隨著城際建設(shè)任務(wù)的不斷推薦，很多傳統(tǒng)戶外廣告也被全新的led顯示屏所取代，先進(jìn)、便捷，然后光污染問題也逐步凸顯。近段時間，深圳市城市管理局發(fā)布了《深圳市戶外led顯示屏設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，也將led屏再次推向風(fēng)口浪尖。
《規(guī)劃》規(guī)定，從功能和景觀兩個角度衡量戶外led顯示屏的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)按區(qū)域功能特征和景觀特色進(jìn)行管理，規(guī)劃將戶外led顯示屏設(shè)置劃定為禁止設(shè)置區(qū)、控制設(shè)置區(qū)和適度設(shè)置區(qū)，并對不同設(shè)置區(qū)內(nèi)顯示屏的最大亮度、開啟時間等做出嚴(yán)格控制，要求顯示屏最遲23時就必須關(guān)閉。
此消息一出，迅速在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，有支持的，也有反對一刀切的，可謂眾說紛紜。據(jù)統(tǒng)計，目前深圳市規(guī)劃區(qū)內(nèi)面積大于10平方米的戶外LED顯示屏共有335塊，其中不少都位于人流密集區(qū)或交通要道，在一定程度上影響到了市民的正常生活與工作。尤其是設(shè)置在交通要道旁的戶外LED顯示屏，不僅產(chǎn)生光污染，更埋下了交通安全的隱患。
戶外led顯示屏林立 光污染陰影揮之不去
眾所周知，正是憑借亮度高、視覺沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優(yōu)勢，戶外led顯示屏近幾年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，迅速“攻城略地”之下，遍布于城市的大街小巷。作為一種極具發(fā)展前景的戶外媒體，led顯示屏創(chuàng)造的獨(dú)特傳播價值讓其他傳統(tǒng)戶外傳媒望塵莫及，目前已然成為新時代下城市的名片，并充當(dāng)了展示城市商業(yè)活力、代言城市現(xiàn)代精神的載體。
有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國led戶外電子顯示屏廣告市場規(guī)模達(dá)到12.15億元，較上年增長了35.5%;2012年的市場規(guī)模達(dá)到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。
可以說，戶外led顯示屏無與倫比的優(yōu)勢助其登上了戶外廣告領(lǐng)域的“霸主”寶座，不過，優(yōu)勢有時也是一把雙刃劍。隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，戶外led顯示屏在城市里“遍地開花”，與其相關(guān)的光污染、交通安全等問題也開始逐步暴露出來。近幾年，人們防治光污染的意識有了顯著提高，與戶外led大屏相關(guān)的光污染投訴案例更是有增無減。
地方標(biāo)準(zhǔn)相繼出爐 重拳出擊治理光污染
據(jù)悉，目前國際上一般把LED顯示屏光污染分成3類，即白亮污染、人工白晝和彩光污染。而目前我國只對白亮污染中的玻璃幕墻有相關(guān)規(guī)定，對人工白晝和彩光污染還沒有相關(guān)規(guī)定。有鑒于此，近年來各地相關(guān)政府也開始摸索出臺一系列管控措施。
比如，2008年4月，北京開始實(shí)施執(zhí)行《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》;
2014年11月，廣州出臺《廣州市光輻射環(huán)境管理規(guī)定(草案)》，草案明確規(guī)定以LED戶外電子顯示屏形式設(shè)置的戶外廣告和招牌禁止于22：30至次日7：30開啟;
當(dāng)?shù)卣铀俪雠_相關(guān)規(guī)劃或者草案，針對戶外LED顯示屏的最大可視亮度、播放時間段、播放方式、設(shè)置地點(diǎn)和屏體面積等都做了相應(yīng)規(guī)定，一定程度上解決了LED顯示屏的光污染問題。那么是否有徹底根治LED顯示屏光污染的辦法呢?
對此，筆者特別采訪了鳳凰都市傳媒科技股份有限公司副總裁王曉東與香榭麗傳媒技術(shù)總監(jiān)王勇。訪談中，筆者得知了目前防治LED顯示屏光污染的幾種主要措施：
1、從技術(shù)層面治理光污染
?、俨捎每上到y(tǒng)自動調(diào)節(jié)的亮度調(diào)節(jié)系統(tǒng)。我們知道白天和夜晚，不同的時間和地點(diǎn)環(huán)境的亮度變化極大，如果LED顯示屏的播放亮度大于環(huán)境亮度百分之六十，我們就會明顯感覺眼睛不適，也就是說造成了對人的光污染。通過戶外亮度采集系統(tǒng)，隨時采集環(huán)境亮度，顯示屏控制系統(tǒng)通過接收系統(tǒng)數(shù)據(jù)，再通過軟件自動換算出適合環(huán)境的播出亮度。
?、诙嗉壔叶瘸C正技術(shù)。普通的LED顯示屏系統(tǒng)采用的8bit的色彩顯示層次，這樣在一些低灰度和色彩過度處顏色生硬，也會造成彩色光的不適應(yīng)。新型led大屏幕控制系統(tǒng)采用14bit的色彩顯示層次，大大改善了色彩在過渡上的硬度，令色彩更加柔和，觀感更舒適。
2、嚴(yán)控播放時間與屏體設(shè)置地點(diǎn)
嚴(yán)格控制播放時間段，就可以錯開商業(yè)廣告顯示與人們夜間休息的時間，有利于保證人們的正常休息。
選擇合適的屏體設(shè)置地點(diǎn)。比如LED顯示屏的設(shè)置地應(yīng)遠(yuǎn)離居民區(qū)，向商住綜合區(qū)、純商業(yè)區(qū)靠攏，這樣可以避免一些不必要的糾紛，同時也可以最大化展現(xiàn)LED顯示屏的價值。
3、調(diào)整播放方式，保證畫面過渡柔和
在制作屏體播放內(nèi)容的初期，就要考慮到一幀幀畫面在切換時可能會帶來的閃爍、刺眼等問題。同時，避免采用閃爍的形式播放信息，而是用滾動的方式代替閃爍來呈現(xiàn)畫面，保證畫面的柔和切換，減少光線對人眼的刺激和傷害。
除此之外，通過設(shè)定更加易于被公眾接受的播放內(nèi)容，如適當(dāng)增加公益廣告比例，將公益廣告與商業(yè)廣告的占比分配最優(yōu)化，不僅可以傳遞社會正能量，緩解人們的抵觸心理，而且還能在無形之中凸顯相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)品牌形象。
