2018年全球廣告行業(yè)的幾個現(xiàn)狀
中國和美國為新增廣告支出貢獻(xiàn)47%
電視仍是最大媒介
由于受到互聯(lián)網(wǎng)廣告依仗算法技術(shù)精確觸達(dá)的沖擊，近幾年傳統(tǒng)廣告的收入正逐年下降。但電視內(nèi)容占用消費(fèi)者的媒體時長并未受到影響。
2017年，電視占消費(fèi)者媒體時間平均達(dá)170分鐘/天，而互聯(lián)網(wǎng)為140分鐘/天。
如果將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到電視上，提高其觸達(dá)群體的可控性，可以預(yù)期廣告主們對于電視廣告的投放量，將有較大回升。
移動端互聯(lián)網(wǎng)使用量增長快速
移動端互聯(lián)網(wǎng)使用量增長最快，占媒體時間的31%，預(yù)計到2020年將貢獻(xiàn)700億美元的新增廣告支出。
移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利雖然已近結(jié)束，但其精準(zhǔn)可控的觸達(dá)、碎片時間的利用，使其對廣告業(yè)的沖擊仍將持續(xù)。
場景化媒體受到更多關(guān)注
作為中國最大的電商平臺阿里巴巴最近又有新動作，據(jù)外媒7月19日報道，阿里巴巴集團(tuán)為拓展網(wǎng)上電子商務(wù)的線下推廣活動，于7月19日宣布對總部位于上海的戶外廣告公司分眾傳媒(Focus Media)投資22.3億美元。
22.3億美元大概是阿里系2018年以來最大手筆的投入
在分眾傳媒官網(wǎng)上引用了尼爾森的一組數(shù)據(jù)。該數(shù)據(jù)表明中國人每天花24分鐘看廣告，其中19%是在電梯廣告。
場景化媒體因?yàn)槠淇臻g的有限性，使得被動信息接收過程中更加專注和集中，效率得到了普遍的提高。
分眾傳媒抓住的是電梯使用者的“等候”狀態(tài)，獲取的是消費(fèi)者碎片化時間中的有效關(guān)注點(diǎn)。
同理，邸客互娛客房的電視媒體，抓住的是消費(fèi)者入住期間的“等候”狀態(tài)，讓消費(fèi)者能夠在“無聊”的等候中獲取品牌、產(chǎn)品及服務(wù)信息，從而達(dá)到有效傳播目的。相較而言，在客房場景中，電視屏幕里面出現(xiàn)的廣告更易沉浸，受眾的瀏覽時間更易預(yù)測。
2018年全球廣告業(yè)的重要趨勢
區(qū)塊鏈與新時代的信任危機(jī)
區(qū)塊鏈引起的革命，從深層來看是一個人們解決信任危機(jī)的突破口。因?yàn)橛辛藚^(qū)塊鏈，任何交易都可以在完全陌生的人之間展開，并留存完全透明的記錄信息。據(jù)不完全統(tǒng)計，全球目前有超過1324種加密數(shù)字貨幣正在依靠區(qū)塊鏈進(jìn)行交易。
2018年，區(qū)塊鏈的革命被認(rèn)為將會進(jìn)一步走向主流。對于市場業(yè)務(wù)來說，區(qū)塊鏈在理論上會帶來公平透明，阻隔虛假信息。
尤其是消費(fèi)者對個人隱私信息的關(guān)注程度越來越高，區(qū)塊鏈有望能在最大化保護(hù)匿名性的情況下，拉近消費(fèi)者與品牌的距離。
基于Z世代的精準(zhǔn)定向
精準(zhǔn)定向可以幫助營銷人員更好地確立新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。Z世代（1995-2012年出生的人）被普遍認(rèn)為是主力消費(fèi)群體，對于這群人來說，科技的發(fā)展和數(shù)字生活已經(jīng)成為了改變他們?nèi)松闹卮笫录?/div>
對于市場業(yè)務(wù)來說，重新思考目標(biāo)消費(fèi)者意味著深刻理解消費(fèi)者在不同生命階段的變化和需求，更多的關(guān)注習(xí)慣和興趣這些更具“永久性”特質(zhì)的標(biāo)簽，而非僅僅是年齡等統(tǒng)計學(xué)意義的標(biāo)簽。
