本報訊（記者沈衍琪）今年的春夏之交，北京街頭公交車輛上花里胡哨的大面積噴涂式廣告，將被簡潔明快的新型插板式廣告取代。這一改變正是國際傳媒巨頭維亞康姆公司落戶中國之后的第一個動作，據(jù)維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司執(zhí)行董事長張振利昨日透露，該公司已經(jīng)買斷北京巴士股份有限公司旗下5800輛公交車的車身廣告權(quán)。以傳媒及娛樂業(yè)起家的維亞康姆公司對中國市場一直“虎視眈眈”，董事長雷石東曾數(shù)次訪華尋覓合作機會。2005年9月，維亞康姆收購了擁有巴士廣告平臺的北京流動傳媒公司70%股份，并于12月正式掛牌成立維亞康姆戶外傳媒廣告（北京）有限公司，大舉挺進中國戶外廣告市場。作為維亞康姆戶外在中國的第一次亮相，公司對此次巴士廣告的設(shè)計全部采用其在英國已得到市場認可的成熟技術(shù)———車身插板式廣告，一改目前北京部分公交車輛采用的車身全部噴涂方式，僅在車窗玻璃之下的車身部分安插廣告，使得廣告面積縮小而視覺有效區(qū)域更加集中。而且，采用插板式廣告的公交車不用再開到指定地點去花數(shù)小時噴涂，只要把廣告四周鋁合金扣板打開，換上新廣告牌即可，兩分鐘就能搞定。“在發(fā)達國家，車身廣告作為城市‘流動的風景’都要求精心設(shè)計，我們也將按這樣的標準操作?！睆堈窭硎?，為了杜絕“視覺污染”，維亞康姆戶外在北京投放車身廣告時將嚴格篩選客戶，部分檔次不高或內(nèi)容難登大雅之堂的廣告都將被拒之門外。目前，行駛在三環(huán)路上的830路公交車已有一輛作為樣車安裝上了首個新式廣告。據(jù)了解，維亞康姆戶外此次與北京巴士股份有限公司簽訂的車身廣告協(xié)議共包括該公司旗下5800輛公交車，約占北京城區(qū)行駛的公交車輛總數(shù)的一半。但維亞康姆的“野心”顯然不止于此，張振利透露，公司已對全國50個城市進行了市場分析，下一步就是要在全國各大城市的公交車輛上“貼廣告”。 編輯:魏崴