日前，上海廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)主任裘東明在接受采訪時(shí)表示：“從led屏幕數(shù)量上來(lái)看，在中國(guó)也存在一個(gè)需要去庫(kù)存的問(wèn)題。”

 

　　究竟何解?

 

　　隨著2015年第三季度國(guó)內(nèi)GDP增速跌破7%，正式宣告中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了低增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。同樣，國(guó)內(nèi)led顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展，尤其是近幾年的投資“井噴”后，目前也已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)和成熟期，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。

 

　　“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，稍微大一點(diǎn)的屏，不包括LCD，大概有20萬(wàn)塊左右，包括商場(chǎng)內(nèi)、街邊的、公共場(chǎng)所內(nèi)等，其中有些是體育場(chǎng)館屏，它只有到特定時(shí)間才會(huì)放廣告。另外一點(diǎn)，街道轉(zhuǎn)角，建筑物上面顯示屏是形成戶外廣告的大頭，但他們70%是空置的，內(nèi)容沒(méi)有、客戶沒(méi)有，或者重復(fù)播放等于白放，是收不到錢(qián)的。這說(shuō)明我們?cè)O(shè)置不太考慮經(jīng)濟(jì)效益，收入和投資是不成比例的，就出現(xiàn)一系列問(wèn)題”上海廣告協(xié)會(huì)戶外廣告委員會(huì)主任裘東明指出：“從led屏幕數(shù)量上來(lái)看，在中國(guó)也是一個(gè)需要去庫(kù)存的問(wèn)題。”

 

　　如何去庫(kù)存?

 

　　放眼全球，led行業(yè)的快速發(fā)展也讓產(chǎn)能過(guò)剩成為了一種常見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但卻在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式下，成為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的“牛鼻子”問(wèn)題，但是這并不意味著我們的投入變得毫無(wú)意義，而應(yīng)該從led顯示屏運(yùn)用上來(lái)解決一些問(wèn)題。

 

　　裘東明：“led屏幕通過(guò)一個(gè)平臺(tái)來(lái)聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)空置的時(shí)間有效地賣出去”

 

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，搭建一個(gè)交易平臺(tái)，讓所有的需求和供給都在這個(gè)平臺(tái)上自我搜尋和匹配，把集中式匹配變成分布式的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”交易狀態(tài)，從而解決了集中處理能力不足的問(wèn)題，最終從總體上優(yōu)化了資源的匹配效率，而這樣一種平臺(tái)化運(yùn)作的模式也適用與LED顯示屏大屏運(yùn)作。

 

　　因此，我建議所有的屏幕都要聯(lián)網(wǎng)。我們知道所有的led屏幕都要有一個(gè)平臺(tái)來(lái)聯(lián)網(wǎng)，可以時(shí)時(shí)插播人家需要插播的內(nèi)容，除了已經(jīng)賣掉的時(shí)間，空置的時(shí)間可以有效地賣出去。

 

　　裘東明：“通過(guò)技術(shù)的改進(jìn)，廣告屏幕可以有效地分析對(duì)面的受眾”

 

　　led廣告屏總是在滾動(dòng)播出，并不會(huì)不知道今天天熱了，今天霧霾了，其實(shí)可以裝感應(yīng)器和攝像頭，汗流浹背整天暴曬溫度在38度以上，屏幕里可以突然跳出，你可以買(mǎi)點(diǎn)冰激凌，我可以給你打折，你搖一搖，我把優(yōu)惠券發(fā)到你的手機(jī)。假設(shè)，監(jiān)測(cè)功能可以提升，做一個(gè)區(qū)分的掃描場(chǎng)景的功能，能監(jiān)測(cè)到對(duì)面是什么人，是高大上的受眾還是普羅大眾?這樣反饋到LED顯示屏的控制后臺(tái)，它就可以選擇要推送的東西是哈根達(dá)斯還是一般的冰棍。

 

　　雖然，目前這樣的場(chǎng)景監(jiān)測(cè)的功能并沒(méi)有能夠?qū)崿F(xiàn)，但是隨著我國(guó)技術(shù)水平的提升，未來(lái)這并不是無(wú)法逾越的障礙。像百度對(duì)圖像是有一定積累的分析圖像也是有一定功底的，我相信只要有需求，畢竟這樣的屏幕有幾十萬(wàn)臺(tái)，如果有一個(gè)東西能做成功，收益也是不菲的。

 

　　裘東明：“為了可以很好的程序化地賣出去，可以進(jìn)行手機(jī)互動(dòng)，讓led廣告屏變成自媒體。”

 

　　手機(jī)可以把我需要的內(nèi)容直接發(fā)送到你的平臺(tái)上然后過(guò)濾，合格之后在led廣告屏上播出。把你的手機(jī)連上，手機(jī)錢(qián)包要和后臺(tái)連上，付費(fèi)成功之后就給我發(fā)送一個(gè)密碼，可以自動(dòng)監(jiān)測(cè)然后把播出的內(nèi)容回傳，目前這些是可以辦到的?，F(xiàn)在我們需要用平臺(tái)的方法把整個(gè)行業(yè)整合起來(lái)，不僅大品牌大客戶甚至小品牌小客戶，走過(guò)路過(guò)的觀眾也可以發(fā)條廣告，如祝某某同學(xué)生日快樂(lè)，那么這種led屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體。