本報(bào)記者辛苑薇
米盧也參與了這次淘金。
本報(bào)記者劉軍攝
在共同得到國際足聯(lián)和瑞士盈方傳媒集團(tuán)授權(quán)的2006世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)后，昨天東方寬頻與新傳集團(tuán)旗下的新傳寬頻體育正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造提供世界杯節(jié)目的寬帶平臺(tái)。前中國國家男子足球隊(duì)主教練米盧也在發(fā)布會(huì)上亮相。
初試世界杯寬頻轉(zhuǎn)播
昨天,中國足協(xié)常務(wù)副主席謝亞龍、瑞士盈方執(zhí)行董事JohnKristick，前中國男子足球隊(duì)主教練米盧，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘，新傳集團(tuán)CEO張蒞政匯聚于王府飯店，為東方寬頻和新傳寬頻體育達(dá)成戰(zhàn)略合作，鼓掌慶賀。
東方寬頻和新傳寬頻體育將共同推廣世界杯每場(chǎng)比賽的視頻集錦，供球迷點(diǎn)播觀看，集錦時(shí)長為4分鐘。張蒞政說：“世界杯的多數(shù)重要比賽在北京時(shí)間深夜或凌晨進(jìn)行，視頻集錦將極大滿足中國球迷在第二天回顧比賽及精彩進(jìn)球的愿望。”
與傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播方式不同，雙方將在德國的國際轉(zhuǎn)播中心設(shè)立演播室，提供24小時(shí)滾動(dòng)視頻節(jié)目直播，圖片、文字報(bào)道，供寬帶用戶進(jìn)行互動(dòng)交流、下載等。張蒞政說：“雙方此次在后方組建了150人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，規(guī)?？涨??！?
為了進(jìn)一步增加寬帶平臺(tái)的魅力，雙方還開辟出特色欄目，讓米盧以及著名足球運(yùn)動(dòng)員邵佳一親臨現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行解說，制作“米盧的世界杯”等特色節(jié)目。
至于成本，張大鐘說：“我們還沒有具體計(jì)算，但超出我們電視臺(tái)制作的規(guī)模。”業(yè)內(nèi)估計(jì)，從購買版權(quán)、力邀米盧加盟到租用大量帶寬，投入至少超過5000萬元。
不過，雙方并未打算從用戶手中收費(fèi)。張蒞政說：“互聯(lián)網(wǎng)仍處于推廣期，尤其是寬帶，所以這次我們考慮注冊(cè)不收費(fèi)?！睋?jù)了解，主辦方將重拳出擊寬帶廣告，以此作為利潤來源。
寬帶廣告潛力巨大
據(jù)悉，此次雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅在版權(quán)和播出平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)共享，更重要的是，新傳寬頻體育承擔(dān)了整個(gè)世界杯的營銷服務(wù)。
張蒞政表示，世界杯期間，估計(jì)每天寬帶用戶將達(dá)到300萬以上，寬帶廣告具有極大商業(yè)價(jià)值。
據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Jupiter通信公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)拵V告成長速度驚人，3年后將達(dá)38億美元的收入。在中國市場(chǎng)，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近發(fā)布的報(bào)告顯示，截至去年年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1.11億，寬帶網(wǎng)民數(shù)為6430萬人，明年年底中國互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶有望首次超過美國，位列全球榜首。
寬帶市場(chǎng)潛力是巨大的，但是寬帶廣告到底如何做？目前還比較模糊。張蒞政表示：“互聯(lián)網(wǎng)廣告跟傳統(tǒng)電視廣告不一樣，而且進(jìn)入寬帶時(shí)代，跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告又不一樣。所以，需要廣告形式的創(chuàng)新，也需要商業(yè)模式的創(chuàng)新。目前探索到的是充分結(jié)合電視和互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和手段。”
寬帶廣告通過效果模式收費(fèi)。通過后端監(jiān)測(cè)，廣告商可以清楚地知道在電腦里播放過多少次，以及在多少用戶電腦里一共播放多少次，知道廣告的真正效益。明顯區(qū)別于窄帶廣告賣的是時(shí)間和版位。
在表現(xiàn)形式上，可以是動(dòng)畫，也可以是電視廣告，電視廣告也可以互動(dòng)?！皩拵V告中，廣告是跟著視頻走的，視頻是帶著廣告走的。用戶是沒辦法刪除的，這也接近電視廣告的模式?！睆埓箸姳硎荆瑢拵V告市場(chǎng)培育還需要一段時(shí)間，但將會(huì)有個(gè)大的爆發(fā)點(diǎn)。
門戶網(wǎng)參加爭(zhēng)奪
新傳集團(tuán)成立僅一年多時(shí)間，最早由新浪創(chuàng)始人之一姜豐年投資，旗下?lián)碛杏耙晞≈谱?、廣告代理等十多個(gè)子公司，現(xiàn)有員工600多名。
據(jù)張蒞政介紹，公司傳統(tǒng)媒體經(jīng)營情況非常好，去年的運(yùn)營收入是20億元，純利是1.2億元，但這些獲利基本上都投入到了寬頻的發(fā)展?！拔覀兪怯脗鹘y(tǒng)媒體來支撐新媒體的發(fā)展，為新媒體在輸血?！辈贿^，新媒體的發(fā)展速度是喜人的。據(jù)了解，新傳寬頻體育在直播NBA的不到兩個(gè)月時(shí)間里，網(wǎng)站每日獨(dú)立訪問者已達(dá)近100萬，頁面瀏覽量最高是600萬。據(jù)第三方ALEXA網(wǎng)站排名統(tǒng)計(jì)，新傳寬頻網(wǎng)站在3個(gè)月內(nèi)從幾千名的排名沖到100名內(nèi)。
“新媒體投入巨大，但是我們看好它的發(fā)展方向?！睆埳W政表示，“做寬頻體育只是開端，今后還將涉及音樂、娛樂、影視劇等領(lǐng)域?！痹趦?nèi)容制作方面，張蒞政表示，新傳只會(huì)拍攝一些連續(xù)劇，在演播室講評(píng)球，做更多的互動(dòng)活動(dòng)，但不會(huì)直接涉及制作版權(quán)。
除新傳集團(tuán)外，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站也日益注重寬帶的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。據(jù)了解，搜狐將得到東方寬頻的授權(quán)，擁有轉(zhuǎn)播4分鐘世界杯集錦的權(quán)利。張蒞政表示：“我們和門戶網(wǎng)站是競(jìng)爭(zhēng)與合作的關(guān)系。我們目前只是垂直的體育網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)更寬，有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。但是，由于我們對(duì)寬帶的重視，也會(huì)加強(qiáng)門戶網(wǎng)站對(duì)寬帶的投入力度?！?
編輯：魏崴
