第一屆 孔府宴酒：命途多舛
1994年11月2日，在首屆中央電視臺(tái)廣告競(jìng)標(biāo)中，孔府宴酒以3079萬(wàn)元奪得1995年“標(biāo)王”桂冠。
幾乎是在一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央視廣告，讓這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)家喻戶曉。奪標(biāo)當(dāng)年，“孔府宴”就實(shí)現(xiàn)銷售收入9.18億元，利稅3.8億元，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)跨入全國(guó)白酒行業(yè)三甲，成為國(guó)內(nèi)知名品牌。
但決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張使得企業(yè)很快陷入困境，加之自1996年國(guó)家對(duì)白酒行業(yè)實(shí)施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最終被零價(jià)轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。
第二、三屆 秦池：黃粱一夢(mèng)
1995年11月8日，秦池酒在第二屆標(biāo)王競(jìng)標(biāo)會(huì)上以6666萬(wàn)元搶摘“王冠”。
原為山東臨朐縣一縣屬小型國(guó)有企業(yè)的秦池“稱王”后，1996年收入高達(dá)9億多元。
1996年11月8日，秦池又以3.212118億元天價(jià)衛(wèi)冕“標(biāo)王”成功。但秦池老板“每天開(kāi)進(jìn)央視一輛桑塔納，開(kāi)出一輛豪華奧迪”的夢(mèng)想并沒(méi)有隨之變成現(xiàn)實(shí)。由于沒(méi)有及時(shí)將經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化為發(fā)展后勁，“勾兌事件”在1997年初遭媒體曝光后，對(duì)危機(jī)攻關(guān)的乏力使得秦池銷售一落千丈。
秦池酒廠至今仍然在維持生產(chǎn)，當(dāng)年的輝煌已是過(guò)眼云煙。
第四屆 愛(ài)多ＶＣＤ：來(lái)去匆匆
1997年8月，央視第四屆標(biāo)王競(jìng)標(biāo)會(huì)上，當(dāng)時(shí)的ＶＣＤ盟主愛(ài)多以2.1億元戴上“標(biāo)王”桂冠。
28歲的胡志標(biāo)當(dāng)時(shí)得意忘形：“2.1億，太便宜了！”但這位口出狂言的愛(ài)多老總不會(huì)想到自己會(huì)成為“標(biāo)王”中結(jié)局最悲慘的一個(gè)。
隨著ＶＣＤ市場(chǎng)的萎縮，掌門人胡志標(biāo)盲目實(shí)施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險(xiǎn)，開(kāi)始造假詐騙。2000年12月，汕頭南安以3000萬(wàn)元從法院拍得“愛(ài)多”中英文商標(biāo)。2004年2月，胡志標(biāo)被法院終審以挪用資金罪、虛報(bào)注冊(cè)資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬(wàn)元。
第五、六屆 步步高ＶＣＤ：終結(jié)“浮躁”
1998年后，社會(huì)上對(duì)“標(biāo)王”議論紛紛，央視開(kāi)始淡化“標(biāo)王”的概念。當(dāng)年，事實(shí)上的“標(biāo)王”為廣東步步高電子有限公司，它在央視投下的廣告總額為1.59億元，并在2000年以1.26億元蟬聯(lián)冠軍?！?
近年來(lái)，由于ＶＣＤ市場(chǎng)利潤(rùn)空間被不斷壓縮，步步高的廣告策略改變?yōu)椤澳軌虿煌侗M量不投”，在近兩年的央視招標(biāo)中，其標(biāo)額均未進(jìn)入前10名。
第七、八屆 娃哈哈：多元發(fā)展
2001年和2002年，娃哈哈分別以2211萬(wàn)元和2015萬(wàn)元獲得“標(biāo)王”。
從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”到“天堂水，龍井茶”，娃哈哈已成為中國(guó)最有價(jià)值的品牌之一。2004年娃哈哈銷售收入達(dá)到114億元。
第九屆 熊貓手機(jī)：深陷囹圄
2002年底，馬志平以1.0889億元讓市場(chǎng)表現(xiàn)平平的熊貓手機(jī)成為2003年度廣告的“標(biāo)王”，熊貓手機(jī)雖然借此一舉揚(yáng)名，并帶動(dòng)了銷售的提升，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中卻未能勝出。
由于缺乏核心技術(shù)，熊貓手機(jī)在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進(jìn)了債務(wù)的無(wú)底洞。
2005年3月14日，熊貓移動(dòng)的控股方南京熊貓一紙公告斬?cái)嗔伺c它的關(guān)系。7月28日，熊貓手機(jī)前掌門人馬志平因涉嫌“虛報(bào)注冊(cè)資本”罪被批捕。
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