合并聚眾后首個(gè)交易日，分眾納市股價(jià)升14% 　　分眾傳媒CEO江南春認(rèn)為，人們的生活是有一定的規(guī)律、有一定的軌跡的，只要根據(jù)他的生活形態(tài)將廣告植入到他的生活軌跡中，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻去潛移默化的影響他的品牌選擇，不知不覺(jué)之間就挑起了受眾對(duì)商品的欲望。 　　江南春透露，未來(lái)打造的廣告發(fā)布四大系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)將包括涵蓋高爾夫會(huì)所、機(jī)場(chǎng)貴賓廳的領(lǐng)袖人士聯(lián)播網(wǎng)；以寫(xiě)字樓、商住樓為核心的針對(duì)商務(wù)白領(lǐng)聯(lián)播網(wǎng)；由航機(jī)電視、機(jī)場(chǎng)巴士和機(jī)場(chǎng)安檢、候機(jī)廳、賓館組成的商旅聯(lián)播網(wǎng)；覆蓋大賣(mài)場(chǎng)、KTV、酒吧、美容美發(fā)廳、健身會(huì)所的時(shí)尚聯(lián)播網(wǎng)。未來(lái)，分眾傳媒將使用分眾、聚眾和框架三個(gè)品牌覆蓋樓宇電視、社區(qū)電視、戶(hù)外大屏幕等領(lǐng)域，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，產(chǎn)品線還將不斷進(jìn)行細(xì)分。新業(yè)務(wù)如手機(jī)流媒體廣告會(huì)設(shè)立獨(dú)立頻道，進(jìn)入不同市場(chǎng)。 　　江南春表示，這次與聚眾整合后將構(gòu)成完整的戶(hù)外生活圈廣告媒介群，可以按照廣告媒介所覆蓋樓宇的性質(zhì)來(lái)為客戶(hù)量身定制廣告服務(wù)?！耙郧昂茈y吸引到諸如奧迪、寶馬這樣的大客戶(hù)，但現(xiàn)在我們的渠道已經(jīng)進(jìn)入高爾夫球場(chǎng)，面對(duì)這樣的高端受眾，他們很難再拒絕分眾”，江南春透露，奧迪A8已決定在分眾投放視頻廣告。 　　證實(shí)渠道為王的可能性 　　到底是內(nèi)容為王還是渠道為王？江南春用自己的案例證明了后者的可行性。 　　用江南春自己的話來(lái)說(shuō)，沒(méi)有人喜歡看廣告，除非是在比看廣告還無(wú)聊的時(shí)候。而經(jīng)過(guò)對(duì)這些無(wú)聊的時(shí)間進(jìn)行細(xì)分，江南春找到了一個(gè)大市場(chǎng)。分眾市值不僅超過(guò)在香港上市的白馬廣告(0100)、MPI媒體伯樂(lè)(8072)、鳳凰衛(wèi)視(8002)，也超過(guò)了在納斯達(dá)克上市的新浪(SINA)、搜狐(SOHU)和盛大(SNDA)，僅次于百度(BIDU)和網(wǎng)易(NTES)。 　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，分眾傳媒成功的原因歸結(jié)于一點(diǎn)，是占據(jù)了渠道，作為國(guó)內(nèi)最大的生活圈廣告媒介平臺(tái)，分眾正日益成為中國(guó)都市中最具商業(yè)影響力的廣告媒介平臺(tái)之一。 　　據(jù)介紹，和江南春一樣以渠道優(yōu)勢(shì)取勝的還有媒體伯樂(lè)公司(去年被法國(guó)德高貝登廣告公司收購(gòu))，僅在上海就擁有上海地鐵一號(hào)線、四號(hào)線、五號(hào)線的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。而運(yùn)營(yíng)上海地鐵二號(hào)線和三號(hào)線的另一戶(hù)外廣告公司媒體世紀(jì)早前也被德高貝登收購(gòu)。也就是說(shuō)，目前上海地鐵全部站點(diǎn)廣告都已悉數(shù)納入德高貝登這一世界第二大、歐洲最大的戶(hù)外廣告媒體公司名下。類(lèi)似的還有占據(jù)城市候車(chē)亭廣告80%市場(chǎng)的白馬戶(hù)外廣告、公共汽車(chē)廣告大戶(hù)的媒體世紀(jì)(MediaNation，8160.HK)與戶(hù)外廣告牌大鱷TOM(8001.HK)戶(hù)外。 　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，由于這些廣告巨頭往往與合作伙伴簽訂排他性協(xié)議，通過(guò)對(duì)廣告場(chǎng)所這一不可再生資源的占有，控制了渠道，廣告客戶(hù)已經(jīng)幾乎無(wú)法選擇。而一旦廣告巨頭們形成壟斷優(yōu)勢(shì)，廣告商們與其的博弈必然以失敗告終。據(jù)報(bào)道，今年地鐵一號(hào)線、二號(hào)線廣告漲幅大致為10%，五號(hào)線在5%左右。 　　合并聚眾傳媒后的首個(gè)交易日，分眾傳媒(納斯達(dá)克：FMCN)股價(jià)便由每股37美元上漲至42.42美元，漲幅達(dá)到14.26%，最高漲到每股42.75美元，創(chuàng)歷史新高，而納斯達(dá)克中國(guó)概念股昨天也幾乎集體飄紅。市場(chǎng)表現(xiàn)再次堅(jiān)定了江南春搶占傳媒渠道的信心，并將根據(jù)樓宇的性質(zhì)把商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)進(jìn)一步細(xì)化，形成四大系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，打造戶(hù)外生活圈廣告媒介群。 編輯：魏崴