專訪上海現(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司　總經(jīng)理張定國(guó)

 

　　一年一度全球最大的廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)盛會(huì)之一——APPPEXPO上海廣印展，將于2017年3月8-11日在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉辦。

 

　　二十五年來，APPPEXPO上海廣印展始終致力于搭建創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，堅(jiān)定不移地走專業(yè)化發(fā)展道路，不斷推陳出新，成長(zhǎng)為一個(gè)令國(guó)人驕傲的中國(guó)民族品牌展會(huì)。

 

　　是什么讓APPPEXPO上海廣印展成為行業(yè)的引領(lǐng)者？有什么絕技贏得廣大展商的信賴？又是什么樣的戰(zhàn)略使APPPEXPO上海廣印展如此成功？答案就在上?，F(xiàn)代國(guó)際展覽有限公司總經(jīng)理張定國(guó)的一番坦誠之言中……

　　記者：張總，您好。今年是APPPEXPO上海廣印展移師國(guó)家會(huì)展中心的第三年，相信經(jīng)過兩年的運(yùn)行，各方面條件也更加成熟。請(qǐng)您介紹一下今年展會(huì)有哪些亮點(diǎn)？

 

　　張總：APPPEXPO上海廣印展一直聚焦于廣告與標(biāo)識(shí)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。今年展會(huì)的主題是“廣告的數(shù)字化變革”，其中最大的亮點(diǎn)是“數(shù)字”。我們?cè)谡箷?huì)中增加了很多的“數(shù)字化”，就是為了助推行業(yè)改變傳統(tǒng)，向新的領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

 

　　首先是數(shù)字印花。雖然這是在去年展會(huì)中首次推出的一個(gè)新內(nèi)容，但已經(jīng)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。數(shù)字印花為傳統(tǒng)噴墨印刷企業(yè)開拓紡織印花行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。這也是我們將產(chǎn)業(yè)鏈由廣告向更廣泛的紡織印花領(lǐng)域延伸的關(guān)鍵一步。

　　其次是數(shù)字噴印。大家可以從APPPEXPO上海廣印展看到，噴印行業(yè)的規(guī)模越來越大，企業(yè)也越來越成熟，特別是在中國(guó)的噴印制造業(yè)中，上市企業(yè)越來越多，擁有自主產(chǎn)權(quán)的品牌也越來越多。伴隨噴印行業(yè)蓬勃發(fā)展的數(shù)字噴印技術(shù)已經(jīng)成為助力提升生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和擴(kuò)大盈利的最大利器。

 

　　再次是數(shù)字標(biāo)識(shí)。標(biāo)識(shí)行業(yè)正在由傳統(tǒng)走向數(shù)字化。雖然中國(guó)的數(shù)字標(biāo)識(shí)剛剛起步，但它是一種革命、一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。隨著更多的中國(guó)企業(yè)走向全球化，數(shù)字標(biāo)識(shí)的應(yīng)用前景一定會(huì)更好。今年是我們?cè)趶V告展里第一次提出數(shù)字標(biāo)識(shí)，我相信通過幾年的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)識(shí)一定會(huì)成為APPPEXPO上海廣印展里很強(qiáng)的一個(gè)版塊。

 

　　最后是數(shù)字展示。這也是我們新推出的版塊。數(shù)字展示是數(shù)字感知技術(shù)在商業(yè)展示領(lǐng)域的具體應(yīng)用，是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和人工智能技術(shù)的綜合。植入數(shù)字技術(shù)的展示，會(huì)令展示更動(dòng)態(tài)、夢(mèng)幻，客戶互動(dòng)體驗(yàn)感更強(qiáng)。

 

　　除此之外，在材料方面還有一個(gè)非常令人期待的“亮點(diǎn)”。材料館的壓克力專區(qū)將迎來全球最大的壓克力原料制造商璐彩特（Lucite）。龍頭企業(yè)的參展帶動(dòng)了材料館的突破與提升。

　　記者：近兩年，廣印展主辦方動(dòng)作頻頻，可以說牢牢占據(jù)了廣告領(lǐng)域的龍頭地位，2017年年初就推出了“四地六展”聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略，請(qǐng)您介紹一下推出這一重大舉措的初衷？

 

　　張總：我們?cè)谏虾?、北京、成都和廣州四大重要市場(chǎng)將組成新的APPPEXPO品牌系列，其中包括3月上海廣印展、7月上海廣告四新展、2月廣州國(guó)際廣告展、4月成都國(guó)際廣告展、3月北京國(guó)際廣告展、北京（秋季）國(guó)際廣告展在內(nèi)的6大不同定位、不同市場(chǎng)、不同優(yōu)勢(shì)的行業(yè)展會(huì)。

 

　　我們一直在探索如何打造出中國(guó)民族品牌的展覽會(huì)，發(fā)現(xiàn)“要做大，就一定要善于合作”。于是，我們選擇與北京、廣州、成都這些一線城市的優(yōu)秀展會(huì)的主辦方聯(lián)手合作，共同推廣上海廣印展的成功模式，打造世界級(jí)品牌展會(huì)。我們的初衷就是通過整合不同展會(huì)的優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以APPPEXPO各系列展會(huì)的專業(yè)性和市場(chǎng)價(jià)值，不斷提升展會(huì)的品牌形象和影響力，為展商和觀眾帶來助益，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

 

