昨日上午在仙泉酒店舉行的拍賣會(huì)上，拍賣師正在主持拍賣   　 9個(gè)戶外廣告牌拍得857萬(wàn)元，均價(jià)超過(guò)95萬(wàn)元，在國(guó)內(nèi)同類型的拍賣中比較罕見。昨天（12月26日），順德區(qū)首批12個(gè)立柱式大型戶外廣告牌經(jīng)營(yíng)權(quán)成功拍出9個(gè)，其中位于容奇大橋北的廣告牌，拍出最高價(jià)189萬(wàn)元。而位于碧桂路順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院附近的廣告牌，則以起拍價(jià)58萬(wàn)元成交。 　　廣告公司包攬9個(gè)廣告牌 　　這12個(gè)廣告牌分別位于105國(guó)道順德路段及碧桂路，經(jīng)營(yíng)期為5年。來(lái)自順德區(qū)內(nèi)外的26家廣告公司及企業(yè)參加了當(dāng)日的競(jìng)拍，結(jié)果9個(gè)廣告牌都落入廣告公司之手。順德本土的卓穎廣告公司和雅典廣告公司成為大贏家，分別拍得3個(gè)廣告牌，其中前者以189萬(wàn)元的高價(jià)拍得地理位置最佳、市場(chǎng)前景最好的一個(gè)。 　　拍賣會(huì)由有“中國(guó)第一槌”美譽(yù)的鄭曉星拍賣師主槌。12個(gè)廣告牌中，有10個(gè)的起拍價(jià)為58萬(wàn)元，其余兩個(gè)則為68萬(wàn)元，而這兩個(gè)廣告牌也分別拍得189萬(wàn)元和116萬(wàn)元的高價(jià)。未成交的3個(gè)廣告牌都位于碧桂路。 　　整個(gè)拍賣會(huì)中，競(jìng)拍最激烈的是位于容奇大橋北面的廣告牌，而該廣告牌商業(yè)價(jià)值事前被各方看好。開拍后，有5家公司不斷舉牌應(yīng)價(jià)，價(jià)格上升到100萬(wàn)后，競(jìng)爭(zhēng)者就只剩下卓穎廣告公司和雅典廣告公司，而前者更是“跳躍”式叫價(jià)，每次以5萬(wàn)元的價(jià)格上升。當(dāng)叫價(jià)達(dá)到180萬(wàn)時(shí)，盡管拍賣師笑言“該冷靜了”，但卓穎廣告公司的總經(jīng)理羅慶桓依然舉牌以1萬(wàn)到3萬(wàn)元不等幅度加價(jià)，直至189萬(wàn)成交。 　　拍賣會(huì)后羅慶桓接受記者采訪時(shí)說(shuō)，成交價(jià)格與之前的預(yù)料差距不大，也基本反映了這個(gè)廣告牌的商業(yè)價(jià)值。據(jù)他介紹，卓穎廣告公司此次共花377萬(wàn)元拍得3個(gè)廣告牌，建成后將向社會(huì)招商。 　　拍賣所得用于城市建設(shè) 　　盡管個(gè)別廣告牌的成交價(jià)與預(yù)想中有所差距，但順德區(qū)公有資產(chǎn)管理辦公室副主任李中鋒對(duì)此拍賣結(jié)果表示滿意。他說(shuō)：“商業(yè)價(jià)值并不是政府最關(guān)心的，此次拍賣標(biāo)志順德區(qū)戶外廣告開始走向規(guī)范化、市場(chǎng)化才是其意義所在?！笔状沃鞒謴V告牌拍賣的鄭曉星對(duì)此次拍賣也表示滿意。他說(shuō)，拍出這樣的價(jià)格一來(lái)說(shuō)明順德區(qū)廣告資源的寶貴，也說(shuō)明了順德區(qū)本土廣告公司的實(shí)力雄厚。 　　據(jù)了解，此次拍賣所得將全部劃歸政府非稅收入的專用賬戶，用于日后的城市建設(shè)。順德區(qū)公有資產(chǎn)管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)后將加大對(duì)順德區(qū)戶外廣告的規(guī)范力度，并盡快推出第二批包括此次未拍出的3個(gè)戶外廣告牌和其他形式的廣告牌予以公開拍賣。 　　記者手記 　　競(jìng)拍者更理性了 　　成交款可分期支付，拍賣行免收買受人的傭金，是昨天拍賣會(huì)的兩大特點(diǎn)。前者是政府為減輕買受壓力的優(yōu)惠舉措，而后者則是拍賣行支持政府建設(shè)而做出的犧牲。業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)這兩件打破拍賣常規(guī)的做法。 　　依照規(guī)定，拍賣行要收取委托方和買受人成交價(jià)5％的傭金，而負(fù)責(zé)此次拍賣的佛山市眾邦拍賣有限公司免收買受人的傭金，總計(jì)40多萬(wàn)元，不能不讓在場(chǎng)所有人吃驚。該公司總經(jīng)理歐陽(yáng)詡對(duì)此舉的解釋是，公開拍賣戶外廣告牌經(jīng)營(yíng)權(quán)是順德區(qū)城市可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目中的一項(xiàng)，公司之所以這么做是為了吸引更多的人參與城市可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，從而為順德區(qū)的建設(shè)出一分力。 　　盡管政府和拍賣行都做出了努力，但參加競(jìng)拍的人依然偏少，仍成了此次拍賣會(huì)的一大遺憾。鄭曉星分析，競(jìng)拍者比較少可能與有關(guān)部門的宣傳和發(fā)動(dòng)不夠有關(guān)。他建議，以后不但要在廣告公司做宣傳，而且還要發(fā)動(dòng)企業(yè)等終端客戶參與競(jìng)拍。對(duì)此李中鋒表示，之前有不少大企業(yè)如中國(guó)移動(dòng)、廣州本田等大型企業(yè)表示要參加競(jìng)拍，此次缺席的主要原因是籌辦拍賣會(huì)的時(shí)間過(guò)于緊迫，而且很多企業(yè)在年底無(wú)法再做預(yù)算有關(guān)。 　　此外，此次拍賣并沒有出現(xiàn)人們想象中激烈競(jìng)拍的場(chǎng)面。業(yè)內(nèi)人士分析，說(shuō)明競(jìng)拍者都很理性，也表明競(jìng)拍者對(duì)順德區(qū)的廣告資源已有比較清晰的認(rèn)識(shí)，這對(duì)政府對(duì)廣告市場(chǎng)的規(guī)范和引導(dǎo)是有益的。 編輯：魏崴