廣告如此頻繁地出現(xiàn)在各類媒體之中，成為中國市場化改革的一個象征。不過，廣告業(yè)發(fā)展到今天，其本身的狀況也似乎到了需要檢討檢討的時候了。電視廣告是這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告是這樣，戶外廣告也是這樣。
一些媒體專家認為，中國媒體走向產(chǎn)業(yè)化的道路之后，沒有象西方媒體那樣可以依靠廣告費經(jīng)營媒體從而實現(xiàn)獨立辦報，所以西方媒體監(jiān)督政府和政客的作用很突出。而中國媒體，卻兼得了中國和西方兩種媒體的缺點和糟粕?！?br> 戶外廣告對我們城市的美化確實有汗馬功勞，得體、適時的戶外招牌給我們以美好的視覺享受，戶外廣告的興旺，是現(xiàn)代文明城市的象征，也是國際大都市發(fā)展的客觀要求，更是祖國繁榮昌盛的標志。但我們決沒有排除那些破壞不堪，表面嚴重污染，和那些對我們生活留有隱患的戶外廣告招牌的存在，它對我們的視覺是一種污染，對我們城市環(huán)境的美化是反面影響。戶外廣告作為城市環(huán)境構(gòu)成的要素之一，應(yīng)該是一種政府規(guī)劃控制之下的市場規(guī)范行為。由于行業(yè)協(xié)會一直還沒成立，沒有相應(yīng)的職能部門制定行業(yè)標準，政府和市容部門就應(yīng)該作出相應(yīng)的規(guī)定，來規(guī)范那些對城市美化至關(guān)重要的戶外廣告。
霓虹燈廣告使古城夜色更加嫵媚，但一些質(zhì)量參差不齊、缺胳膊少腿的霓虹燈廣告卻大煞風(fēng)景。據(jù)了解，就為此，西安今后霓虹燈廣告設(shè)置規(guī)格有了標準，將實行準入制度，凡達不到標準的將被淘汰出局。如圖（一），這樣的霓虹燈廣告在夜色中依然搖晃，但靠近一看又是一陣噓嘆。
走在擁擠和嘈雜的都市中，我們深刻地體會到城市導(dǎo)向系統(tǒng)的重要性，它帶來的秩序感和親切感是不言而喻的?？紤]周全和設(shè)計到位的城市公共標識不僅僅改變了城市的標志形象，還改變了公共環(huán)境，改變了我們管理和維護公共環(huán)境的方式。體現(xiàn)一個城市的信息化和文明化程度。正確的計劃和設(shè)計意味著人們可以比以前更熱愛他們工作和生活的城市?，F(xiàn)代化城市的交通導(dǎo)向系統(tǒng)無處不在，如果交通指示牌上的信息不能給人們正確的引導(dǎo)，而是讓人產(chǎn)生歧義，甚至帶來錯
誤的信息，給我們的生活和工作帶來很大的損失，這樣的戶外指示牌將會適得其反，對我們的視覺是一種污染，對那些深受其害的人是一種莫大的創(chuàng)傷。如圖（二）所示，這樣的戶外導(dǎo)向牌，誰能看懂？路將越走越遠，“前途”更是茫然。
還有那些戶外廣告牌，遠看是城市的風(fēng)景線，但靠近一看又給人換了一種境界。就拿南京新街口來說，南京的固定電話號碼從去年12月1日起由七位升至八位，然而大街小巷的戶外廣告牌，商店門面上公布的電話號碼大部分是“114查號臺”宣布不存在的號碼，據(jù)知情人調(diào)查驚奇的發(fā)現(xiàn)竟有近400個號碼還是七位數(shù)，這些仍留在路邊廣告牌上的殘缺電話號碼將給外地來寧的游客或者商人帶來不少麻煩，據(jù)了解南京還確實沒有一家職能部門來管理街頭公開的錯誤電話號碼，不過，就這樣街頭隨處可見確實有損南京城市的形象。如圖（三）。從12月12日起，北京市市政管委開始全面整頓北京市戶外廣告，利用燈桿、電車桿以及電力、通信、郵政等設(shè)施設(shè)置的燈桿旗、燈箱等戶外廣告將被強制拆除，設(shè)置人須在通告發(fā)布之日起3日內(nèi)自行拆除，逾期未自行拆除的，由城管綜合執(zhí)法機關(guān)依法予以強制拆除。
