本報(bào)訊（記者王蔚然）昨天下午，市民何先生在途經(jīng)蓮坂大轉(zhuǎn)盤時(shí)發(fā)現(xiàn)，他的手機(jī)自動(dòng)顯示了一則百安居商場(chǎng)的優(yōu)惠促銷信息。當(dāng)何先生離開(kāi)這一區(qū)域后，這則促銷內(nèi)容又從他的手機(jī)里自動(dòng)消失了。     經(jīng)過(guò)了解，何先生獲悉這是百安居公司和廈門移動(dòng)公司聯(lián)合推出的“手機(jī)小區(qū)廣播”。 　　據(jù)了解，不同型號(hào)的手機(jī)對(duì)于“小區(qū)廣播”的叫法有所不同，如摩托羅拉、西門子為“小區(qū)廣播”，諾基亞為“信息臺(tái)”，愛(ài)立信、三星則為“小區(qū)信息”。這種與短信相似而又不同的小區(qū)廣播，是手機(jī)增值服務(wù)中的一種，其信息資訊內(nèi)容可以按照頻道分類?？蛻敉ㄟ^(guò)小區(qū)廣播接收到的信息全部免費(fèi)，并可自主選擇頻道，設(shè)置不同頻道的開(kāi)關(guān)，或者完全關(guān)閉“小區(qū)廣播”功能。 　　百安居廈門公司白經(jīng)理介紹說(shuō)，廈門商場(chǎng)開(kāi)業(yè)以來(lái)，便開(kāi)始嘗試開(kāi)展“小區(qū)廣播”業(yè)務(wù)，如果移動(dòng)用戶的手機(jī)該項(xiàng)功能處于開(kāi)啟狀態(tài)，進(jìn)入以商場(chǎng)為中心，半徑3公里的區(qū)域內(nèi)，手機(jī)上便會(huì)接收到最新的商場(chǎng)促銷信息，從而幫助企業(yè)吸引這些“已經(jīng)走到了門口”的消費(fèi)者。 　　但是，何先生和一些市民也表示了擔(dān)憂：“小區(qū)廣播”以后會(huì)不會(huì)發(fā)展為像那些“不請(qǐng)自到”的短信息一樣？對(duì)此，廈門移動(dòng)公司的林經(jīng)理表示，“小區(qū)廣播”在國(guó)外已經(jīng)普遍應(yīng)用于日常生活之中，它與短信不同，除了“免費(fèi)”和“區(qū)域性”兩大特點(diǎn)外，用戶還可以選擇接受或者不接受。 　　廈門大學(xué)傳播系黃星民副教授則從傳播模式的角度，進(jìn)一步指出，“小區(qū)廣播”用于商業(yè)運(yùn)營(yíng)，可以被理解為一種新的有益嘗試，從范圍上看，目標(biāo)受眾十分明確，集中在最可能前來(lái)消費(fèi)的進(jìn)入周邊區(qū)域的市民，且都是持有手機(jī)者，擁有較高的消費(fèi)能力。雖然具體效果尚有待科學(xué)分析，但“小區(qū)廣播”作為一種新的模式，會(huì)引起市民們的較大關(guān)注。 　　廈門銀瓴廣告公司和藝盛企劃工作室的多位資深從業(yè)人士也表示，從宣傳成本上看，“小區(qū)廣播”大大低于短信群發(fā)，而且“小區(qū)廣播”的服務(wù)對(duì)象就是那些已經(jīng)走到商場(chǎng)門口的潛在消費(fèi)者，“精耕”這些消費(fèi)群體，比隨機(jī)發(fā)短信的效果好得多。 編輯：魏崴