戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。戶外廣告的特點是直接的視覺沖擊、多種表達方式及長發(fā)布時間。于20世紀90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉折點。此項新應用提升戶外廣告市場的整體增長潛力。
近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛入快車道。目前，國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現了較快增長。
2016年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模達到了1174億元，占比廣告市場規(guī)模6489億元的18.09%，隨著經濟進入常態(tài)化，各行業(yè)進入平穩(wěn)增長的新常態(tài)，為了追求更大的利潤，很多企業(yè)對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應求，預計在未來兩三年的時間還會繼續(xù)保持供不應求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場才會進入供需平衡的狀態(tài)。
智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國戶外電子屏廣告產業(yè)全景調研及發(fā)展趨勢評估報告》指出：戶外led廣告在我國起步較晚，屏幕建設是伴隨2008年奧運會舉辦而興起的，而后進入蓬勃發(fā)展期。2012年我國戶外led大屏廣告市場規(guī)模為15.5億元，同比增長27.6%。2015年國內超大led電子屏廣告市場規(guī)模增長至9.70億元，規(guī)模同比增長17.4%，占同期國內戶外電子屏廣告市場規(guī)?？偭康?7.6%。2016年我國超大led電子屏廣告市場規(guī)模達到23.54億元。
隨著媒體技術的進步，戶外led大屏幕更從以廣告聯播網形式出現，媒體的廣告出現進一步的提升，主要體現在三方面：1)廣告組建廣告聯播網后，可以形成多終端同時發(fā)布的媒體產品，突破單點媒體的地理范疇;2)聯播平平實現精確的時間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時段集中播放廣告的需求;3)互動化技術使聯播網實現與受眾互動，為廣告主實現更多的創(chuàng)意性策劃，從而構建新的盈利增長點。
戶外led廣告聯播網的商業(yè)模式
2008年以來，像奧運會、世博會和大運會等重大賽事的舉辦，使許多城市意識到“城市環(huán)境建設”的重要性。許多大牌廣告難以融合城市格調，各地政府陸續(xù)取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批，同時鼓勵使用戶外led屏。如2008年奧運會和2010年世博會期間，北京和上海共拆除傳統(tǒng)大牌7.7萬塊，使得戶外led大屏幕媒體獲得較大發(fā)展空間。
戶外led廣告效果也優(yōu)于傳統(tǒng)戶外大牌。與傳統(tǒng)戶外大牌廣告相比，全彩led廣告的動態(tài)畫面視覺沖擊力強，引人入勝，因此具有很強的親和力。從播放效果看，品牌廣告的轉化率較高，因此是企業(yè)建立知名度較好的載體之一。
戶外led廣告顯著優(yōu)于戶外大牌
