瓷海國際是佛山背景墻品牌較為集中的地方，很多背景墻品牌都在這里建有展廳。這些年來，背景墻品牌在這里進進出出，關(guān)門的和開張的輪番上演，瓷海國際也因此見證了中國瓷磚背景墻的發(fā)展之路。

 

　　幾乎所有做背景墻的商家，都是在不確定性中摸爬滾打過來。設(shè)備和技術(shù)？都是自己邊干邊摸索，背景墻的進步都是不斷實驗后的結(jié)果。

 

　　誕生：從uv噴色到釉色打印，終于掙錢了

 

　　最初，背景墻的基本款就是在瓷磚上進行雕刻圖案，做成電視背景墻。雕刻出的背景墻只有圖案造型，缺少色彩表現(xiàn)，便嘗試用廣告機噴繪瓷磚，這就是彩雕背景墻的雛形身。但是缺陷也很快顯現(xiàn)，廣告機噴出來的顏色很快變色，耐磨度很差。

 

　　通過改進工藝，現(xiàn)在大多數(shù)背景墻企業(yè)都使用UV機噴色，瓷磚彩雕背景墻算是正式誕生。當(dāng)時的市場還談不上銷量，從2011年開始，才真正有一定市場。

 

　　在不斷改進uv產(chǎn)品的同時，陶瓷行業(yè)有了專業(yè)的釉色噴墨打印機，有企業(yè)買來設(shè)備，瓷磚背景墻逐漸進入專業(yè)化生產(chǎn)。產(chǎn)品經(jīng)雕刻后的立體效果，加上噴顏色后圖案花色的逼真度，引起了消費者和設(shè)計師的興趣，單筆訂單利潤也非常高。

 

　　背景墻業(yè)內(nèi)人士曾透露，到剛進入背景墻時的市場情況：“當(dāng)時每平方米背景墻的利潤在300元左右，高端的則達到500元，少的也不會低于150元！”高利潤的背后，定制產(chǎn)品的特性也是一種對商家的周轉(zhuǎn)。瓷磚背景墻不需要庫存，也符合市場對于定制化需求的趨勢；

 

　　興盛：猝不及防的泛濫，利潤率岌岌可危

 

　　銷量起來了，利潤卻沒了。數(shù)位在2012年前開始做彩雕背景的老板都說，似乎只有一年多的好日子，彩雕背景墻就泛濫成災(zāi)了。2013年生產(chǎn)彩雕的相關(guān)設(shè)備和技術(shù)成熟了，便宜的彩雕機器不到20萬一臺，幾十萬就可以開個彩雕廠，特別是大家都覺得這個行業(yè)有利潤，就紛紛買機器開彩雕背景墻廠。

 

　　在當(dāng)時，在佛山賣彩雕生產(chǎn)原料、噴砂料、墨水的公司，甚至是給陶瓷企業(yè)拉貨的物流公司、彩雕廠設(shè)計圖冊的公司等，都買來設(shè)備做彩雕，直接成全了UV噴墨這種設(shè)備。從中可以看出彩雕背景墻一時的興盛，泛濫到什么程度。

 

　　整個佛山背景墻行業(yè)有沒有兩三百家企業(yè)、幾百個品牌，肯定是有，而且不止是佛山，單根據(jù)采訪資料了解，山東的臨沂、淄博及其它各陶瓷產(chǎn)區(qū)均有不少背景墻廠，甚至不產(chǎn)瓷磚的地方，都有賣瓷磚經(jīng)銷商買臺機器做背景墻。到底有多少個背景墻，這是個根本無法調(diào)查統(tǒng)計清楚的事情。行業(yè)里流傳著一句話，"中國境內(nèi)，除了釣魚島之外，都有彩雕廠。”

 

　　企業(yè)和品牌很多，但真正有規(guī)模的不多，佛山成規(guī)模的背景墻廠還有獨角獸、大風(fēng)歌、烏托幫、玖玖魚等不多的幾個牌子。目前整個行業(yè)也就只有15個億的市場銷售額，分散到到幾百個品牌，大都是艱難經(jīng)營，吃不飽，年銷售過千萬元的品牌可以說屈指可數(shù)。

 

　　為了生存和搶市場，價格戰(zhàn)也開始了。“背景墻行業(yè)每平方的利潤幾十元已經(jīng)很正常了！”獨角獸背景墻銷售總監(jiān)鄧錦祥透露。而去年底，佛山華夏陶瓷城某背景墻品牌的老板說，自己曾做過一單生意，一平米只賺5元錢。

 

　　這種非標(biāo)化產(chǎn)品，從客戶下訂單到發(fā)貨、安裝，前后溝通，其實這些都是成本?？蛻艨床坏蕉ㄖ品?wù)背后的價值，只看價格。這是目前背景墻的一個關(guān)于用戶的痛點。

 

　　很多企業(yè)憑著個性化產(chǎn)品做品牌，還是能獲得利潤的。2014年～2016年是瓷磚背景墻行業(yè)的的爆發(fā)期，但倒閉退出的和開廠進入的走馬燈似的。直到去年底，市場才開始略有好轉(zhuǎn)，很多人虧本后退出了。還有的企業(yè)，看到自己生產(chǎn)還不如找別的廠生產(chǎn)成本低，也關(guān)掉了自己的廠。棄廠后和大品牌合作形成了一種趨勢。

 

　　未來：前路仍然布滿迷霧，走一步是一步

 

　　對于未來的路，多家背景墻企業(yè)的老板均沒有表示有多大信心。“未來看不透，只能是走一步看一步嘍！”背景墻業(yè)內(nèi)老板坦言。

 

　　這兩年3D噴墨背景墻也熱了陣子，不少企業(yè)甚至喊出“全屋定制”。業(yè)內(nèi)人士說，事實上背景墻行業(yè)不斷試著擴大應(yīng)用空間，如臥室陶瓷掛畫、玄關(guān)、客廳的茶幾地面、廚衛(wèi)的部分空間，但很難做到全屋，至多是一些兒童房和海洋館之類的空間，做些3D噴墨產(chǎn)品實現(xiàn)特殊效果?，F(xiàn)在柔性生產(chǎn)的能力還不足。

 

　　背景墻產(chǎn)品在擴大應(yīng)用空間的同時，也面臨著來自其它材料的競爭。瓷磚背景墻不是不可替代品，很多材料都可能參與競爭。據(jù)了解，在大佛山地區(qū)，月產(chǎn)能過萬平米的彩雕背景墻廠不超過5家。而產(chǎn)品利潤不高的情況下，企業(yè)的贏利能力非常有限，那些開工不足的工廠，忙碌一年，并賺不了多少錢。

 

　　也有很多人表示對背景墻的未來充滿信心，認(rèn)為瓷磚背景墻行業(yè)競爭加大，說明行業(yè)進入門檻已經(jīng)在提高，競爭不會讓一個行業(yè)死亡，只能促進行業(yè)向更高水平發(fā)展。

 

　　結(jié)語

 

　　最后，背景墻老板希望借媒體之口呼吁，對于一個需要多種復(fù)雜流程且人工為主的產(chǎn)品系列，背景墻是需要得到瓷磚行業(yè)的理解及尊重，也希望在未來的市場里大家都能以匠心去贏得市場，避免無序的競爭，讓這個行業(yè)發(fā)展的越來越好。

 

　　馬上十歲的瓷磚背景墻行業(yè)，這一劍磨得辛苦且黯淡，同時也有鋒芒可期！