第一屆　孔府宴酒：命途多舛

　　1994年11月2日，在首屆中央電視臺廣告競標中，孔府宴酒以3079萬元奪得1995年“標王”桂冠。

　　幾乎是在一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央視廣告，讓這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)家喻戶曉。奪標當年，“孔府宴”就實現(xiàn)銷售收入9.18億元，利稅3.8億元，主要經(jīng)濟指標跨入全國白酒行業(yè)三甲，成為國內知名品牌。

　　但決策失誤、結構調整不力和盲目擴張使得企業(yè)很快陷入困境，加之自1996年國家對白酒行業(yè)實施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最終被零價轉讓給山東聯(lián)大集團。

　　第二、三屆　秦池：黃粱一夢

　　1995年11月8日，秦池酒在第二屆標王競標會上以6666萬元搶摘“王冠”。

　　原為山東臨朐縣一縣屬小型國有企業(yè)的秦池“稱王”后，1996年收入高達9億多元。

　　1996年11月8日，秦池又以3.212118億元天價衛(wèi)冕“標王”成功。但秦池老板“每天開進央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪”的夢想并沒有隨之變成現(xiàn)實。由于沒有及時將經(jīng)濟效益轉化為發(fā)展后勁，“勾兌事件”在1997年初遭媒體曝光后，對危機攻關的乏力使得秦池銷售一落千丈。

　　秦池酒廠至今仍然在維持生產(chǎn)，當年的輝煌已是過眼云煙。　

　　第四屆　愛多ＶＣＤ：來去匆匆

　　1997年8月，央視第四屆標王競標會上，當時的ＶＣＤ盟主愛多以2.1億元戴上“標王”桂冠。

　　28歲的胡志標當時得意忘形：“2.1億，太便宜了！”但這位口出狂言的愛多老總不會想到自己會成為“標王”中結局最悲慘的一個。

　　隨著ＶＣＤ市場的萎縮，掌門人胡志標盲目實施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險，開始造假詐騙。2000年12月，汕頭南安以3000萬元從法院拍得“愛多”中英文商標。2004年2月，胡志標被法院終審以挪用資金罪、虛報注冊資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元。

　　第五、六屆　步步高ＶＣＤ：終結“浮躁”

　　1998年后，社會上對“標王”議論紛紛，央視開始淡化“標王”的概念。當年，事實上的“標王”為廣東步步高電子有限公司，它在央視投下的廣告總額為1.59億元，并在2000年以1.26億元蟬聯(lián)冠軍?！?

　　近年來，由于ＶＣＤ市場利潤空間被不斷壓縮，步步高的廣告策略改變?yōu)椤澳軌虿煌侗M量不投”，在近兩年的央視招標中，其標額均未進入前10名。

　　第七、八屆　娃哈哈：多元發(fā)展

　　2001年和2002年，娃哈哈分別以2211萬元和2015萬元獲得“標王”。

　　從“喝了娃哈哈，吃飯就是香”到“天堂水，龍井茶”，娃哈哈已成為中國最有價值的品牌之一。2004年娃哈哈銷售收入達到114億元。

　　第九屆　熊貓手機：深陷囹圄

　　2002年底，馬志平以1.0889億元讓市場表現(xiàn)平平的熊貓手機成為2003年度廣告的“標王”，熊貓手機雖然借此一舉揚名，并帶動了銷售的提升，但在競爭激烈的手機市場中卻未能勝出。

　　由于缺乏核心技術，熊貓手機在巨額廣告與薄利銷售的矛盾中，掉進了債務的無底洞。

　　2005年3月14日，熊貓移動的控股方南京熊貓一紙公告斬斷了與它的關系。7月28日，熊貓手機前掌門人馬志平因涉嫌“虛報注冊資本”罪被批捕。

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