廣告如此頻繁地出現(xiàn)在各類媒體之中，成為中國(guó)市場(chǎng)化改革的一個(gè)象征。不過(guò)，廣告業(yè)發(fā)展到今天，其本身的狀況也似乎到了需要檢討檢討的時(shí)候了。電視廣告是這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告是這樣，戶外廣告也是這樣。
一些媒體專家認(rèn)為，中國(guó)媒體走向產(chǎn)業(yè)化的道路之后，沒(méi)有象西方媒體那樣可以依靠廣告費(fèi)經(jīng)營(yíng)媒體從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)立辦報(bào)，所以西方媒體監(jiān)督政府和政客的作用很突出。而中國(guó)媒體，卻兼得了中國(guó)和西方兩種媒體的缺點(diǎn)和糟粕。
戶外廣告對(duì)我們城市的美化確實(shí)有汗馬功勞，得體、適時(shí)的戶外招牌給我們以美好的視覺(jué)享受，戶外廣告的興旺，是現(xiàn)代文明城市的象征，也是國(guó)際大都市發(fā)展的客觀要求，更是祖國(guó)繁榮昌盛的標(biāo)志。但我們決沒(méi)有排除那些破壞不堪，表面嚴(yán)重污染，和那些對(duì)我們生活留有隱患的戶外廣告招牌的存在，它對(duì)我們的視覺(jué)是一種污染，對(duì)我們城市環(huán)境的美化是反面影響。戶外廣告作為城市環(huán)境構(gòu)成的要素之一，應(yīng)該是一種政府規(guī)劃控制之下的市場(chǎng)規(guī)范行為。由于行業(yè)協(xié)會(huì)一直還沒(méi)成立，沒(méi)有相應(yīng)的職能部門(mén)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，政府和市容部門(mén)就應(yīng)該作出相應(yīng)的規(guī)定，來(lái)規(guī)范那些對(duì)城市美化至關(guān)重要的戶外廣告。
霓虹燈廣告使古城夜色更加?jì)趁?，但一些質(zhì)量參差不齊、缺胳膊少腿的霓虹燈廣告卻大煞風(fēng)景。據(jù)了解，就為此，西安今后霓虹燈廣告設(shè)置規(guī)格有了標(biāo)準(zhǔn)，將實(shí)行準(zhǔn)入制度，凡達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的將被淘汰出局。如圖（一），這樣的霓虹燈廣告在夜色中依然搖晃，但靠近一看又是一陣噓嘆。
走在擁擠和嘈雜的都市中，我們深刻地體會(huì)到城市導(dǎo)向系統(tǒng)的重要性，它帶來(lái)的秩序感和親切感是不言而喻的?？紤]周全和設(shè)計(jì)到位的城市公共標(biāo)識(shí)不僅僅改變了城市的標(biāo)志形象，還改變了公共環(huán)境，改變了我們管理和維護(hù)公共環(huán)境的方式。體現(xiàn)一個(gè)城市的信息化和文明化程度。正確的計(jì)劃和設(shè)計(jì)意味著人們可以比以前更熱愛(ài)他們工作和生活的城市?，F(xiàn)代化城市的交通導(dǎo)向系統(tǒng)無(wú)處不在，如果交通指示牌上的信息不能給人們正確的引導(dǎo)，而是讓人產(chǎn)生歧義，甚至帶來(lái)錯(cuò)
誤的信息，給我們的生活和工作帶來(lái)很大的損失，這樣的戶外指示牌將會(huì)適得其反，對(duì)我們的視覺(jué)是一種污染，對(duì)那些深受其害的人是一種莫大的創(chuàng)傷。如圖（二）所示，這樣的戶外導(dǎo)向牌，誰(shuí)能看懂？路將越走越遠(yuǎn)，“前途”更是茫然。
