本報(bào)訊（記者沈衍琪）今年的春夏之交，北京街頭公交車輛上花里胡哨的大面積噴涂式廣告，將被簡(jiǎn)潔明快的新型插板式廣告取代。這一改變正是國(guó)際傳媒巨頭維亞康姆公司落戶中國(guó)之后的第一個(gè)動(dòng)作，據(jù)維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司執(zhí)行董事長(zhǎng)張振利昨日透露，該公司已經(jīng)買斷北京巴士股份有限公司旗下5800輛公交車的車身廣告權(quán)。以傳媒及娛樂業(yè)起家的維亞康姆公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直“虎視眈眈”，董事長(zhǎng)雷石東曾數(shù)次訪華尋覓合作機(jī)會(huì)。2005年9月，維亞康姆收購(gòu)了擁有巴士廣告平臺(tái)的北京流動(dòng)傳媒公司70%股份，并于12月正式掛牌成立維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司，大舉挺進(jìn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)。作為維亞康姆戶外在中國(guó)的第一次亮相，公司對(duì)此次巴士廣告的設(shè)計(jì)全部采用其在英國(guó)已得到市場(chǎng)認(rèn)可的成熟技術(shù)———車身插板式廣告，一改目前北京部分公交車輛采用的車身全部噴涂方式，僅在車窗玻璃之下的車身部分安插廣告，使得廣告面積縮小而視覺有效區(qū)域更加集中。而且，采用插板式廣告的公交車不用再開到指定地點(diǎn)去花數(shù)小時(shí)噴涂，只要把廣告四周鋁合金扣板打開，換上新廣告牌即可，兩分鐘就能搞定?！霸诎l(fā)達(dá)國(guó)家，車身廣告作為城市‘流動(dòng)的風(fēng)景’都要求精心設(shè)計(jì)，我們也將按這樣的標(biāo)準(zhǔn)操作?！睆堈窭硎?，為了杜絕“視覺污染”，維亞康姆戶外在北京投放車身廣告時(shí)將嚴(yán)格篩選客戶，部分檔次不高或內(nèi)容難登大雅之堂的廣告都將被拒之門外。目前，行駛在三環(huán)路上的830路公交車已有一輛作為樣車安裝上了首個(gè)新式廣告。據(jù)了解，維亞康姆戶外此次與北京巴士股份有限公司簽訂的車身廣告協(xié)議共包括該公司旗下5800輛公交車，約占北京城區(qū)行駛的公交車輛總數(shù)的一半。但維亞康姆的“野心”顯然不止于此，張振利透露，公司已對(duì)全國(guó)50個(gè)城市進(jìn)行了市場(chǎng)分析，下一步就是要在全國(guó)各大城市的公交車輛上“貼廣告”。 編輯:魏崴