新華報業(yè)網(wǎng)訊 揚(yáng)州工商行政管理局廣陵分局從近年來廣告工作監(jiān)管情況看，違法藥品、食品、醫(yī)療廣告是虛假廣告的“重災(zāi)區(qū)”，年年都是“五星級”上榜行業(yè)，主要存在四種表現(xiàn)。 　　表現(xiàn)一：虛夸療效為賣藥。這也是典型的虛假宣傳，大致有以下七種情況。一是把質(zhì)量低劣的商品說成是優(yōu)質(zhì)商品。如把未獲獎?wù)f成獲獎，低獎級說成高獎級；二是有的利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者。曾有細(xì)心的記者在調(diào)查了解了十幾位服用過藥的患者后，并沒有發(fā)現(xiàn)哪位患者像廣告宣傳中那樣完全康復(fù)，三是故意夸大商品的性能和用途。如部分保健品中因含有從植物中提取的物質(zhì)，就說是“無污染，純天然綠色植物食品”，把該物質(zhì)的藥物功能說成該保健品的功能，這種情況非常普遍；四是違背事物是不斷向前發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，進(jìn)行絕對化的宣傳。諸如“極品”、“第一”、“最佳”等語言都屬這種情形；五是使用消費(fèi)者無法查證的數(shù)據(jù)材料或者捏造根本沒有的統(tǒng)計信息作宣傳。如一些經(jīng)銷商往往宣傳其商品的市場占有率、消費(fèi)者滿意率多大等等；六是含有不科學(xué)地表示功效的斷言，與其他藥品進(jìn)行功效比較；七是一些廣告使用食品與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳療效。宣揚(yáng)“神藥”包治百病，或者吹噓對癌癥、頑固病有獨(dú)特療效等欺詐性宣傳，如某印刷品廣告中宣稱“徹底根治”某項疾病的內(nèi)容。 　　表現(xiàn)二：渲染氛圍造聲勢。表現(xiàn)在以下三方面：一是利用消費(fèi)者缺少商品知識而對消費(fèi)者進(jìn)行愚弄。這一點(diǎn)在高科技產(chǎn)品中表現(xiàn)得尤為突出，患者看到的新名詞，科技術(shù)語，如“基因藥物”、“生物工程藥物”等，其實(shí)都是故弄玄虛。二是利用廣告給消費(fèi)者造成恐懼心理，使消費(fèi)者為了解除恐懼，而購買商品。這一點(diǎn)在醫(yī)療廣告中表現(xiàn)突出。三是利用醫(yī)托虛構(gòu)情節(jié)。如電臺中的藥品、保健品、醫(yī)療廣告，虛構(gòu)患者來信來電；設(shè)置醫(yī)托爆打電話，一會兒是廣西聽眾，一會兒是遼寧患者，反正聽起來這個病全國各地都有，其實(shí)都是自己人的假冒。電話內(nèi)容事先都把一問一答設(shè)置好，然后提問題的人操著南腔北調(diào)照本宣科———有詳細(xì)描述患病癥狀的；有現(xiàn)身說法得到治療后大表感謝的；有幫人打聽地址電話的等等，電臺這邊的“專家”樂此不疲地解疑答惑，告知患者堅持治療可以保證治愈，捎帶著再給予優(yōu)惠云云。再加上主持人一旁故作天真的幫腔造勢，混淆視聽，從而使這種廣告具有極強(qiáng)的隱蔽性和欺騙性。 　　表現(xiàn)三：改頭換面打擦邊球。國家明令禁止發(fā)布的8項醫(yī)療廣告都被改頭換面在廣告里大做特做起來。你不讓做性病廣告，我就講男性病，男女泌尿系統(tǒng)感染；你不讓做癌癥（惡性腫瘤）廣告，我就講中晚期腫瘤的治療秘方；你不讓做乙型肝炎廣告，我就談肝病，大小三陽，肝病能治好等等，這種不合法的宣傳還被有的人員美其名曰：“合理避查”。 　　表現(xiàn)四：偷梁換柱造虛假。該局曾在調(diào)查一家違法宣傳的醫(yī)院廣告中發(fā)現(xiàn)，其廣告根本沒有按照有關(guān)審批的內(nèi)容發(fā)布，甚至其使用的批準(zhǔn)文號竟然與另一家醫(yī)院的廣告批準(zhǔn)文號以及審批日期完全相同。有的甚至直接偽造廣告審批批文，造成嚴(yán)重的危害后果。 編輯：魏崴