昨日上午在仙泉酒店舉行的拍賣會上，拍賣師正在主持拍賣   　 9個戶外廣告牌拍得857萬元，均價超過95萬元，在國內(nèi)同類型的拍賣中比較罕見。昨天（12月26日），順德區(qū)首批12個立柱式大型戶外廣告牌經(jīng)營權(quán)成功拍出9個，其中位于容奇大橋北的廣告牌，拍出最高價189萬元。而位于碧桂路順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院附近的廣告牌，則以起拍價58萬元成交。 　　廣告公司包攬9個廣告牌 　　這12個廣告牌分別位于105國道順德路段及碧桂路，經(jīng)營期為5年。來自順德區(qū)內(nèi)外的26家廣告公司及企業(yè)參加了當(dāng)日的競拍，結(jié)果9個廣告牌都落入廣告公司之手。順德本土的卓穎廣告公司和雅典廣告公司成為大贏家，分別拍得3個廣告牌，其中前者以189萬元的高價拍得地理位置最佳、市場前景最好的一個。 　　拍賣會由有“中國第一槌”美譽的鄭曉星拍賣師主槌。12個廣告牌中，有10個的起拍價為58萬元，其余兩個則為68萬元，而這兩個廣告牌也分別拍得189萬元和116萬元的高價。未成交的3個廣告牌都位于碧桂路。 　　整個拍賣會中，競拍最激烈的是位于容奇大橋北面的廣告牌，而該廣告牌商業(yè)價值事前被各方看好。開拍后，有5家公司不斷舉牌應(yīng)價，價格上升到100萬后，競爭者就只剩下卓穎廣告公司和雅典廣告公司，而前者更是“跳躍”式叫價，每次以5萬元的價格上升。當(dāng)叫價達(dá)到180萬時，盡管拍賣師笑言“該冷靜了”，但卓穎廣告公司的總經(jīng)理羅慶桓依然舉牌以1萬到3萬元不等幅度加價，直至189萬成交。 　　拍賣會后羅慶桓接受記者采訪時說，成交價格與之前的預(yù)料差距不大，也基本反映了這個廣告牌的商業(yè)價值。據(jù)他介紹，卓穎廣告公司此次共花377萬元拍得3個廣告牌，建成后將向社會招商。 　　拍賣所得用于城市建設(shè) 　　盡管個別廣告牌的成交價與預(yù)想中有所差距，但順德區(qū)公有資產(chǎn)管理辦公室副主任李中鋒對此拍賣結(jié)果表示滿意。他說：“商業(yè)價值并不是政府最關(guān)心的，此次拍賣標(biāo)志順德區(qū)戶外廣告開始走向規(guī)范化、市場化才是其意義所在。”首次主持廣告牌拍賣的鄭曉星對此次拍賣也表示滿意。他說，拍出這樣的價格一來說明順德區(qū)廣告資源的寶貴，也說明了順德區(qū)本土廣告公司的實力雄厚。 　　據(jù)了解，此次拍賣所得將全部劃歸政府非稅收入的專用賬戶，用于日后的城市建設(shè)。順德區(qū)公有資產(chǎn)管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)后將加大對順德區(qū)戶外廣告的規(guī)范力度，并盡快推出第二批包括此次未拍出的3個戶外廣告牌和其他形式的廣告牌予以公開拍賣。 　　記者手記 　　競拍者更理性了 　　成交款可分期支付，拍賣行免收買受人的傭金，是昨天拍賣會的兩大特點。前者是政府為減輕買受壓力的優(yōu)惠舉措，而后者則是拍賣行支持政府建設(shè)而做出的犧牲。業(yè)內(nèi)人士如此評價這兩件打破拍賣常規(guī)的做法。 　　依照規(guī)定，拍賣行要收取委托方和買受人成交價5％的傭金，而負(fù)責(zé)此次拍賣的佛山市眾邦拍賣有限公司免收買受人的傭金，總計40多萬元，不能不讓在場所有人吃驚。該公司總經(jīng)理歐陽詡對此舉的解釋是，公開拍賣戶外廣告牌經(jīng)營權(quán)是順德區(qū)城市可經(jīng)營項目中的一項，公司之所以這么做是為了吸引更多的人參與城市可經(jīng)營項目，從而為順德區(qū)的建設(shè)出一分力。 　　盡管政府和拍賣行都做出了努力，但參加競拍的人依然偏少，仍成了此次拍賣會的一大遺憾。鄭曉星分析，競拍者比較少可能與有關(guān)部門的宣傳和發(fā)動不夠有關(guān)。他建議，以后不但要在廣告公司做宣傳，而且還要發(fā)動企業(yè)等終端客戶參與競拍。對此李中鋒表示，之前有不少大企業(yè)如中國移動、廣州本田等大型企業(yè)表示要參加競拍，此次缺席的主要原因是籌辦拍賣會的時間過于緊迫，而且很多企業(yè)在年底無法再做預(yù)算有關(guān)。 　　此外，此次拍賣并沒有出現(xiàn)人們想象中激烈競拍的場面。業(yè)內(nèi)人士分析，說明競拍者都很理性，也表明競拍者對順德區(qū)的廣告資源已有比較清晰的認(rèn)識，這對政府對廣告市場的規(guī)范和引導(dǎo)是有益的。 編輯：魏崴