跨界、轉(zhuǎn)型對當下的LED企業(yè)來說已經(jīng)不是什么新鮮事，有初試手者，也有已經(jīng)賺得盆滿缽滿者。而在這其中，數(shù)字營銷已經(jīng)成為眾多LED企業(yè)爭相跨入的“金”領域。
聯(lián)創(chuàng)光電近日公告，近日與南京漢恩互聯(lián)股份有限公司及相關主體簽署了《收購意向協(xié)議書》，擬收購南京漢恩互聯(lián)股份有限公司100%股權(quán)，交易方式擬定為發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金。
據(jù)悉，此次被收購的標的漢恩互聯(lián)主要有"全息多媒體互動數(shù)字展示+移動運營"線下線上兩大核心業(yè)務板塊。其經(jīng)營范圍包涵游戲制作、動畫制作、游戲和動漫行業(yè)的軟件開發(fā)等等。
而這已經(jīng)是聯(lián)創(chuàng)光電繼去年收購上海激創(chuàng)100%股權(quán)(10.15億元)和上海麟動100%股權(quán)(7.165億元)之后，決心轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷的再一例證。
除聯(lián)創(chuàng)光電以外，包括聯(lián)建光電、萬潤科技、實益達(現(xiàn)改名麥達數(shù)字)等led上市公司因為看好良好的市場前景，紛紛爭搶數(shù)字營銷標的，以轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷領域。
業(yè)界對數(shù)字營銷的權(quán)威解釋，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進的計算機網(wǎng)絡技術(shù)，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。
隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代的到來，由于在線媒體的多樣化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介資源的壟斷性大幅下滑，產(chǎn)業(yè)鏈得以縮短，媒體代理和廣告服務公司的業(yè)務趨于融合，公關服務也逐步被互動營銷所取代。提供一體化服務的數(shù)字營銷服務公司正成為市場主流。
隨著國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級以及互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場對以數(shù)字營銷為首的營銷服務需求不斷增加。一個巨大的市場正在產(chǎn)生。
“新型消費模式下，數(shù)字營銷行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，三年后規(guī)模有望達到4000億元。”中信證券傳媒分析師指出，消費升級，“娛樂化”的消費模式催生數(shù)字媒體需求，越來越多的廣告資源向數(shù)字營銷領域傾斜；政府層面對廣告行業(yè)新技術(shù)的支持鼓勵、對行業(yè)標準的規(guī)范、對發(fā)展初期業(yè)內(nèi)亂象的引導和凈化，都將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展營造更加寬松健康的市場環(huán)境。
led封裝企業(yè)萬潤科技收購日上光電，開啟了向數(shù)字營銷領域的轉(zhuǎn)型步伐；去年11月份收購億萬無線，進軍移動端廣告市場；收購鼎盛意軒，布局垂直領域搜索服務；參股博圖廣告，涉足女性垂直行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全案營銷。
而led企業(yè)實益達更是更名為麥達數(shù)字，一次顯示了全面轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷的決心。
“持續(xù)并購，實現(xiàn)外延式增長。”麥達數(shù)字表示，通過并購切入到企業(yè)級營銷服務市場，累積大量企業(yè)級數(shù)據(jù)和消費者數(shù)據(jù)，為下一步向CRM、在線客服、整合效果營銷等企業(yè)級SaaS服務延伸奠定基礎。
“公司將轉(zhuǎn)型方向首先定位在業(yè)績相對穩(wěn)定且各方面比較規(guī)范的數(shù)字營銷行業(yè)，并朝企業(yè)級SaaS服務行業(yè)延伸。”麥達數(shù)字董秘朱蕾表示，公司將通過外延式并購首先向基于“數(shù)據(jù)、技術(shù)”的營銷SaaS服務及CRM領域的SaaS服務布局，進而逐步打造企業(yè)級數(shù)字生態(tài)圈。
麥達數(shù)字于2015年5月投資入股訊友數(shù)碼，初步進入到移動營銷領域，7月通過收購順為、奇思、利宣初步完成了“全案數(shù)字營銷服務+創(chuàng)意策劃+社會化媒體營銷服務”的產(chǎn)業(yè)布局。2016年1月14日，又公布擬以不超過人民幣9300萬元的自有資金投資北京贏銷通軟件技術(shù)有限公司，企業(yè)級SaaS服務戰(zhàn)略首個落地。
“互聯(lián)網(wǎng)+重構(gòu)數(shù)字營銷，互聯(lián)網(wǎng)連接一切，融合產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)將成關注焦點。”近日，騰訊副總裁鄭香霖在接受記者專訪時認為，2016年數(shù)字廣告，尤其移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放增速明顯。
聯(lián)建光電董秘鐘菊英在接受機構(gòu)投資者調(diào)研時表示，聯(lián)建光電十余年來為國內(nèi)1000余家主要廣告公司提供數(shù)字設備，成為中國戶外廣告行業(yè)最大的設備提供商之一。近年來公司依據(jù)自身核心競爭力和長期發(fā)展規(guī)劃，將打造數(shù)字戶外傳媒集團作為戰(zhàn)略目標，通過提供包括公關策劃、代理執(zhí)行、廣告平臺、互動活動、廣告資源和廣告設備在內(nèi)綜合、完善的服務內(nèi)容，整合傳播服務業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈條，在客戶和用戶之間搭建完整的傳播服務平臺，為客戶提供定制化、一體化的傳播方案，也為用戶獲取廣泛、全面的媒體信息提供了廣闊的渠道。“未來公司各大傳播核心模塊將依據(jù)市場和客戶需求，打破公司邊界，實現(xiàn)線上(online)與線下(offline)的有機嚙合，成為數(shù)字化線上線下整合傳播平臺，為客戶提供線上線下的精準傳播。”聯(lián)建光電方面表示。
