本報訊（記者王蔚然）昨天下午，市民何先生在途經(jīng)蓮坂大轉盤時發(fā)現(xiàn)，他的手機自動顯示了一則百安居商場的優(yōu)惠促銷信息。當何先生離開這一區(qū)域后，這則促銷內(nèi)容又從他的手機里自動消失了。     經(jīng)過了解，何先生獲悉這是百安居公司和廈門移動公司聯(lián)合推出的“手機小區(qū)廣播”。 　　據(jù)了解，不同型號的手機對于“小區(qū)廣播”的叫法有所不同，如摩托羅拉、西門子為“小區(qū)廣播”，諾基亞為“信息臺”，愛立信、三星則為“小區(qū)信息”。這種與短信相似而又不同的小區(qū)廣播，是手機增值服務中的一種，其信息資訊內(nèi)容可以按照頻道分類?？蛻敉ㄟ^小區(qū)廣播接收到的信息全部免費，并可自主選擇頻道，設置不同頻道的開關，或者完全關閉“小區(qū)廣播”功能。 　　百安居廈門公司白經(jīng)理介紹說，廈門商場開業(yè)以來，便開始嘗試開展“小區(qū)廣播”業(yè)務，如果移動用戶的手機該項功能處于開啟狀態(tài)，進入以商場為中心，半徑3公里的區(qū)域內(nèi)，手機上便會接收到最新的商場促銷信息，從而幫助企業(yè)吸引這些“已經(jīng)走到了門口”的消費者。 　　但是，何先生和一些市民也表示了擔憂：“小區(qū)廣播”以后會不會發(fā)展為像那些“不請自到”的短信息一樣？對此，廈門移動公司的林經(jīng)理表示，“小區(qū)廣播”在國外已經(jīng)普遍應用于日常生活之中，它與短信不同，除了“免費”和“區(qū)域性”兩大特點外，用戶還可以選擇接受或者不接受。 　　廈門大學傳播系黃星民副教授則從傳播模式的角度，進一步指出，“小區(qū)廣播”用于商業(yè)運營，可以被理解為一種新的有益嘗試，從范圍上看，目標受眾十分明確，集中在最可能前來消費的進入周邊區(qū)域的市民，且都是持有手機者，擁有較高的消費能力。雖然具體效果尚有待科學分析，但“小區(qū)廣播”作為一種新的模式，會引起市民們的較大關注。 　　廈門銀瓴廣告公司和藝盛企劃工作室的多位資深從業(yè)人士也表示，從宣傳成本上看，“小區(qū)廣播”大大低于短信群發(fā)，而且“小區(qū)廣播”的服務對象就是那些已經(jīng)走到商場門口的潛在消費者，“精耕”這些消費群體，比隨機發(fā)短信的效果好得多。 編輯：魏崴