2005中國大學生消費與生活形態(tài)調(diào)查顯示：     當代大學生消費日益前衛(wèi)化、觀念日趨多無化       北京，2006年1月6日—─日前，由新生代市場監(jiān)測機構和中國青年校園先鋒文化有限公司發(fā)布的<<2005年度中車大學生消費與生活形態(tài)研究>>顯示，日益前衛(wèi)的消費行為與日益多元的價值觀念成為21世紀中車大學生的基本特征。 當代大學生下以前衛(wèi)的消費觀念與行為引領著中國年輕人的消費時尚，并表現(xiàn)出了比同齡人更強的消費能力。調(diào)查表明：普通大學生一個學期的平均支出為5722.8元。每月的日常花費中，排在前三位的分別是餐飲、服飾和通訊，各占52.1%、18.8%和11.7%。在IT及數(shù)碼產(chǎn)品消費方面，平均每個大學生一學期要花費1067元，占學期總支出的19%。大學生在移動電話、數(shù)碼相機、數(shù)碼攝像機、筆記本電腦、MP3的擁有與預購率方面，都要高于同齡的社會人群。60.4%的大學生擁有移動電話，34.8%擁有MP3，13.4%擁有數(shù)碼相機，6.5%擁有筆記本電腦。相比較于2004年度的調(diào)查，在大學生市場中，市場滲透率增長幅度最高的為MP3、手機、潔膚品，分別增長了24、18.2和16.7個百分點。     在消費觀念與習慣上，大學生更加前衛(wèi)，喜歡嘗試新鮮事物。57.3%的大學生宣稱“我喜歡購買具有獨特風格的產(chǎn)品”；54.5%認為“科技可以幫助我實現(xiàn)對生活的夢想”；61.4%承認“手機、Email、ICQ是我生活中重要的通訊工具”。有15.6%的大學生過去一年中在網(wǎng)絡上購買過商品，而使用銀行卡在線支付的更是高達29.1%。     相比較于消費領域從態(tài)度到行為的高度一致，大學生在價值觀與生活形態(tài)方面呈現(xiàn)出更為多元的特征。盡管有83.9%的大學生表示“我對于各地文化鹽分感興趣”，但同時62.2%的他們又承認“尊重傳統(tǒng)習俗是很重要的”；一方面，表達“我希望自己成為有獨特風格的人”的觀點高達83%，另一方面，67.4%又坦白“我在乎別人對我的看法”。調(diào)查表明：不同甚至相互對立的價值觀念在大學生中都存在著一定的認可比例。 “從我們的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在市場經(jīng)濟和和諧社會的大背景之下，當代大學生下在成長為中國未來10年的觀念普及者、價值倡導者、時尚引領者和市場寄托者?！本唧w負責此項研究的新生代市監(jiān)測機構副總經(jīng)理馬旗戟做出了如此判斷。     “中國大學生消費與生活形態(tài)研究“（Consumption and Lifestyle Study on 21 Century Chinese Undergradueates,CUS21）新生代與先鋒文化自2004年開始進行的專門針對中國大學生群體消費趨向與品牌觀念、媒介接觸習慣、價值觀與生活形態(tài)的“單一來源”年度連續(xù)性調(diào)查研究。2005年度CUS21對中國31個城市108所學校近9000個大學生進行了問卷，調(diào)查結果反映了全國440萬大學生的消費行為與生活形態(tài)方面的基本特征。   關于新生代     新生代市場監(jiān)測機構是中國依靠的市場研究機構和知識思想庫，成立于1998年、2003年成為中外合資企業(yè)。     新生代致力于提供專業(yè)市場調(diào)查和基于數(shù)據(jù)的分析、研究與安身為樂服務、新生代在北京、上海、廣洲三地擁有市場研究與傳播領域的專業(yè)技術和研究人員200余名，建立了1997年以來“中國市場與媒介研究－中國TGI”的年度追蹤研究數(shù)據(jù)庫。同時在全國超過100個城市建立起了市場調(diào)查網(wǎng)絡。     媒體聯(lián)絡：趙東偉 新生代市場監(jiān)測機構　 http://www.sinomoniter.com 電話：63106661?。?77　傳真：63108025 手機：13910036732　郵箱： dongwei_zhao@sinomnitor.com 地址：北京宣武區(qū)門外大街10號莊盛廣場中央寫字樓北翼15層　郵編和：100052       編輯：康禹