近日，中國市場發(fā)布了2016年8大廣告趨勢報告：人工智能在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色；大數(shù)據(jù)已成為廣告行業(yè)的主流趨勢；中國可能已經(jīng)達到了足夠多的消費者愿意付費購買內(nèi)容的時代。

 

　　趨勢1：人工智能下的廣告

 

　　近年來，我們目睹了人工智能產(chǎn)品作為交流界面的應(yīng)用和普及，通常是像Siri，微軟小娜一樣的個人助理。盡管現(xiàn)在的人工智能與電影《她》中的Samantha還相去甚遠，但其所取得的快速進步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費決策中扮演越來越重要的角色。

 

　　趨勢2：昂貴的大數(shù)據(jù)

 

　　對大數(shù)據(jù)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購買的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來越多的集團開始意識到大數(shù)據(jù)并不是免費的，而事實恰恰相反。在2016年，有用的數(shù)據(jù)可能會更多，但卻不再那么容易得到。

 

　　趨勢3：付費內(nèi)容成新趨勢

 

　　盡管訂閱模式在某些國家已經(jīng)非常普遍了，但中國消費者還是更傾向選擇免費的東西。但免費模式只有當有其他人愿意為之付費才能繼續(xù)運營--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國可能已經(jīng)達到了足夠多的消費者愿意付費購買內(nèi)容的時代。媒體們將會從這個模式下發(fā)現(xiàn)有利商機。

 

　　對于廣告主而言，這意味著需要進一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項目合作。

 

　　趨勢4：虛擬現(xiàn)實的實現(xiàn)

 

　　虛擬現(xiàn)實成為熱門話題已經(jīng)有一段時間了，也有相當多的品牌應(yīng)用了此技術(shù)，老生常談地說，這是未來的一個趨勢。然而事實是，多數(shù)案例都集中在移動技術(shù)上，而且很少能夠成功傳遞真正令人贊嘆的效果。另外，VR的絕對主觀性讓它很難得到傳播和分享。但在2016年，大眾消費的高質(zhì)量VR頭戴式設(shè)備將會上市，如Oculus，Morpheus，這將有機會提供更好的內(nèi)容和更好的傳播渠道。

 

　　趨勢5：無縫對接的重要性

 

　　在數(shù)字媒體的世界，各種創(chuàng)新形式層出不窮但曇花一現(xiàn)，所以我們很難判斷哪些是花哨的而哪些是有價值的。當然，有很多說法教我們?nèi)绾伟咽虑樽兊酶唵危窍M者最終想要的還是"好用"。消費者沒有耐心來研究你的系統(tǒng)，所以讓系統(tǒng)去適應(yīng)消費者更顯重要。

 

　　請準備好為更好的體驗支付更多的錢。

 

　　趨勢6：一張好圖勝過千言萬語

 

　　近年來，語音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國的數(shù)字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F(xiàn)實，根據(jù)谷歌和百度的報告，其錯誤率在均在5%以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會進一步推動從線下到線上的消費者路徑，并進一步為小品牌的曝光提供機會。

 

　　趨勢7：曝光時間至關(guān)重要

 

　　在過去的20年，我們都是以曝光量來購買數(shù)字媒體廣告，不管這個曝光是持續(xù)20秒還是只是一眨眼的功夫。當然如果我們以點擊作為指標，這個情況是可控制的，但考慮到只有不到1%的展示性廣告被點擊，所以更為明智的方法是想辦法讓那剩下的99%也能為品牌服務(wù)。在2015年，廣告的可視性問題終于為人所重視，我們嘗試把指標從單純的曝光改變?yōu)檎嬲目吹?OTS，opportunity to see)。盡管離解決問題還為時尚早，但這促使我們進一步思考，并開始以觀眾看到的時間而非曝光量為指標購買廣告。

 

　　趨勢8：數(shù)字媒體開始終結(jié)

 

　　雖然該理論已經(jīng)提出有一段時間了，但關(guān)于數(shù)字媒體已死的呼聲也是越來越響。長期以來，這些專家的想法被視為前瞻性思維，但在一個一切都變得更加數(shù)字化世界里，我們希望看到各行各業(yè)能認真采取行動，來消除數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而就，但我們?nèi)韵Ｍ恳粋€人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式?？蛻舨辉僭谄浜唸髢?nèi)容中對這兩者區(qū)別對待，創(chuàng)意策劃者可以同時規(guī)劃品牌和活動，媒體代理商繼續(xù)研發(fā)更多的整合型策劃工具，媒介監(jiān)測公司將以更有意義的方式來重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體可能并非未來的一個趨勢，但將兩者分割且區(qū)別對待終將成為過去。