近日，著名專業(yè)網(wǎng)站IT世界網(wǎng)正式宣布推出IT廣告聯(lián)播系統(tǒng)，這種以專業(yè)為背景的大型廣告聯(lián)盟在國(guó)內(nèi)還是第一家，引起了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的普遍關(guān)注?！?
創(chuàng)新模式征戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)廣告
2004年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到19億元，2005將達(dá)到27億元，2006年則預(yù)計(jì)達(dá)到40億元，發(fā)展前景看好。目前，國(guó)內(nèi)三大門戶新浪、搜狐矩陣、網(wǎng)易占據(jù)60%的市場(chǎng)份額。很多中小網(wǎng)站雖然在某些地方、某些領(lǐng)域具有一定影響力，但企業(yè)主目光大部分被門戶網(wǎng)站吸引，很難注意到這些中小網(wǎng)站。在這種前提下，國(guó)內(nèi)誕生了眾多廣告聯(lián)盟，如好耶、窄告、奕天等廣告聯(lián)盟組織已經(jīng)具備一定實(shí)力，這種廣告聯(lián)盟組織以中間商的形式把國(guó)內(nèi)眾多網(wǎng)站聯(lián)合在一起，形成數(shù)百家甚至幾千家的規(guī)模。
但熱門行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)站一般都把優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)廣告資源掌握在自己手上，廣告聯(lián)盟很難插足。IT世界網(wǎng)建立的IT廣告聯(lián)播系統(tǒng)則打破這種尷尬局面。首先，作為國(guó)內(nèi)前五名的IT資訊網(wǎng)站，IT世界網(wǎng)可以提供其他廣告聯(lián)盟所不具備的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告資源。其次，IT世界網(wǎng)可以做到和這1000家網(wǎng)站進(jìn)行同步更新，在 IT世界網(wǎng)投放網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)同步在其他聯(lián)盟成員出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容，其廣告性價(jià)比更出眾。除此以外，IT廣告聯(lián)播系統(tǒng)是以“雁行模式”的形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟一般都以中間商為組織者，中間商本身并不是強(qiáng)勢(shì)媒體，而這個(gè)聯(lián)盟中，IT世界網(wǎng)擔(dān)當(dāng)起組織者的角色，如果說(shuō)傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟很難進(jìn)入熱門行業(yè)的話，那么這種形式無(wú)疑可以做到熱門行業(yè)去。
對(duì)于廣告聯(lián)播系統(tǒng)，前期試驗(yàn)階段的效果已經(jīng)非常不錯(cuò)，GOOGLE、DELL等都嘗試了IT世界網(wǎng)的IT廣告聯(lián)播系統(tǒng)，并決定進(jìn)一步增加投入。
專業(yè)聯(lián)盟前景看好
目前，IT世界合作網(wǎng)站已經(jīng)達(dá)到1000家，其中包括中華網(wǎng)、阿里巴巴、中國(guó)同學(xué)錄等著名網(wǎng)站，根據(jù)計(jì)劃：2006年年中，該聯(lián)盟的成員將達(dá)到2000家?！耙坏┪覀兊穆?lián)盟達(dá)到2000家，將意味著我們的影響力能夠與門戶網(wǎng)站抗衡?！盜T世界網(wǎng)一位高層興奮地表示。
網(wǎng)絡(luò)游戲、汽車、房地產(chǎn)方面跟IT行業(yè)有很多相似的地方，最重要的特點(diǎn)就是這些行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放較多，可以養(yǎng)活大規(guī)模的廣告聯(lián)盟。其次是都有一些影響力不錯(cuò)的專業(yè)網(wǎng)站，如網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域17173、天使在線等、汽車領(lǐng)域有中國(guó)汽車網(wǎng)、汽車新網(wǎng)，房地產(chǎn)領(lǐng)域的搜房網(wǎng)等，這些網(wǎng)站都有可能成為專業(yè)廣告聯(lián)盟的組織者。
IT世界網(wǎng)秦剛認(rèn)為：專業(yè)廣告聯(lián)盟只是一個(gè)階段的創(chuàng)新形式，更重要的是未來(lái)形成的網(wǎng)絡(luò)廣告巨無(wú)霸。在秦剛眼里，廣告聯(lián)盟仍然要走向整合，各大專業(yè)聯(lián)盟組合在一起將形成真正的廣告聯(lián)盟，這種廣告聯(lián)盟將稱霸國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。
編輯：魏崴
