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據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2004年日化制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1169億元。2005年1～6月份，化妝品單一細(xì)分行業(yè)的銷售收入為143.98億元，同比上年度增長(zhǎng)19.88％。從去年開(kāi)始，眾多國(guó)際知名化妝品品牌集中性地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今年上半年這一勢(shì)頭持續(xù)不減，化妝品行業(yè)新一輪跑馬圈地運(yùn)動(dòng)方興未艾。
在贏得2005年度央視黃金時(shí)段標(biāo)王之后，2005年上半年，日化行業(yè)巨頭寶潔公司同時(shí)加大對(duì)重點(diǎn)區(qū)域電視媒體的投入。據(jù)報(bào)道，僅在江蘇省蘇州市一地，寶潔就投放了4000萬(wàn)元電視廣告。
“這與蘇州本地經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)有重要關(guān)系，但也表明在央視高空轟炸之外，寶潔加強(qiáng)了對(duì)重點(diǎn)區(qū)域媒體的強(qiáng)勢(shì)投放?！狈治鰧殱嵔诘耐斗胖攸c(diǎn)，21世紀(jì)傳播福來(lái)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理李志起認(rèn)為，在日化行業(yè)的幾大細(xì)分產(chǎn)品中，寶潔近些年都遇到本土和外資品牌的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，如在清潔用品中的雕牌、立白、奇強(qiáng)，牙膏中的兩面針、田七、冷酸靈，護(hù)發(fā)產(chǎn)品中信婷、雅倩、拉芳，“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎不具有綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在單項(xiàng)產(chǎn)品方面都給寶潔帶來(lái)了壓力?！?
隨著一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，寶潔也對(duì)自己的產(chǎn)品線進(jìn)行了調(diào)整。以往寶潔旗下護(hù)發(fā)產(chǎn)品潘婷和海飛絲只是性能的差異，但寶潔現(xiàn)在已經(jīng)拉開(kāi)了單項(xiàng)產(chǎn)品的價(jià)格差距，在高中低三個(gè)價(jià)位都占據(jù)了自己位置。
“這實(shí)際上是寶潔擴(kuò)張二三線市場(chǎng)的前奏。”在營(yíng)銷重點(diǎn)發(fā)生位移之后，李志起認(rèn)為，優(yōu)選重點(diǎn)投放區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)電視媒體，加大區(qū)域性廣告投放就成為一種必然取向?！岸谶^(guò)去幾年中，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)了中低端市場(chǎng)的本土品牌，明年加大區(qū)域性投放也是一個(gè)需要關(guān)注的變化。”
“外資、合資品牌壟斷高端市場(chǎng)，二三級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)是本土品牌的天下?！薄吨袊?guó)化妝品》雜志總編李康認(rèn)為，與2005年相似，2006年的日化行業(yè)的品牌戰(zhàn)仍將持續(xù)，國(guó)際品牌和本土品牌將進(jìn)行新一輪拉鋸戰(zhàn)?！敖衲昴甑渍筋C布實(shí)施《直銷規(guī)例條例》（草案）將會(huì)在明年發(fā)揮影響，現(xiàn)有的市場(chǎng)格局將面臨巨大的調(diào)整。”
李康預(yù)測(cè)彩妝、洗發(fā)水和兒童化妝品將成為明年日化市場(chǎng)的熱點(diǎn)。“隨著各項(xiàng)法規(guī)的健全和市場(chǎng)監(jiān)督力度的加大，市場(chǎng)在進(jìn)一步規(guī)范同時(shí)也將保持持續(xù)性發(fā)展。”對(duì)于2006年日化行業(yè)的增長(zhǎng)空間，李康持樂(lè)觀態(tài)度。
對(duì)于今后日化產(chǎn)品廣告模式的變化，央視市場(chǎng)研究整合營(yíng)銷總監(jiān)劉會(huì)召認(rèn)為，在經(jīng)歷SKⅡ事件之后，實(shí)證式日化廣告在受眾間的可信度受到巨大影響?！胺抢硇栽V求的日化廣告的比例今后一段時(shí)間有可能大幅增長(zhǎng)，如主打情感牌，讓家庭和家人代替驗(yàn)證機(jī)構(gòu)和專家的身影?！?
食品飲料：品牌集中加速
相比較2004年上半年，今年1～6月份食品制造業(yè)銷售收入實(shí)現(xiàn)了30.1％的增長(zhǎng)，達(dá)到1562.06億元。其中食用植物油、液態(tài)乳及乳制品、方便面及其他方便食品居于食品行業(yè)銷售收入的前三位。
在軟飲料產(chǎn)品中，碳酸飲料和桶裝水的消費(fèi)量仍占前兩位，分占總量的37％和31％。2004年以來(lái)，茶飲料表現(xiàn)出復(fù)蘇勢(shì)頭，被看作是軟飲料行業(yè)近期最具市場(chǎng)潛力的品類。
酒業(yè)在今年上半年的銷售收入為770.44億元，同比增長(zhǎng)19.85％。其中，白酒的銷售收入和利潤(rùn)分別占到全行業(yè)的45％和59％，啤酒則分別占據(jù)44％和27％的份額。
在目前的國(guó)內(nèi)乳業(yè)和啤酒行業(yè)中，伊利和青島等本土品牌都已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)匾?guī)模。但隨著國(guó)際知名品牌今年再次大規(guī)模的進(jìn)入，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2006年乳業(yè)和和啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都將進(jìn)一步加劇，重組的結(jié)果是一些地方性品牌被淘汰出局。
“與乳品行業(yè)的集中過(guò)程相似，隨著國(guó)家推出純糧認(rèn)證等制度，一些資金設(shè)備和研發(fā)能力都不足的中小型白酒企業(yè)，將逐步淪為大型白酒企業(yè)的生產(chǎn)車間?！崩钪酒鹫J(rèn)為，媒體對(duì)麥當(dāng)勞蘇丹紅事件、伊利早產(chǎn)奶事件的關(guān)注，都表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和國(guó)家對(duì)涉及民生行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)，同樣直接促進(jìn)了食品飲料行業(yè)品牌進(jìn)一步加速集中。
而市場(chǎng)上食品飲料行業(yè)的加速集中，也加大了后起品牌形成的成本?！霸谌槠?、軟飲料、啤酒、白酒等多個(gè)細(xì)分行業(yè)，在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上都已經(jīng)形成了幾大強(qiáng)勢(shì)品牌，電視廣告投放大戶也趨于穩(wěn)定，而不是秦池時(shí)代你方唱罷我登場(chǎng)的局面?！崩钪酒鹫f(shuō)。
醫(yī)藥保健品：差異投放加速
2005年1～5月份，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1452.66億元。其中，化學(xué)原料藥、化學(xué)制劑和中成藥的銷售收入分別為441.76億元、426.96億元和330.82億元，分別占全行業(yè)的30.4％、29.39％和22.77％。
經(jīng)過(guò)2003年開(kāi)始的全面回暖，保健品行業(yè)在去年和今年都出現(xiàn)了恢復(fù)性快速增長(zhǎng)。中國(guó)保健品協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周邦勇預(yù)測(cè)2006年國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)總量將突破500億元。
周邦勇同時(shí)認(rèn)為，今年年底頒布實(shí)施的《直銷管理?xiàng)l例》（草案）將會(huì)給保健品
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