打造增長極 構建大格局
專訪上?，F(xiàn)代國際展覽有限公司 總經(jīng)理張定國
一年一度全球最大的廣告標識行業(yè)盛會之一——APPPEXPO上海廣印展，將于2017年3月8-11日在國家會展中心（上海）舉辦。
二十五年來，APPPEXPO上海廣印展始終致力于搭建創(chuàng)新服務平臺，堅定不移地走專業(yè)化發(fā)展道路，不斷推陳出新，成長為一個令國人驕傲的中國民族品牌展會。
是什么讓APPPEXPO上海廣印展成為行業(yè)的引領者？有什么絕技贏得廣大展商的信賴？又是什么樣的戰(zhàn)略使APPPEXPO上海廣印展如此成功？答案就在上海現(xiàn)代國際展覽有限公司總經(jīng)理張定國的一番坦誠之言中……
記者：張總，您好。今年是APPPEXPO上海廣印展移師國家會展中心的第三年，相信經(jīng)過兩年的運行，各方面條件也更加成熟。請您介紹一下今年展會有哪些亮點？
張總：APPPEXPO上海廣印展一直聚焦于廣告與標識行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。今年展會的主題是“廣告的數(shù)字化變革”，其中最大的亮點是“數(shù)字”。我們在展會中增加了很多的“數(shù)字化”，就是為了助推行業(yè)改變傳統(tǒng)，向新的領域轉(zhuǎn)型。
首先是數(shù)字印花。雖然這是在去年展會中首次推出的一個新內(nèi)容，但已經(jīng)取得了不錯的市場反響。數(shù)字印花為傳統(tǒng)噴墨印刷企業(yè)開拓紡織印花行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇。這也是我們將產(chǎn)業(yè)鏈由廣告向更廣泛的紡織印花領域延伸的關鍵一步。
其次是數(shù)字噴印。大家可以從APPPEXPO上海廣印展看到，噴印行業(yè)的規(guī)模越來越大，企業(yè)也越來越成熟，特別是在中國的噴印制造業(yè)中，上市企業(yè)越來越多，擁有自主產(chǎn)權的品牌也越來越多。伴隨噴印行業(yè)蓬勃發(fā)展的數(shù)字噴印技術已經(jīng)成為助力提升生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和擴大盈利的最大利器。
再次是數(shù)字標識。標識行業(yè)正在由傳統(tǒng)走向數(shù)字化。雖然中國的數(shù)字標識剛剛起步，但它是一種革命、一個發(fā)展趨勢。隨著更多的中國企業(yè)走向全球化，數(shù)字標識的應用前景一定會更好。今年是我們在廣告展里第一次提出數(shù)字標識，我相信通過幾年的發(fā)展，數(shù)字標識一定會成為APPPEXPO上海廣印展里很強的一個版塊。
最后是數(shù)字展示。這也是我們新推出的版塊。數(shù)字展示是數(shù)字感知技術在商業(yè)展示領域的具體應用，是虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術和人工智能技術的綜合。植入數(shù)字技術的展示，會令展示更動態(tài)、夢幻，客戶互動體驗感更強。
記者：近兩年，廣印展主辦方動作頻頻，可以說牢牢占據(jù)了廣告領域的龍頭地位，2017年年初就推出了“四地六展”聯(lián)動的戰(zhàn)略，請您介紹一下推出這一重大舉措的初衷？
張總：我們在上海、北京、成都和廣州四大重要市場將組成新的APPPEXPO品牌系列，其中包括3月上海廣印展、7月上海廣告四新展、2月廣州國際廣告展、4月成都國際廣告展、3月北京國際廣告展、北京（秋季）國際廣告展在內(nèi)的6大不同定位、不同市場、不同優(yōu)勢的行業(yè)展會。
我們一直在探索如何打造出中國民族品牌的展覽會，發(fā)現(xiàn)“要做大，就一定要善于合作”。于是，我們選擇與北京、廣州、成都這些一線城市的優(yōu)秀展會的主辦方聯(lián)手合作，共同推廣上海廣印展的成功模式，打造世界級品牌展會。我們的初衷就是通過整合不同展會的優(yōu)勢資源，強強聯(lián)手，以APPPEXPO各系列展會的專業(yè)性和市場價值，不斷提升展會的品牌形象和影響力，為展商和觀眾帶來助益，提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。