　　很多展商可能都有這樣的經(jīng)歷，一年要參加大大小小數(shù)場(chǎng)展會(huì)，飽受展會(huì)市場(chǎng)良莠不齊帶來的困擾。如何幫助展商破解這道“難題”？我們應(yīng)該有所作為。一方面，我們打造APPPEXPO品牌系列展會(huì)，幫助展商降低企業(yè)參展的成本，節(jié)約溝通時(shí)間，同時(shí)獲得開拓各地市場(chǎng)的效果，大大提高了參展的效率。另一方面，我們充分發(fā)揮APPPEXPO上海廣印展的引領(lǐng)作用，正在積極籌備中國(guó)廣告展主辦者聯(lián)盟（中國(guó)上海廣告設(shè)備器材供應(yīng)商協(xié)會(huì)中國(guó)廣告展聯(lián)盟分會(huì)），希望聯(lián)合各地優(yōu)質(zhì)展會(huì)平臺(tái)，規(guī)范展覽行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)，給展商提供更好的服務(wù)。概括起來就是——規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)行業(yè)，保護(hù)展商和觀眾的利益。

　　記者：亞洲廣告聯(lián)合會(huì)（AAA）的成立與發(fā)展為APPPEXPO上海廣印展的全球化推廣帶來了新的契機(jī)，一帶一路更為此創(chuàng)造了有力時(shí)機(jī)。APPPEXPO上海廣印展將如何充分利用該資源實(shí)施“走出去，請(qǐng)進(jìn)來”的戰(zhàn)略？

 

　　張總：我們聯(lián)合韓國(guó)、日本共同發(fā)起成立的亞洲廣告聯(lián)合會(huì)（AAA），運(yùn)作至今取得了很好的全球影響力，目前已有15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)組織或?qū)I(yè)展會(huì)加入了AAA，覆蓋了亞洲的主要國(guó)家。通過這個(gè)平臺(tái)，我們也讓世界看到并認(rèn)可了中國(guó)人的努力與實(shí)力。

 

　　憑借亞洲廣告聯(lián)合會(huì)（AAA）的優(yōu)勢(shì)，APPPEXPO上海廣印展抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇帶來的新增長(zhǎng)點(diǎn)，到印度、泰國(guó)、迪拜、韓國(guó)等地開拓海外市場(chǎng)。不僅如此，我們還積極帶領(lǐng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、產(chǎn)品走出國(guó)門，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。其中，今年11月我們將聯(lián)合泰國(guó)和肯尼亞的有關(guān)方共同組織相關(guān)展會(huì)，帶領(lǐng)中國(guó)廣告、包裝、印刷行業(yè)的企業(yè)開拓東南亞及非洲市場(chǎng)。我們正在積極接洽相關(guān)事宜，希望爭(zhēng)取到更多的支持，幫助企業(yè)打開國(guó)際大門。

　　在APPPEXPO上海廣印展“走出去”，不斷擴(kuò)大國(guó)際影響力的同時(shí)，也吸引了更多的國(guó)際買家到上海采購。例如，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，我們通過積極與當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)展會(huì)開展更深入的合作，吸引海外買家參加APPPEXPO系列展會(huì)，幫助參展企業(yè)提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，提供更多更好的服務(wù)。

 

　　總之，要做大做強(qiáng)，就不能故步自封。

　　記者：經(jīng)過20多年的發(fā)展，APPPEXPO上海廣印展已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的廣告界頭牌盛會(huì)。2017年上海廣印展開展在即，有什么利好消息透露給展商？對(duì)于未來，APPPEXPO上海廣印展的發(fā)展方向在哪？

 

　　張總：對(duì)于展商而言，最關(guān)注的還是觀眾，所以我想重點(diǎn)介紹一下這方面的情況。我們?cè)谝酝^眾組織的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)發(fā)力，特別強(qiáng)化國(guó)際專業(yè)觀眾的組織工作。

 

　　我們充分發(fā)揮APPPEXPO上海廣印展在全球的影響力，通過對(duì)海外市場(chǎng)積極地推進(jìn)宣傳，繼續(xù)強(qiáng)化亞洲廣告聯(lián)合會(huì)（AAA）與APPPEXPO上海廣印展的互通。今年，AAA各會(huì)員單位還將組織各自國(guó)內(nèi)的專業(yè)買家組團(tuán)參加APPPEXPO上海廣印展。因此，大家在展會(huì)上可以看到，來自亞洲的專業(yè)觀眾會(huì)越來越多。同時(shí)，我們?nèi)耘f繼續(xù)與美國(guó)甲骨文合作，利用大數(shù)據(jù)公司的資源，全力以赴推進(jìn)美國(guó)市場(chǎng)專業(yè)觀眾的組織工作。此外，我們還跟意大利公司合作，以及通過與歐洲協(xié)會(huì)合作等，讓更多的歐洲買家了解APPPEXPO上海廣印展。通過擴(kuò)大覆蓋范圍、提高宣傳推廣效率，從而實(shí)現(xiàn)專業(yè)觀眾數(shù)量和質(zhì)量上的大幅提高。

 

　　對(duì)于APPPEXPO上海廣印展未來的發(fā)展，我們充滿了信心。在上海的“十三五”規(guī)劃中，第一次強(qiáng)調(diào)了展會(huì)的重要作用，上海明確將建設(shè)“國(guó)際會(huì)展之都”列為城市功能定位之一，加快會(huì)展業(yè)升級(jí)，將成為上海未來五年培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提升城市品牌與國(guó)際影響力的重要舉措。上海市市長(zhǎng)楊雄在有關(guān)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，上海要培養(yǎng)本土的有國(guó)際影響力的展覽集團(tuán)，要培育自主品牌的國(guó)際展會(huì)。這都鼓勵(lì)我們要緊貼市場(chǎng)，把APPPEXPO上海廣印展打造成有影響力的品牌展覽，做到世界第一。對(duì)于我們來說，我們的“抓手”就是APPPEXPO上海廣印展，我們一定要打造好這個(gè)全球性的專業(yè)展覽平臺(tái)。