據(jù)滬寧高速南京段擴建指揮部辦公室主任孫曉偉說，他們目前在建的21塊高速公路旁的戶外廣告牌，都只是做好了基座。也就是說，目前所有的豎在路旁的廣告牌都不是他們公司建造的。這些廣告牌不僅大多沒有合法的手續(xù)，而且質(zhì)量令人擔(dān)憂，這些廣告牌的建筑選點也毫無規(guī)律可言，一些廣告牌就緊靠在離高壓電纜旁幾米的位置，十分危險。不僅如此，煙草廣告在數(shù)百米的路段上竟然多達4塊。而根據(jù)國家規(guī)定，一個高速路段最多只能有兩幅煙草方面的廣告。這些廣告牌的存在一定程度上影響了高速公路的標準化建設(shè)，它的安全隱患某些相關(guān)部門應(yīng)該管管。
城市的流動廣告給城市生活帶來了生機，生動活潑的廣告語更給人以喜悅的心情，如果廣告語帶有諷刺、鄙視、甚至是具有挑逗性的，那將適失得其反。比如前些時候福州有兩面大型燈箱讓附近的居民反應(yīng)強烈，原來是一家文化傳媒公司招租廣告牌的廣告：“想占有我嗎？那就上吧。”由于語言的多義性和歧義性，常常會使得一些很平常的話語，被人們結(jié)合特殊的語言環(huán)境賦予新的含義。還有南京廣告牌曾經(jīng)出現(xiàn)的廣告詞：“飽暖思什么？想想看……”這樣的廣告語給人以充分的想象空間，難以不給人誤解的空間。我們認為城市戶外廣告牌在考慮創(chuàng)薏之際，也應(yīng)該從社會的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣上面來考慮。
當(dāng)然我們也不是一味對那些創(chuàng)意統(tǒng)統(tǒng)擊斃，如果換角度視之，那些含蓄幽默的廣告不僅能帶給我們欣慰的一笑，最重要的是品牌價值的彰顯。如圖（四）。在質(zhì)地考究的短褲上，印有一些可愛的小圓臉兒，它們大多是笑盈盈的。惟獨中間有一個撅著嘴，一臉不高興的樣子。別誤會！這可是來自西班牙的一幅藥品廣告。不過不用任何說明，你一定看得出，廣告說的是什么藥。它的精彩之處，在于給人們
一些媒體專家認為，中國媒體走向產(chǎn)業(yè)化的道路之后，沒有象西方媒體那樣可以依靠廣告費經(jīng)營媒體從而實現(xiàn)獨立辦報，所以西方媒體監(jiān)督政府和政客的作用很突出。而中國媒體，卻兼得了中國和西方兩種媒體的缺點和糟粕?！?br> 戶外廣告對我們城市的美化確實有汗馬功勞，得體、適時的戶外招牌給我們以美好的視覺享受，戶外廣告的興旺，是現(xiàn)代文明城市的象征，也是國際大都市發(fā)展的客觀要求，更是祖國繁榮昌盛的標志。但我們決沒有排除那些破壞不堪，表面嚴重污染，和那些對我們生活留有隱患的戶外廣告招牌的存在，它對我們的視覺是一種污染，對我們城市環(huán)境的美化是反面影響。戶外廣告作為城市環(huán)境構(gòu)成的要素之一，應(yīng)該是一種政府規(guī)劃控制之下的市場規(guī)范行為。由于行業(yè)協(xié)會一直還沒成立，沒有相應(yīng)的職能部門制定行業(yè)標準，政府和市容部門就應(yīng)該作出相應(yīng)的規(guī)定，來規(guī)范那些對城市美化至關(guān)重要的戶外廣告。
霓虹燈廣告使古城夜色更加嫵媚，但一些質(zhì)量參差不齊、缺胳膊少腿的霓虹燈廣告卻大煞風(fēng)景。據(jù)了解，就為此，西安今后霓虹燈廣告設(shè)置規(guī)格有了標準，將實行準入制度，凡達不到標準的將被淘汰出局。如圖（一），這樣的霓虹燈廣告在夜色中依然搖晃，但靠近一看又是一陣噓嘆。
