2005中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)調(diào)查顯示：     當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)日益前衛(wèi)化、觀念日趨多無化       北京，2006年1月6日—─日前，由新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)和中國青年校園先鋒文化有限公司發(fā)布的<<2005年度中車大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究>>顯示，日益前衛(wèi)的消費(fèi)行為與日益多元的價值觀念成為21世紀(jì)中車大學(xué)生的基本特征。 當(dāng)代大學(xué)生下以前衛(wèi)的消費(fèi)觀念與行為引領(lǐng)著中國年輕人的消費(fèi)時尚，并表現(xiàn)出了比同齡人更強(qiáng)的消費(fèi)能力。調(diào)查表明：普通大學(xué)生一個學(xué)期的平均支出為5722.8元。每月的日常花費(fèi)中，排在前三位的分別是餐飲、服飾和通訊，各占52.1%、18.8%和11.7%。在IT及數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)方面，平均每個大學(xué)生一學(xué)期要花費(fèi)1067元，占學(xué)期總支出的19%。大學(xué)生在移動電話、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、筆記本電腦、MP3的擁有與預(yù)購率方面，都要高于同齡的社會人群。60.4%的大學(xué)生擁有移動電話，34.8%擁有MP3，13.4%擁有數(shù)碼相機(jī)，6.5%擁有筆記本電腦。相比較于2004年度的調(diào)查，在大學(xué)生市場中，市場滲透率增長幅度最高的為MP3、手機(jī)、潔膚品，分別增長了24、18.2和16.7個百分點。     在消費(fèi)觀念與習(xí)慣上，大學(xué)生更加前衛(wèi)，喜歡嘗試新鮮事物。57.3%的大學(xué)生宣稱“我喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品”；54.5%認(rèn)為“科技可以幫助我實現(xiàn)對生活的夢想”；61.4%承認(rèn)“手機(jī)、Email、ICQ是我生活中重要的通訊工具”。有15.6%的大學(xué)生過去一年中在網(wǎng)絡(luò)上購買過商品，而使用銀行卡在線支付的更是高達(dá)29.1%。     相比較于消費(fèi)領(lǐng)域從態(tài)度到行為的高度一致，大學(xué)生在價值觀與生活形態(tài)方面呈現(xiàn)出更為多元的特征。盡管有83.9%的大學(xué)生表示“我對于各地文化鹽分感興趣”，但同時62.2%的他們又承認(rèn)“尊重傳統(tǒng)習(xí)俗是很重要的”；一方面，表達(dá)“我希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人”的觀點高達(dá)83%，另一方面，67.4%又坦白“我在乎別人對我的看法”。調(diào)查表明：不同甚至相互對立的價值觀念在大學(xué)生中都存在著一定的認(rèn)可比例。 “從我們的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，在市場經(jīng)濟(jì)和和諧社會的大背景之下，當(dāng)代大學(xué)生下在成長為中國未來10年的觀念普及者、價值倡導(dǎo)者、時尚引領(lǐng)者和市場寄托者?！本唧w負(fù)責(zé)此項研究的新生代市監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理馬旗戟做出了如此判斷。     “中國大學(xué)生消費(fèi)與生活形態(tài)研究“（Consumption and Lifestyle Study on 21 Century Chinese Undergradueates,CUS21）新生代與先鋒文化自2004年開始進(jìn)行的專門針對中國大學(xué)生群體消費(fèi)趨向與品牌觀念、媒介接觸習(xí)慣、價值觀與生活形態(tài)的“單一來源”年度連續(xù)性調(diào)查研究。2005年度CUS21對中國31個城市108所學(xué)校近9000個大學(xué)生進(jìn)行了問卷，調(diào)查結(jié)果反映了全國440萬大學(xué)生的消費(fèi)行為與生活形態(tài)方面的基本特征。   關(guān)于新生代     新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)是中國依靠的市場研究機(jī)構(gòu)和知識思想庫，成立于1998年、2003年成為中外合資企業(yè)。     新生代致力于提供專業(yè)市場調(diào)查和基于數(shù)據(jù)的分析、研究與安身為樂服務(wù)、新生代在北京、上海、廣洲三地?fù)碛惺袌鲅芯颗c傳播領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和研究人員200余名，建立了1997年以來“中國市場與媒介研究－中國TGI”的年度追蹤研究數(shù)據(jù)庫。同時在全國超過100個城市建立起了市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。     媒體聯(lián)絡(luò)：趙東偉 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)　 http://www.sinomoniter.com 電話：63106661　－　877　傳真：63108025 手機(jī)：13910036732　郵箱： dongwei_zhao@sinomnitor.com 地址：北京宣武區(qū)門外大街10號莊盛廣場中央寫字樓北翼15層　郵編和：100052       編輯：康禹