還有那些戶外廣告牌，遠(yuǎn)看是城市的風(fēng)景線，但靠近一看又給人換了一種境界。就拿南京新街口來(lái)說(shuō)，南京的固定電話號(hào)碼從去年12月1日起由七位升至八位，然而大街小巷的戶外廣告牌，商店門(mén)面上公布的電話號(hào)碼大部分是“114查號(hào)臺(tái)”宣布不存在的號(hào)碼，據(jù)知情人調(diào)查驚奇的發(fā)現(xiàn)竟有近400個(gè)號(hào)碼還是七位數(shù)，這些仍留在路邊廣告牌上的殘缺電話號(hào)碼將給外地來(lái)寧的游客或者商人帶來(lái)不少麻煩，據(jù)了解南京還確實(shí)沒(méi)有一家職能部門(mén)來(lái)管理街頭公開(kāi)的錯(cuò)誤電話號(hào)碼，不過(guò)，就這樣街頭隨處可見(jiàn)確實(shí)有損南京城市的形象。如圖（三）。從12月12日起，北京市市政管委開(kāi)始全面整頓北京市戶外廣告，利用燈桿、電車桿以及電力、通信、郵政等設(shè)施設(shè)置的燈桿旗、燈箱等戶外廣告將被強(qiáng)制拆除，設(shè)置人須在通告發(fā)布之日起3日內(nèi)自行拆除，逾期未自行拆除的，由城管綜合執(zhí)法機(jī)關(guān)依法予以強(qiáng)制拆除。
據(jù)滬寧高速南京段擴(kuò)建指揮部辦公室主任孫曉偉說(shuō)，他們目前在建的21塊高速公路旁的戶外廣告牌，都只是做好了基座。也就是說(shuō)，目前所有的豎在路旁的廣告牌都不是他們公司建造的。這些廣告牌不僅大多沒(méi)有合法的手續(xù)，而且質(zhì)量令人擔(dān)憂，這些廣告牌的建筑選點(diǎn)也毫無(wú)規(guī)律可言，一些廣告牌就緊靠在離高壓電纜旁幾米的位置，十分危險(xiǎn)。不僅如此，煙草廣告在數(shù)百米的路段上竟然多達(dá)4塊。而根據(jù)國(guó)家規(guī)定，一個(gè)高速路段最多只能有兩幅煙草方面的廣告。這些廣告牌的存在一定程度上影響了高速公路的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，它的安全隱患某些相關(guān)部門(mén)應(yīng)該管管。
城市的流動(dòng)廣告給城市生活帶來(lái)了生機(jī)，生動(dòng)活潑的廣告語(yǔ)更給人以喜悅的心情，如果廣告語(yǔ)帶有諷刺、鄙視、甚至是具有挑逗性的，那將適失得其反。比如前些時(shí)候福州有兩面大型燈箱讓附近的居民反應(yīng)強(qiáng)烈，原來(lái)是一家文化傳媒公司招租廣告牌的廣告：“想占有我嗎？那就上吧?！庇捎谡Z(yǔ)言的多義性和歧義性，常常會(huì)使得一些很平常的話語(yǔ)，被人們結(jié)合特殊的語(yǔ)言環(huán)境賦予新的含義。還有南京廣告牌曾經(jīng)出現(xiàn)的廣告詞：“飽暖思什么？想想看……”這樣的廣告語(yǔ)給人以充分的想象空間，難以不給人誤解的空間。我們認(rèn)為城市戶外廣告牌在考慮創(chuàng)薏之際，也應(yīng)該從社會(huì)的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣上面來(lái)考慮。
當(dāng)然我們也不是一味對(duì)那些創(chuàng)意統(tǒng)統(tǒng)擊斃，如果換角度視之，那些含蓄幽默的廣告不僅能帶給我們欣慰的一笑，最重要的是品牌價(jià)值的彰顯。如圖（四）。在質(zhì)地考究的短褲上，印有一些可愛(ài)的小圓臉兒，它們大多是笑盈盈的。惟獨(dú)中間有一個(gè)撅著嘴，一臉不高興的樣子。別誤會(huì)！這可是來(lái)自西班牙的一幅藥品廣告。不過(guò)不用任何說(shuō)明，你一定看得出，廣告說(shuō)的是什么藥。它的精彩之處，在于給人們