走在擁擠和嘈雜的都市中，我們深刻地體會到城市導(dǎo)向系統(tǒng)的重要性，它帶來的秩序感和親切感是不言而喻的?？紤]周全和設(shè)計到位的城市公共標識不僅僅改變了城市的標志形象，還改變了公共環(huán)境，改變了我們管理和維護公共環(huán)境的方式。體現(xiàn)一個城市的信息化和文明化程度。正確的計劃和設(shè)計意味著人們可以比以前更熱愛他們工作和生活的城市?，F(xiàn)代化城市的交通導(dǎo)向系統(tǒng)無處不在，如果交通指示牌上的信息不能給人們正確的引導(dǎo)，而是讓人產(chǎn)生歧義，甚至帶來錯
誤的信息，給我們的生活和工作帶來很大的損失，這樣的戶外指示牌將會適得其反，對我們的視覺是一種污染，對那些深受其害的人是一種莫大的創(chuàng)傷。如圖（二）所示，這樣的戶外導(dǎo)向牌，誰能看懂？路將越走越遠，“前途”更是茫然。
還有那些戶外廣告牌，遠看是城市的風(fēng)景線，但靠近一看又給人換了一種境界。就拿南京新街口來說，南京的固定電話號碼從去年12月1日起由七位升至八位，然而大街小巷的戶外廣告牌，商店門面上公布的電話號碼大部分是“114查號臺”宣布不存在的號碼，據(jù)知情人調(diào)查驚奇的發(fā)現(xiàn)竟有近400個號碼還是七位數(shù)，這些仍留在路邊廣告牌上的殘缺電話號碼將給外地來寧的游客或者商人帶來不少麻煩，據(jù)了解南京還確實沒有一家職能部門來管理街頭公開的錯誤電話號碼，不過，就這樣街頭隨處可見確實有損南京城市的形象。如圖（三）。從12月12日起，北京市市政管委開始全面整頓北京市戶外廣告，利用燈桿、電車桿以及電力、通信、郵政等設(shè)施設(shè)置的燈桿旗、燈箱等戶外廣告將被強制拆除，設(shè)置人須在通告發(fā)布之日起3日內(nèi)自行拆除，逾期未自行拆除的，由城管綜合執(zhí)法機關(guān)依法予以強制拆除。
據(jù)滬寧高速南京段擴建指揮部辦公室主任孫曉偉說，他們目前在建的21塊高速公路旁的戶外廣告牌，都只是做好了基座。也就是說，目前所有的豎在路旁的廣告牌都不是他們公司建造的。這些廣告牌不僅大多沒有合法的手續(xù)，而且質(zhì)量令人擔(dān)憂，這些廣告牌的建筑選點也毫無規(guī)律可言，一些廣告牌就緊靠在離高壓電纜旁幾米的位置，十分危險。不僅如此，煙草廣告在數(shù)百米的路段上竟然多達4塊。而根據(jù)國家規(guī)定，一個高速路段最多只能有兩幅煙草方面的廣告。這些廣告牌的存在一定程度上影響了高速公路的標準化建設(shè)，它的安全隱患某些相關(guān)部門應(yīng)該管管。
城市的流動廣告給城市生活帶來了生機，生動活潑的廣告語更給人以喜悅的心情，如果廣告語帶有諷刺、鄙視、甚至是具有挑逗性的，那將適失得其反。比如前些時候福州有兩面大型燈箱讓附近的居民反應(yīng)強烈，原來是一家文化傳媒公司招租廣告牌的廣告：“想占有我嗎？那就上吧。”由于語言的多義性和歧義性，常常會使得一些很平常的話語，被人們結(jié)合特殊的語言環(huán)境賦予新的含義。還有南京廣告牌曾經(jīng)出現(xiàn)的廣告詞：“飽暖思什么？想想看……”這樣的廣告語給人以充分的想象空間，難以不給人誤解的空間。我們認為城市戶外廣告牌在考慮創(chuàng)薏之際，也應(yīng)該從社會的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣上面來考慮。
當(dāng)然我們也不是一味對那些創(chuàng)意統(tǒng)統(tǒng)擊斃，如果換角度視之，那些含蓄幽默的廣告不僅能帶給我們欣慰的一笑，最重要的是品牌價值的彰顯。如圖（四）。在質(zhì)地考究的短褲上，印有一些可愛的小圓臉兒，它們大多是笑盈盈的。惟獨中間有一個撅著嘴，一臉不高興的樣子。別誤會！這可是來自西班牙的一幅藥品廣告。不過不用任何說明，你一定看得出，廣告說的是什么藥。它的精彩之處，在于給人們
