本報記者辛苑薇 米盧也參與了這次淘金。 本報記者劉軍攝 在共同得到國際足聯(lián)和瑞士盈方傳媒集團(tuán)授權(quán)的2006世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)后，昨天東方寬頻與新傳集團(tuán)旗下的新傳寬頻體育正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造提供世界杯節(jié)目的寬帶平臺。前中國國家男子足球隊(duì)主教練米盧也在發(fā)布會上亮相。 初試世界杯寬頻轉(zhuǎn)播 昨天,中國足協(xié)常務(wù)副主席謝亞龍、瑞士盈方執(zhí)行董事JohnKristick，前中國男子足球隊(duì)主教練米盧，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘，新傳集團(tuán)CEO張蒞政匯聚于王府飯店，為東方寬頻和新傳寬頻體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，鼓掌慶賀。 東方寬頻和新傳寬頻體育將共同推廣世界杯每場比賽的視頻集錦，供球迷點(diǎn)播觀看，集錦時長為4分鐘。張蒞政說：“世界杯的多數(shù)重要比賽在北京時間深夜或凌晨進(jìn)行，視頻集錦將極大滿足中國球迷在第二天回顧比賽及精彩進(jìn)球的愿望?！? 與傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播方式不同，雙方將在德國的國際轉(zhuǎn)播中心設(shè)立演播室，提供24小時滾動視頻節(jié)目直播，圖片、文字報道，供寬帶用戶進(jìn)行互動交流、下載等。張蒞政說：“雙方此次在后方組建了150人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，規(guī)模空前。” 為了進(jìn)一步增加寬帶平臺的魅力，雙方還開辟出特色欄目，讓米盧以及著名足球運(yùn)動員邵佳一親臨現(xiàn)場，進(jìn)行解說，制作“米盧的世界杯”等特色節(jié)目。 至于成本，張大鐘說：“我們還沒有具體計算，但超出我們電視臺制作的規(guī)模?！睒I(yè)內(nèi)估計，從購買版權(quán)、力邀米盧加盟到租用大量帶寬，投入至少超過5000萬元。 不過，雙方并未打算從用戶手中收費(fèi)。張蒞政說：“互聯(lián)網(wǎng)仍處于推廣期，尤其是寬帶，所以這次我們考慮注冊不收費(fèi)?！睋?jù)了解，主辦方將重拳出擊寬帶廣告，以此作為利潤來源。 寬帶廣告潛力巨大 據(jù)悉，此次雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅在版權(quán)和播出平臺上實(shí)現(xiàn)共享，更重要的是，新傳寬頻體育承擔(dān)了整個世界杯的營銷服務(wù)。 張蒞政表示，世界杯期間，估計每天寬帶用戶將達(dá)到300萬以上，寬帶廣告具有極大商業(yè)價值。 據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Jupiter通信公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)拵V告成長速度驚人，3年后將達(dá)38億美元的收入。在中國市場，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的報告顯示，截至去年年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.11億，寬帶網(wǎng)民數(shù)為6430萬人，明年年底中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶有望首次超過美國，位列全球榜首。 寬帶市場潛力是巨大的，但是寬帶廣告到底如何做？目前還比較模糊。張蒞政表示：“互聯(lián)網(wǎng)廣告跟傳統(tǒng)電視廣告不一樣，而且進(jìn)入寬帶時代，跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告又不一樣。所以，需要廣告形式的創(chuàng)新，也需要商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前探索到的是充分結(jié)合電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和手段?！? 寬帶廣告通過效果模式收費(fèi)。通過后端監(jiān)測，廣告商可以清楚地知道在電腦里播放過多少次，以及在多少用戶電腦里一共播放多少次，知道廣告的真正效益。明顯區(qū)別于窄帶廣告賣的是時間和版位。 在表現(xiàn)形式上，可以是動畫，也可以是電視廣告，電視廣告也可以互動?！皩拵V告中，廣告是跟著視頻走的，視頻是帶著廣告走的。用戶是沒辦法刪除的，這也接近電視廣告的模式?！睆埓箸姳硎荆瑢拵V告市場培育還需要一段時間，但將會有個大的爆發(fā)點(diǎn)。 門戶網(wǎng)參加爭奪 新傳集團(tuán)成立僅一年多時間，最早由新浪創(chuàng)始人之一姜豐年投資，旗下?lián)碛杏耙晞≈谱?、廣告代理等十多個子公司，現(xiàn)有員工600多名。 據(jù)張蒞政介紹，公司傳統(tǒng)媒體經(jīng)營情況非常好，去年的運(yùn)營收入是20億元，純利是1.2億元，但這些獲利基本上都投入到了寬頻的發(fā)展?！拔覀兪怯脗鹘y(tǒng)媒體來支撐新媒體的發(fā)展，為新媒體在輸血。”不過，新媒體的發(fā)展速度是喜人的。據(jù)了解，新傳寬頻體育在直播NBA的不到兩個月時間里，網(wǎng)站每日獨(dú)立訪問者已達(dá)近100萬，頁面瀏覽量最高是600萬。據(jù)第三方ALEXA網(wǎng)站排名統(tǒng)計，新傳寬頻網(wǎng)站在3個月內(nèi)從幾千名的排名沖到100名內(nèi)。 “新媒體投入巨大，但是我們看好它的發(fā)展方向?！睆埳W政表示，“做寬頻體育只是開端，今后還將涉及音樂、娛樂、影視劇等領(lǐng)域?！痹趦?nèi)容制作方面，張蒞政表示，新傳只會拍攝一些連續(xù)劇，在演播室講評球，做更多的互動活動，但不會直接涉及制作版權(quán)。 除新傳集團(tuán)外，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站也日益注重寬帶的發(fā)展，競爭日益激烈。據(jù)了解，搜狐將得到東方寬頻的授權(quán)，擁有轉(zhuǎn)播4分鐘世界杯集錦的權(quán)利。張蒞政表示：“我們和門戶網(wǎng)站是競爭與合作的關(guān)系。我們目前只是垂直的體育網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)更寬，有更強(qiáng)的競爭實(shí)力。但是，由于我們對寬帶的重視，也會加強(qiáng)門戶網(wǎng)站對寬帶的投入力度?！? 編輯：魏崴