一只２００５年出廠的被壓扁了的易拉罐，在３０００年后的化石中清晰可見(jiàn)。這是在西安舉辦的中國(guó)第十二屆廣告節(jié)上展出的一幅題為《遺產(chǎn)》的公益廣告作品。黑色背景以及灰色的石塊襯托出銀色罐體，一抹紅色商標(biāo)則帶來(lái)視覺(jué)沖擊和內(nèi)心的震撼。

    10月28日，第12屆中國(guó)廣告節(jié)在西安開(kāi)幕。本屆廣告節(jié)由廣告作品評(píng)展、廣告高峰論壇、專業(yè)展覽和場(chǎng)外活動(dòng)四部分組成，吸引了國(guó)內(nèi)外４萬(wàn)余人參加。新華社記者谷欣容攝

    10月29日，觀眾在拍攝展出的作品。當(dāng)日，正值第十二屆中國(guó)廣告節(jié)舉辦期間，中國(guó)廣告大獎(jiǎng)賽作品展在西安開(kāi)展。展覽展出了來(lái)自全國(guó)各地的1100多件精選的優(yōu)秀廣告作品。新華社記者谷欣容攝

    “我希望用最少的語(yǔ)言、最強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊來(lái)完成對(duì)廣告的創(chuàng)意，這也是國(guó)際廣告創(chuàng)意的流行趨勢(shì)?！薄哆z產(chǎn)》的作者、來(lái)自西安一家文化廣告公司的惠紅軍說(shuō)。和惠紅軍一樣，在中國(guó)，９１萬(wàn)名廣告從業(yè)者正在努力向“國(guó)際化”靠近，學(xué)習(xí)外來(lái)的創(chuàng)意手法和成功的運(yùn)營(yíng)模式，從而加速本土與國(guó)際的交融。

    參加廣告節(jié)的業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，隨著中國(guó)廣告業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加快，以廣告業(yè)為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)，擁有１０萬(wàn)多家經(jīng)營(yíng)單位的中國(guó)廣告業(yè)正迎來(lái)從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。