很多展商可能都有這樣的經(jīng)歷，一年要參加大大小小數(shù)場展會，飽受展會市場良莠不齊帶來的困擾。如何幫助展商破解這道“難題”？我們應該有所作為。一方面，我們打造APPPEXPO品牌系列展會，幫助展商降低企業(yè)參展的成本，節(jié)約溝通時間，同時獲得開拓各地市場的效果，大大提高了參展的效率。另一方面，我們充分發(fā)揮APPPEXPO上海廣印展的引領作用，正在積極籌備中國廣告展主辦者聯(lián)盟（中國上海廣告設備器材供應商協(xié)會中國廣告展聯(lián)盟分會），希望聯(lián)合各地優(yōu)質(zhì)展會平臺，規(guī)范展覽行業(yè)的有序競爭，給展商提供更好的服務。概括起來就是——規(guī)范市場，保護行業(yè)，保護展商和觀眾的利益。
記者：亞洲廣告聯(lián)合會（AAA）的成立與發(fā)展為APPPEXPO上海廣印展的全球化推廣帶來了新的契機，一帶一路更為此創(chuàng)造了有力時機。APPPEXPO上海廣印展將如何充分利用該資源實施“走出去，請進來”的戰(zhàn)略？
張總：我們聯(lián)合韓國、日本共同發(fā)起成立的亞洲廣告聯(lián)合會（AAA），運作至今取得了很好的全球影響力，目前已有15個國家和地區(qū)的行業(yè)組織或?qū)I(yè)展會加入了AAA，覆蓋了亞洲的主要國家。通過這個平臺，我們也讓世界看到并認可了中國人的努力與實力。
憑借亞洲廣告聯(lián)合會（AAA）的優(yōu)勢，APPPEXPO上海廣印展抓住“一帶一路”戰(zhàn)略機遇帶來的新增長點，到印度、泰國、迪拜、韓國等地開拓海外市場。不僅如此，我們還積極帶領中國優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、產(chǎn)品走出國門，參與國際競爭。其中，今年11月我們將聯(lián)合泰國和肯尼亞的有關方共同組織相關展會，帶領中國廣告、包裝、印刷行業(yè)的企業(yè)開拓東南亞及非洲市場。我們正在積極接洽相關事宜，希望爭取到更多的支持，幫助企業(yè)打開國際大門。
在APPPEXPO上海廣印展“走出去”，不斷擴大國際影響力的同時，也吸引了更多的國際買家到上海采購。例如，在歐美等發(fā)達國家市場，我們通過積極與當?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會和相關展會開展更深入的合作，吸引海外買家參加APPPEXPO系列展會，幫助參展企業(yè)提升產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，提供更多更好的服務。
總之，要做大做強，就不能故步自封。
記者：經(jīng)過20多年的發(fā)展，APPPEXPO上海廣印展已經(jīng)成為當之無愧的廣告界頭牌盛會。2017年上海廣印展開展在即，有什么利好消息透露給展商？對于未來，APPPEXPO上海廣印展的發(fā)展方向在哪？
張總：對于展商而言，最關注的還是觀眾，所以我想重點介紹一下這方面的情況。我們在以往觀眾組織的基礎上，今年繼續(xù)發(fā)力，特別強化國際專業(yè)觀眾的組織工作。
我們充分發(fā)揮APPPEXPO上海廣印展在全球的影響力，通過對海外市場積極地推進宣傳，繼續(xù)強化亞洲廣告聯(lián)合會（AAA）與APPPEXPO上海廣印展的互通。今年，AAA各會員單位還將組織各自國內(nèi)的專業(yè)買家組團參加APPPEXPO上海廣印展。因此，大家在展會上可以看到，來自亞洲的專業(yè)觀眾會越來越多。同時，我們?nèi)耘f繼續(xù)與美國甲骨文合作，利用大數(shù)據(jù)公司的資源，全力以赴推進美國市場專業(yè)觀眾的組織工作。此外，我們還跟意大利公司合作，以及通過與歐洲協(xié)會合作等，讓更多的歐洲買家了解APPPEXPO上海廣印展。通過擴大覆蓋范圍、提高宣傳推廣效率，從而實現(xiàn)專業(yè)觀眾數(shù)量和質(zhì)量上的大幅提高。
對于APPPEXPO上海廣印展未來的發(fā)展，我們充滿了信心。在上海的“十三五”規(guī)劃中，第一次強調(diào)了展會的重要作用，上海明確將建設“國際會展之都”列為城市功能定位之一，加快會展業(yè)升級，將成為上海未來五年培育經(jīng)濟增長點，提升城市品牌與國際影響力的重要舉措。上海市市長楊雄在有關會議上強調(diào)，上海要培養(yǎng)本土的有國際影響力的展覽集團，要培育自主品牌的國際展會。這都鼓勵我們要緊貼市場，把APPPEXPO上海廣印展打造成有影響力的品牌展覽，做到世界第一。對于我們來說，我們的“抓手”就是APPPEXPO上海廣印展，我們一定要打造好這個全球性的專業(yè)展覽平臺。