一些媒體專家認(rèn)為，中國(guó)媒體走向產(chǎn)業(yè)化的道路之后，沒(méi)有象西方媒體那樣可以依靠廣告費(fèi)經(jīng)營(yíng)媒體從而實(shí)現(xiàn)獨(dú)立辦報(bào)，所以西方媒體監(jiān)督政府和政客的作用很突出。而中國(guó)媒體，卻兼得了中國(guó)和西方兩種媒體的缺點(diǎn)和糟粕。
戶外廣告對(duì)我們城市的美化確實(shí)有汗馬功勞，得體、適時(shí)的戶外招牌給我們以美好的視覺(jué)享受，戶外廣告的興旺，是現(xiàn)代文明城市的象征，也是國(guó)際大都市發(fā)展的客觀要求，更是祖國(guó)繁榮昌盛的標(biāo)志。但我們決沒(méi)有排除那些破壞不堪，表面嚴(yán)重污染，和那些對(duì)我們生活留有隱患的戶外廣告招牌的存在，它對(duì)我們的視覺(jué)是一種污染，對(duì)我們城市環(huán)境的美化是反面影響。戶外廣告作為城市環(huán)境構(gòu)成的要素之一，應(yīng)該是一種政府規(guī)劃控制之下的市場(chǎng)規(guī)范行為。由于行業(yè)協(xié)會(huì)一直還沒(méi)成立，沒(méi)有相應(yīng)的職能部門(mén)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，政府和市容部門(mén)就應(yīng)該作出相應(yīng)的規(guī)定，來(lái)規(guī)范那些對(duì)城市美化至關(guān)重要的戶外廣告。
霓虹燈廣告使古城夜色更加?jì)趁?，但一些質(zhì)量參差不齊、缺胳膊少腿的霓虹燈廣告卻大煞風(fēng)景。據(jù)了解，就為此，西安今后霓虹燈廣告設(shè)置規(guī)格有了標(biāo)準(zhǔn)，將實(shí)行準(zhǔn)入制度，凡達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的將被淘汰出局。如圖（一），這樣的霓虹燈廣告在夜色中依然搖晃，但靠近一看又是一陣噓嘆。
走在擁擠和嘈雜的都市中，我們深刻地體會(huì)到城市導(dǎo)向系統(tǒng)的重要性，它帶來(lái)的秩序感和親切感是不言而喻的?？紤]周全和設(shè)計(jì)到位的城市公共標(biāo)識(shí)不僅僅改變了城市的標(biāo)志形象，還改變了公共環(huán)境，改變了我們管理和維護(hù)公共環(huán)境的方式。體現(xiàn)一個(gè)城市的信息化和文明化程度。正確的計(jì)劃和設(shè)計(jì)意味著人們可以比以前更熱愛(ài)他們工作和生活的城市?，F(xiàn)代化城市的交通導(dǎo)向系統(tǒng)無(wú)處不在，如果交通指示牌上的信息不能給人們正確的引導(dǎo)，而是讓人產(chǎn)生歧義，甚至帶來(lái)錯(cuò)
誤的信息，給我們的生活和工作帶來(lái)很大的損失，這樣的戶外指示牌將會(huì)適得其反，對(duì)我們的視覺(jué)是一種污染，對(duì)那些深受其害的人是一種莫大的創(chuàng)傷。如圖（二）所示，這樣的戶外導(dǎo)向牌，誰(shuí)能看懂？路將越走越遠(yuǎn)，“前途”更是茫然。
