早已流傳：不到紐約算不上到過美國，不到時(shí)代廣場算不上到過紐約。著有“世界的十字路口”之稱的紐約時(shí)代廣場，占地面積只有紐約市區(qū)0.1%，聚集了近40家商場和劇院，是當(dāng)?shù)刈罘笔⒌膴蕵芳百徫镏行?。在這片寸土寸金的街道上，由于其核心的地理位置、發(fā)達(dá)的商業(yè)金融以及高密度人流，使安裝在各大建筑墻體上的戶外led顯示屏受到各大品牌的青睞，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，時(shí)代廣場創(chuàng)造了紐約10%的總產(chǎn)值，其中，led廣告屏每天約有150萬次曝光，所帶來的戶外廣告收入，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出寫字樓的租金收入，成為“吸金”的重要功臣，使時(shí)代廣場享有“全球led顯示屏舞臺(tái)”的美譽(yù)，成為了各國企業(yè)用來做宣傳推廣的必爭之地。
中國企業(yè)雖然登上時(shí)代廣場較晚，但是距今也已有超過20年的歷史，從起初只有國內(nèi)著名大企業(yè)在時(shí)代廣場上投放廣告，再到近幾年各大中小型企業(yè)紛紛亮相于此，瞬間一股“中國風(fēng)”席卷時(shí)代廣場，中國品牌成為了時(shí)代廣場戶外廣告的“常客”。走出國門，面向世界，彰顯企業(yè)實(shí)力和影響力，是所有中大型企業(yè)奮斗目標(biāo)，但是中國一眾小型企業(yè)紛紛走進(jìn)時(shí)代廣場，這背后也意味著國內(nèi)缺少有影響力的戶外廣告平臺(tái)。
隨著中國led顯示屏的研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展，輕薄通透、設(shè)計(jì)感十足的led透明顯示屏被大量使用在戶外廣告領(lǐng)域，無論是從廣告?zhèn)鞑?/strong>效果還是城市美觀度，都帶來了質(zhì)的飛躍。且隨著中國科技的不斷進(jìn)步，中國LED顯示屏研發(fā)技術(shù)在國際上已經(jīng)取得領(lǐng)先地位，從2011年開始，由中國制造的LED顯示屏陸續(xù)登錄紐約時(shí)代廣場，無論從色彩、亮度還是畫面穩(wěn)定性等方面，都堪稱世界第一流，引來國際游人翹首贊頌。在擁有頂尖led顯示屏研發(fā)技術(shù)的大背景下，中國戶外廣告卻為何無法為客戶帶來滿意的傳播效果，讓國內(nèi)企業(yè)選擇花大價(jià)錢在紐約時(shí)代廣場做廣告?
一方面，就地理位置而言，紐約坐擁大紐約都會(huì)區(qū)的核心地帶，在商業(yè)和金融的方面發(fā)揮著巨大的影響力，是一座國際化大都市，也是世界上最大的經(jīng)濟(jì)中心之一，這為紐約時(shí)代廣場帶來得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢。中國經(jīng)濟(jì)雖然正在高速發(fā)展，并且在國際上的地位愈發(fā)高漲，但是由于國內(nèi)生產(chǎn)力及資源配置能力的不足，距離經(jīng)濟(jì)大國還有一段距離，以致于led顯示屏戶外廣告?zhèn)鞑?/strong>影響力不夠。
另一方面，相較于國外，創(chuàng)新顯示在中國始終沒有受到足夠重視。從圖片、視頻、再到led顯示屏與3D、VR等新技術(shù)結(jié)合，從靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、再到人屏互動(dòng)，國外的LED顯示屏廣告運(yùn)營商不斷尋求突破，將廣告?zhèn)鬟f形式推向更加多元化方向發(fā)展，如可口可樂在美國紐約時(shí)代廣場打造了號(hào)稱是世界上第一個(gè)，也是最大的3D機(jī)械廣告牌，使用了1760個(gè)運(yùn)動(dòng)的led屏柱，呈現(xiàn)出非常光滑的3D流動(dòng)效果。不僅為受眾帶來與眾不同的用戶體驗(yàn)，更是引起世界的關(guān)注，從而達(dá)到品牌最大化傳播的效果。
眾所周知，在中國內(nèi)地建立一個(gè)能與紐約時(shí)代廣場相提并論的商業(yè)中心難度較大，但是就眼前局勢而言，面對(duì)中國巨大的戶外媒體需求，如何提升led戶外顯示屏帶來的傳遞效果，是需要解決的首要問題。以往在中國，顯示屏廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)研發(fā)，廣告運(yùn)營商只負(fù)責(zé)在LED顯示屏上將內(nèi)容呈現(xiàn)，兩者交流甚少。但是如果想要將廣告內(nèi)容以完美的形式展現(xiàn)給大眾，廣告運(yùn)營商應(yīng)與led顯示屏廠家聯(lián)合，廣告運(yùn)營商了解到現(xiàn)階段LED顯示屏可提供的技術(shù)支持，led顯示屏廠家也可明白行業(yè)最頂尖的設(shè)計(jì)靈感，這既是一個(gè)相互了解的過程，也是將技術(shù)與靈感完美結(jié)合的過程，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造及廣告形式的新穎性、創(chuàng)造性，以此吸引更多的關(guān)注，為企業(yè)創(chuàng)造最大的傳播價(jià)值。
隨著國際戶外廣告創(chuàng)意顯示浪潮的推進(jìn)，中國也開始重視LED戶外廣告的創(chuàng)新，加上國內(nèi)LED顯示屏研發(fā)技術(shù)不斷進(jìn)步，LED戶外廣告領(lǐng)域已逐步走向成熟，在未來，相信中國LED戶外廣告市場將不輸國外，可以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化。