同時需要明確的是，消費(fèi)者的購買行為背后比以往蘊(yùn)含了更多的“意義追求”。廣告業(yè)務(wù)也應(yīng)該從品牌導(dǎo)向向消費(fèi)者內(nèi)容導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，才能抓住數(shù)字生活帶來的機(jī)遇，更好的定位到目標(biāo)消費(fèi)者
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)需求依然旺盛
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)占據(jù)了2017年眾多頭條，消費(fèi)者在消費(fèi)過程中越來越重視體驗(yàn)，商家在提供服務(wù)的時候也越來越重視體驗(yàn)式的服務(wù)。
事實(shí)上，2017年更多的公司在根據(jù)消費(fèi)者的興趣愛好提供個性化服務(wù)。
例如：
Amazon的智能音箱Alexa可以根據(jù)消費(fèi)者之前收聽的歌曲推薦歌單；
Airbnb超級房東除了住宿還提供任何酒店都沒有的禮賓服務(wù)；
宜家購買了跑腿網(wǎng)站TaskRabbit可以幫助消費(fèi)者上門組裝家具。
據(jù)Zenith預(yù)測，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在2018年將會變得更加普及，越來越優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將會成為消費(fèi)者的基本需求。
消費(fèi)者希望品牌能夠更好地利用數(shù)據(jù)提供即時服務(wù)，并且適應(yīng)千變?nèi)f化的需求。
人工智能
人工智能技術(shù)的應(yīng)用正在逐步實(shí)踐化，主要體現(xiàn)在實(shí)時翻譯軟件、產(chǎn)品定制化推薦，高級圖像搜索，數(shù)據(jù)分析預(yù)測技術(shù)、自動化等技術(shù)在市場上的應(yīng)用。
2018年，一些基礎(chǔ)的AI技術(shù)還有待繼續(xù)探索，同時AI技術(shù)被認(rèn)為將會參與到更多戰(zhàn)略性的實(shí)施和應(yīng)用中，尤其是在應(yīng)對消費(fèi)者即時服務(wù)的需求方面。
AI技術(shù)被期待可以提供更靈活、浸入式的消費(fèi)體驗(yàn)，包括VR在購物中的應(yīng)用、靈活的價格策略，自動化語言識別，數(shù)字分銷等等。
直播零售帶來所見即可買
“內(nèi)容購買”是指科技驅(qū)動的在線內(nèi)容，包括視頻、文章、評論、圖像等，它能幫助消費(fèi)者不經(jīng)過跨站跳轉(zhuǎn)而直接購買到心儀的產(chǎn)品。
內(nèi)容對于品牌體驗(yàn)來說是不可或缺的，尤其是在內(nèi)容和商務(wù)之間的界限越來越模糊的情況下。
雖然打通內(nèi)容購買很有吸引力，但現(xiàn)實(shí)中大部分品牌依舊認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)該了解商品為先，購買在后。
其次，打通內(nèi)容購買對后端交易流程（穩(wěn)定的庫存、簡易的支付方式、快速準(zhǔn)時的寄送、免費(fèi)退換等）有較高的技術(shù)要求。
2018年將會有一個重要的轉(zhuǎn)折：直播零售，人們可以通過直播直接下單購買。
我們對于人工智能和直播零售的拓展也已部署計劃，酒店住客對于體驗(yàn)的需求相較于其他消費(fèi)者，普遍更高，因此，相信酒店客房將是這兩大趨勢極好的應(yīng)用場景。
作為視頻類廣告媒介，兼具場景化媒體優(yōu)勢，更順應(yīng)了當(dāng)下最主要的廣告業(yè)趨勢，有理由相信，邸客互娛客房的廣告業(yè)務(wù)將成為Z時代廣告主們的新寵。