還有那些戶外廣告牌，遠(yuǎn)看是城市的風(fēng)景線，但靠近一看又給人換了一種境界。就拿南京新街口來(lái)說(shuō)，南京的固定電話號(hào)碼從去年12月1日起由七位升至八位，然而大街小巷的戶外廣告牌，商店門(mén)面上公布的電話號(hào)碼大部分是“114查號(hào)臺(tái)”宣布不存在的號(hào)碼，據(jù)知情人調(diào)查驚奇的發(fā)現(xiàn)竟有近400個(gè)號(hào)碼還是七位數(shù)，這些仍留在路邊廣告牌上的殘缺電話號(hào)碼將給外地來(lái)寧的游客或者商人帶來(lái)不少麻煩，據(jù)了解南京還確實(shí)沒(méi)有一家職能部門(mén)來(lái)管理街頭公開(kāi)的錯(cuò)誤電話號(hào)碼，不過(guò)，就這樣街頭隨處可見(jiàn)確實(shí)有損南京城市的形象。如圖（三）。從12月12日起，北京市市政管委開(kāi)始全面整頓北京市戶外廣告，利用燈桿、電車桿以及電力、通信、郵政等設(shè)施設(shè)置的燈桿旗、燈箱等戶外廣告將被強(qiáng)制拆除，設(shè)置人須在通告發(fā)布之日起3日內(nèi)自行拆除，逾期未自行拆除的，由城管綜合執(zhí)法機(jī)關(guān)依法予以強(qiáng)制拆除。
據(jù)滬寧高速南京段擴(kuò)建指揮部辦公室主任孫曉偉說(shuō)，他們目前在建的21塊高速公路旁的戶外廣告牌，都只是做好了基座。也就是說(shuō)，目前所有的豎在路旁的廣告牌都不是他們公司建造的。這些廣告牌不僅大多沒(méi)有合法的手續(xù)，而且質(zhì)量令人擔(dān)憂，這些廣告牌的建筑選點(diǎn)也毫無(wú)規(guī)律可言，一些廣告牌就緊靠在離高壓電纜旁幾米的位置，十分危險(xiǎn)。不僅如此，煙草廣告在數(shù)百米的路段上竟然多達(dá)4塊。而根據(jù)國(guó)家規(guī)定，一個(gè)高速路段最多只能有兩幅煙草方面的廣告。這些廣告牌的存在一定程度上影響了高速公路的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，它的安全隱患某些相關(guān)部門(mén)應(yīng)該管管。
城市的流動(dòng)廣告給城市生活帶來(lái)了生機(jī)，生動(dòng)活潑的廣告語(yǔ)更給人以喜悅的心情，如果廣告語(yǔ)帶有諷刺、鄙視、甚至是具有挑逗性的，那將適失得其反。比如前些時(shí)候福州有兩面大型燈箱讓附近的居民反應(yīng)強(qiáng)烈，原來(lái)是一家文化傳媒公司招租廣告牌的廣告：“想占有我嗎？那就上吧?！庇捎谡Z(yǔ)言的多義性和歧義性，常常會(huì)使得一些很平常的話語(yǔ)，被人們結(jié)合特殊的語(yǔ)言環(huán)境賦予新的含義。還有南京廣告牌曾經(jīng)出現(xiàn)的廣告詞：“飽暖思什么？想想看……”這樣的廣告語(yǔ)給人以充分的想象空間，難以不給人誤解的空間。我們認(rèn)為城市戶外廣告牌在考慮創(chuàng)薏之際，也應(yīng)該從社會(huì)的倫理道德，風(fēng)俗習(xí)慣上面來(lái)考慮。
當(dāng)然我們也不是一味對(duì)那些創(chuàng)意統(tǒng)統(tǒng)擊斃，如果換角度視之，那些含蓄幽默的廣告不僅能帶給我們欣慰的一笑，最重要的是品牌價(jià)值的彰顯。如圖（四）。在質(zhì)地考究的短褲上，印有一些可愛(ài)的小圓臉兒，它們大多是笑盈盈的。惟獨(dú)中間有一個(gè)撅著嘴，一臉不高興的樣子。別誤會(huì)！這可是來(lái)自西班牙的一幅藥品廣告。不過(guò)不用任何說(shuō)明，你一定看得出，廣告說(shuō)的是什么藥。它的精彩之處，在于給人們
