WTO的核心是全球化，是法制環(huán)境，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。WTO的全球化努力與目前世界范圍內(nèi)的政治多極化、經(jīng)濟(jì)多元化、文化多樣化趨勢(shì)是一對(duì)矛盾的兩個(gè)方面。法制環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)制是在一定程度上平衡這對(duì)矛盾的有效途徑。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)，法制環(huán)境是公平。公平競(jìng)爭(zhēng)是WTO的要求和所有加入國(guó)的愿望。中國(guó)社會(huì)這幾年發(fā)展很快，但在法制社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)兩方面還有許多工作要作。WTO的準(zhǔn)入在一定程度上起到了幫助中國(guó)加快改革進(jìn)程的作用。 人們常說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)的構(gòu)成主要有三個(gè)方面：民主政治、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、大眾傳媒。在現(xiàn)代社會(huì)的建構(gòu)中，大眾傳媒已經(jīng)起到了三足鼎立的作用，可見(jiàn)它的重要性。那么，WTO對(duì)中國(guó)傳媒的發(fā)展都有哪些影響呢? 世貿(mào)組織明確規(guī)定，各成員國(guó)進(jìn)行非貨物貿(mào)易(服務(wù)貿(mào)易和知識(shí)產(chǎn)權(quán))必須遵守所在國(guó)規(guī)定，遵照協(xié)商的原則，所在國(guó)在加入WTO簽訂的協(xié)議中有一個(gè)承諾表，什么時(shí)間開(kāi)放，開(kāi)放到哪一步，都有一個(gè)限度。中國(guó)與各國(guó)在就“入世”達(dá)成的協(xié)議中，對(duì)傳媒業(yè)都沒(méi)有涉及。WTO認(rèn)定中國(guó)在15年以內(nèi)為非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，在媒體領(lǐng)域開(kāi)放與否，開(kāi)放的程度有多大，主要取決于我國(guó)的方針政策。 但同時(shí)我們注意到與媒體業(yè)發(fā)展可能有間接關(guān)系的條款。中國(guó)承諾3年內(nèi)開(kāi)放零售業(yè)，以商品零售業(yè)廣告為主要收入來(lái)源的城市媒體將承受影響，加上紙質(zhì)品關(guān)稅降低，到2005年所有信息技術(shù)產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅等承諾的實(shí)施，必將直接沖擊到中國(guó)傳媒業(yè)。 我國(guó)有條件承諾了公共電信業(yè)的開(kāi)放，“各國(guó)政府必須確保外國(guó)服務(wù)提供者沒(méi)有歧視地進(jìn)入公共電信網(wǎng)絡(luò)?！痹陔娦蓬I(lǐng)域，國(guó)外大型企業(yè)集團(tuán)必將逐步大量的進(jìn)入，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上傳播信息的控制，必然會(huì)對(duì)現(xiàn)在的傳媒業(yè)產(chǎn)生重大的影響。 此外，我們還允許銀行、保險(xiǎn)和運(yùn)輸業(yè)大范圍的開(kāi)放，承諾了各種維修、倉(cāng)儲(chǔ)、廣告業(yè)的開(kāi)放。由于各種服務(wù)貿(mào)易之間有相通之處，我們既然允許外資在國(guó)內(nèi)辦文化傳播公司、廣告公司，當(dāng)然不能限制他們對(duì)媒體的文化傳播和廣告業(yè)務(wù)，這樣他們就可以通過(guò)各種合法的經(jīng)濟(jì)行為，實(shí)際上融入媒體業(yè)。 中國(guó)對(duì)電信和廣告的開(kāi)放，將直接促使中國(guó)媒介形態(tài)和媒介資本的發(fā)展產(chǎn)生重大的變化。如果我們把電信和廣告作為中國(guó)媒介的兩個(gè)邊緣點(diǎn)，那么，這些重大變化將發(fā)生在兩點(diǎn)之間出現(xiàn)的一片開(kāi)闊地中。 隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，任何形式的信息，一經(jīng)數(shù)字化處理就能被整合為統(tǒng)一的數(shù)字化信息，打破了不同類型媒介間原有的壁壘，促進(jìn)了媒介間的融合?？