2004年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達到19億元，較2003年增長75.9%；2005年的網(wǎng)絡廣告的市場規(guī)模將達到40億元，較2004年增長42.1%；權威機構(gòu)預測：2006年網(wǎng)絡廣告規(guī)模將達到60億元，中國網(wǎng)絡廣告正在進入一個新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告主要以門戶為主，而時下的各種廣告聯(lián)盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡廣告形態(tài)，網(wǎng)絡廣告的爭奪將更為激烈。 門戶網(wǎng)站的“黃金時代”
在2004年以前，新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶占據(jù)整體網(wǎng)絡廣告接近70%的市場份額，占據(jù)絕對領導地位，不過，那時候并不是網(wǎng)絡廣告的黃金時期。當時，國內(nèi)企業(yè)對網(wǎng)絡廣告接受度很低，網(wǎng)絡廣告規(guī)模較小，很難支撐門戶的發(fā)展。
2003年，網(wǎng)絡廣告規(guī)模達到19億元，標志著網(wǎng)絡廣告逐漸走向成熟。業(yè)內(nèi)專家普遍認為：從2004年開始，門戶網(wǎng)站開始從網(wǎng)絡廣告中獲得豐厚的利潤，其中新浪網(wǎng)絡廣告收入達到5億元人民幣，媲美傳統(tǒng)強勢平面媒體。2006年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將達到60億元規(guī)模，雖然，三大門戶的市場份額可能會有所下降，但其獲得的利潤將遠遠超過以往。
除了傳統(tǒng)的三大門戶網(wǎng)站外，TOM、騰訊網(wǎng)在網(wǎng)絡廣告方面也具備較大優(yōu)勢，根據(jù)最新統(tǒng)計顯示：騰訊網(wǎng)2004年的網(wǎng)絡廣告收入已經(jīng)接近網(wǎng)易的一半，成為互聯(lián)網(wǎng)第四大網(wǎng)絡廣告提供商。不過如果說2006年中門戶網(wǎng)站存在的最大變數(shù)，那就是廣告聯(lián)盟、搜索網(wǎng)站、web2.0公司將給門戶網(wǎng)站帶來更大的沖擊。
廣告聯(lián)盟將挑戰(zhàn)門戶
1998年10月，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)誕生第一家廣告聯(lián)盟組織好耶，這種聯(lián)合體主要是將某些地方、某些領域具有一定影響力的中小網(wǎng)站聯(lián)合在一起形成規(guī)模效應。目前，國內(nèi)廣告聯(lián)盟組織已經(jīng)超過30家，經(jīng)營額從幾十萬元到上千萬元不等，已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站之外又一網(wǎng)絡廣告軍團?，F(xiàn)階段的廣告聯(lián)盟優(yōu)勢并沒有完全發(fā)揮，還具有很大的發(fā)展?jié)摿?。不少互?lián)網(wǎng)專家認為：現(xiàn)有的網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟仍有比較薄弱的地方，最突出就是在熱門專業(yè)領域的影響力有限，如IT行業(yè)、 汽車 行業(yè)、網(wǎng)絡服務、房地產(chǎn)這四大行業(yè)是占據(jù)整體網(wǎng)絡廣告60%的份額，而四大行業(yè)都有自己的領導網(wǎng)站，如IT領域的太平洋在線、IT世界網(wǎng)， 網(wǎng)絡 游戲 的17173等，廣告聯(lián)盟很難插足這些行業(yè)，這是限制了廣告聯(lián)盟發(fā)展的最大障礙。對于廣告聯(lián)盟而言，2006年是沖破障礙的最佳時機。
2005年11月，IT世界網(wǎng)發(fā)布IT廣告聯(lián)播系統(tǒng)，并宣稱合作站點已經(jīng)超過1000家，其中包括騰訊網(wǎng)、阿里巴巴等大型知名網(wǎng)站的IT或者數(shù)碼頻道，這種新的形式給廣告聯(lián)盟帶來叫板門戶的機會。IT世界網(wǎng)CEO秦剛表示：即使在IT行業(yè)，門戶網(wǎng)站的廣告收入仍然占據(jù)了最大的份額，新浪和搜狐分別占據(jù)了前兩位，單個IT專業(yè)網(wǎng)站難以撼動門戶的地位，通過IT廣告聯(lián)播系統(tǒng)，我們在IT領域就擁有和三大門戶網(wǎng)站相當?shù)膶嵙Α?廣告聯(lián)盟新形式的出現(xiàn)無疑將改變現(xiàn)有網(wǎng)絡廣告格局，互聯(lián)網(wǎng)專家預測：2006年，專業(yè)廣告聯(lián)盟不僅會出現(xiàn)在IT領域，房地產(chǎn)、汽車、網(wǎng)絡服務等行業(yè)有實力的專業(yè)網(wǎng)站將有可能會效仿這種形式。
搜索與web2.0公司
2006年，國內(nèi)搜索市場將形成近10億元的市場規(guī)模，作為網(wǎng)絡廣告又一分支，搜索已經(jīng)顯示出強大的實力。2005年8月5日，百度在美國納斯達克上市，這家號稱中國Google的公司創(chuàng)造了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多個神話，其 股票 上市當天暴漲三倍多，創(chuàng)下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)納斯達克單股最高值，百度成功上市當天，其市值相當于三大門戶加盛大之和，成為國內(nèi)市值最高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。百度的成功，也使國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對搜索有新的認識，一場搜索之爭在所難免。在國內(nèi)搜索市場上，百度占據(jù)接近50%的市場份額，Google、雅虎＋3721兩大搜索占據(jù)了40%左右市場，這三大家構(gòu)成國內(nèi)搜索市場的第一陣營。此外，國內(nèi)幾大門戶也紛紛推出各自的搜索引擎，其中，搜狐的搜狗和新浪的愛問來勢洶洶，張朝陽呈半開玩笑的表示：干掉百度，就是門戶的天下。
2006年，最不確定可能就是搜索市場。雖然百度仍然是領先企業(yè)，但是雅虎和Google還未盡全力，國內(nèi)三大門戶網(wǎng)站又虎視眈眈，誰將撬走搜索市場最大的蛋糕很難預測。不過可以肯定的是，40億的網(wǎng)絡廣告市場將引來更多的分食者，互聯(lián)網(wǎng)在明年將上演一場廣告爭奪戰(zhàn)的好戲。
《財經(jīng)時報》在采訪google等公司發(fā)現(xiàn)，雖然google進入中國的步伐才剛剛開始，但google等搜索引擎公司的廣告數(shù)收入已經(jīng)以數(shù)千萬美元計，廣告模式未來增長的空間還很大；新興的web2.0公司也在不斷創(chuàng)造新類型的廣告形式，比如博客提供商推出的博客廣告、以RSS信息聚合為載體的廣告、分類廣告網(wǎng)站等，其廣告精確度也在不斷提高，網(wǎng)絡廣告可能出現(xiàn)更大規(guī)模的爆發(fā)，其形態(tài)競爭也將更為激烈。
編輯:康禹
