在世界品牌之林大放異彩。
編輯：魏崴
