因公交車站點(diǎn)數(shù)量相對(duì)固定，燈箱廣告經(jīng)營(yíng)者只能別出心裁尋找盈利點(diǎn)。 (圖片來(lái)源：東方早報(bào)) 　　早報(bào)記者 嚴(yán)丹虹 　　從今年4月1日起，中國(guó)最大的戶外廣告公司之一、內(nèi)地候車亭廣告最大壟斷者白馬戶外（0100.HK），其在滬擁有的2000多個(gè)候車亭廣告燈箱將全部以垂直轉(zhuǎn)動(dòng)卷畫(huà)的方式對(duì)外呈現(xiàn)。 　　為“升級(jí)”這些燈箱的形象，白馬戶外此次投入的改造費(fèi)用高達(dá)7000萬(wàn)余元，而新燈箱的廣告價(jià)也比未改造前上漲了30%有余。 　　因公交車站點(diǎn)數(shù)量相對(duì)固定，燈箱廣告經(jīng)營(yíng)者只能別出心裁尋找盈利點(diǎn)。 　　昨日，白馬戶外廣告東、中部銷售中心總監(jiān)王沁對(duì)上海東方早報(bào)記者說(shuō)，此前，白馬戶外在上海的候車亭廣告燈箱基本以靜止的廣告畫(huà)面出現(xiàn)，而此次將它們改造為滾動(dòng)燈箱之后，將能形成3~5幅畫(huà)面的循環(huán)播放。 　　他表示，根據(jù)公司調(diào)研，滾動(dòng)燈箱將比舊式燈箱更加吸引人們的注意力，而這種新燈箱如今也廣受廣告客戶的好評(píng)。據(jù)悉，上海的燈箱全部改造完成后，白馬戶外可能會(huì)將此經(jīng)驗(yàn)推廣至全國(guó)其他城市。 　　在業(yè)界，白馬戶外在內(nèi)地候車亭廣告的權(quán)威性和壟斷地位無(wú)人不曉。迄今為止，該公司已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)主要城市的“風(fēng)神榜”候車亭媒體網(wǎng)絡(luò)，擁有27000多個(gè)燈箱。而在上海，候車亭廣告市場(chǎng)也幾乎100%被白馬戶外所擁有。 　　然而在不斷擴(kuò)張的同時(shí)，白馬戶外也遇到了廣告收入增長(zhǎng)難題。由于公交車站點(diǎn)受市政規(guī)劃限制，數(shù)量相對(duì)固定，同時(shí)發(fā)展也比較成熟，在候車亭廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋面達(dá)到一定程度之后，很難有進(jìn)一步的大規(guī)模增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威媒介調(diào)研機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究的調(diào)查數(shù)據(jù)，2005年上半年，國(guó)內(nèi)候車亭廣告增長(zhǎng)率為29.4%，比以往趨緩。 　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，白馬戶外此次對(duì)舊式燈箱進(jìn)行改造，也是在候車亭廣告資源相對(duì)固定的情況下，借廣告形式的改變進(jìn)一步提高公司收入增長(zhǎng)率的舉措。 　　據(jù)悉，今年上海2000多個(gè)候車亭廣告燈箱在經(jīng)過(guò)“包裝改造”后，其價(jià)格將比以往上升30%有余，而在其他城市，白馬戶外今年給出的廣告價(jià)格同比上漲5%~8%。以國(guó)內(nèi)一級(jí)城市為例，2005年白馬戶外包含50個(gè)大牌燈箱的套裝對(duì)外報(bào)價(jià)為21.45萬(wàn)元/14天，而今年這個(gè)套裝報(bào)價(jià)已上漲到23.8萬(wàn)元/14天。白馬戶外另外表示，為確保市場(chǎng)占有率，集團(tuán)今年計(jì)劃斥資2.5億元用于內(nèi)地公交車候車亭數(shù)目的建造、收購(gòu)及租賃，以增加2000~3000個(gè)候車亭廣告點(diǎn)。截至去年12月底，白馬戶外共實(shí)現(xiàn)純利1.05億港元，同比上升20%。 編輯：魏崴