萍嫉倪M(jìn)步、尤其是電話網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)數(shù)字化、視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步、光纖的應(yīng)用以及新一代無(wú)線電技術(shù)等，不僅拓展了電信的經(jīng)營(yíng)范圍，而且降低了其他行業(yè)進(jìn)入電信服務(wù)領(lǐng)域的阻力。作為一種新的生產(chǎn)力，必然會(huì)作用于舊有的生產(chǎn)關(guān)系，因此，電信、傳媒、計(jì)算機(jī)等不同產(chǎn)業(yè)完全有可能以各自的方式走上匯流整合之路。其結(jié)果將使有線電視與電信的整合、新媒體與舊媒體的整體的整保成為可能。 國(guó)內(nèi)較早初具媒體整合雛形的媒體，應(yīng)該算是湖南電廣傳媒。湖南電廣傳媒有限公司主營(yíng)影視節(jié)目制作、發(fā)行、廣告制作、設(shè)計(jì)、發(fā)布及信息傳播服務(wù)、音像制品出版發(fā)行等，確立了以傳媒為中心，“以廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)”為三大核心業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。下屬分公司有廣告分公司、節(jié)目分公司和網(wǎng)絡(luò)分公司，控股公司有長(zhǎng)沙世界之窗、國(guó)際影視會(huì)展中心、廣達(dá)有線電視寬帶網(wǎng)、《母語(yǔ)》和北京網(wǎng)娛公司。其業(yè)務(wù)已經(jīng)涵蓋廣播、電視、報(bào)紙、雜志、有線電視寬帶網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及調(diào)查咨訊，其發(fā)展戰(zhàn)略就是要突破單一經(jīng)營(yíng)廣播電視媒體的局限，加大進(jìn)入報(bào)刊媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的力度，構(gòu)筑跨地域、跨媒體的綜合性傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。 最近陽(yáng)光文化公司與新浪網(wǎng)的攜手，可以說(shuō)是另一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的佐證。陽(yáng)光文化公司一直致力于制作有文化追求的節(jié)目，并且出版陽(yáng)光系列叢書(shū)和VCD。與新浪的合作采取的是互為控股，合而不并的方式。雙方目前已在交叉銷售、聯(lián)合推廣以及在寬頻和跨媒體節(jié)目的開(kāi)發(fā)的授權(quán)制作方面開(kāi)始合作。陽(yáng)光衛(wèi)視的執(zhí)行總裁吳征認(rèn)為，這就是跨媒體、多方式經(jīng)營(yíng)提供的增值價(jià)值。雖然，陽(yáng)光文化公司下屬的陽(yáng)光衛(wèi)視既有頻道的落地，又有節(jié)目的推廣，一旦兩者的廣告捆綁銷售，價(jià)格上就頗具競(jìng)爭(zhēng)力。雙方不但可以互為推廣，更體現(xiàn)了內(nèi)容與渠道的嫁接。目前，陽(yáng)光方面將有45000小時(shí)的節(jié)目準(zhǔn)備搬到網(wǎng)上。將來(lái)，隨著寬帶技術(shù)的推廣，是否會(huì)形成成熟的寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，也未可知。 而與形態(tài)整合相伴而來(lái)的，必然是資本的整合，這是形態(tài)整合的必然結(jié)果，也是形態(tài)整合的必要條件。 傳媒業(yè)是大產(chǎn)出，更是大投入的行業(yè)，沒(méi)有資本的投入，做大做強(qiáng)是一句空話。目前，在我國(guó)傳媒業(yè)中，資本形式主要有國(guó)家財(cái)政撥款、國(guó)營(yíng)企業(yè)和民間資本，以及希望進(jìn)入我國(guó)傳媒業(yè)的合資企業(yè)和外資企業(yè)。許多國(guó)外企業(yè)攜資本而來(lái)，卻敲不開(kāi)媒體的大門。因?yàn)槲覈?guó)媒價(jià)資本的現(xiàn)實(shí)政策是將媒體定義為企業(yè)化管理的事業(yè)單位，屬國(guó)有資產(chǎn)，不允許個(gè)人投資，更不允許國(guó)外資本進(jìn)入。因此，就我國(guó)媒休目前的資本狀況來(lái)看，基本上只是依靠單一的廣告經(jīng)營(yíng)，普遍都有資金上的壓力。 當(dāng)然，如今的中國(guó)傳媒業(yè)早已不是鐵板一塊，