在一些廣告和產(chǎn)品外包裝說(shuō)明中，經(jīng)常可以看到“本產(chǎn)品采用某某專(zhuān)利技術(shù)”的廣告宣傳語(yǔ)，以此來(lái)證明產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)。其中，有些商家在廣告中打著專(zhuān)利旗號(hào)，弄虛作假，大發(fā)不義之財(cái)，利用消費(fèi)者對(duì)專(zhuān)利知識(shí)的缺乏虛假宣傳。在這些虛假宣傳中，明明是實(shí)用新型或外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，卻說(shuō)成是發(fā)明專(zhuān)利，明明是還未授權(quán)的專(zhuān)利或者已經(jīng)失效的專(zhuān)利，卻依然給出專(zhuān)利號(hào)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行誤導(dǎo)性的宣傳，借以推廣自己的產(chǎn)品，這種做法實(shí)不足取。 筆者曾經(jīng)看到過(guò)一個(gè)美容廣告，某美容醫(yī)院宣稱(chēng)其美容專(zhuān)利技術(shù)為東方女性創(chuàng)造了數(shù)以萬(wàn)例的美人臉，并給出了專(zhuān)利號(hào)。筆者通過(guò)檢索查證，發(fā)現(xiàn)該專(zhuān)利號(hào)只是實(shí)用新型專(zhuān)利，而并非其宣傳的發(fā)明專(zhuān)利，為一種面部立體塑型定型器，在面部整形時(shí)起到局部樣板和度量修補(bǔ)作用。僅憑這個(gè)面部立體塑型定型器就可以做好美容手術(shù)，是絕對(duì)不可能的。此外，不少商家在廣告中還將沒(méi)有通過(guò)實(shí)質(zhì)性審查獲得授權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)摷傩麄鞒梢咽跈?quán)專(zhuān)利，以獲取消費(fèi)者的信任。有些廣告給出的發(fā)明專(zhuān)利號(hào)雖然能夠在專(zhuān)利庫(kù)中檢索到，但已經(jīng)處于失效狀態(tài)。因此，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)要理性分析，不能因?yàn)閺V告中聲稱(chēng)該產(chǎn)品采用的是專(zhuān)利技術(shù)，就感性地認(rèn)為該產(chǎn)品質(zhì)量一定有保障。 廣告做得好不好關(guān)系到企業(yè)的效益，但不能為了企業(yè)效益就在廣告上發(fā)布虛假消息或者“指鹿為馬”，這違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的誠(chéng)信原則。以前很多公司為了提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額大打保健牌，發(fā)布虛假宣傳廣告，現(xiàn)在很多商家廣告又開(kāi)始大打?qū)＠?。事?shí)證明，商家利用消費(fèi)者缺乏相關(guān)專(zhuān)利知識(shí)，在廣告中弄虛作假，誤導(dǎo)消費(fèi)者，也最終會(huì)毀了自己的聲譽(yù)和品牌，終會(huì)“搬起石頭砸自己腳”。 揭開(kāi)廣告中所謂專(zhuān)利技術(shù)的真實(shí)面紗，要從多方面入手。首先，商家和廣告公司在制作和發(fā)布廣告時(shí)要以誠(chéng)信為首要原則，不打?qū)＠摹安吝吳颉保谱鲝V告時(shí)應(yīng)注意規(guī)范用語(yǔ)，客觀公正的宣傳，未經(jīng)過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式授予專(zhuān)利權(quán)的發(fā)明、實(shí)用新型或是外觀設(shè)計(jì)不應(yīng)在廣告中稱(chēng)作專(zhuān)利。其次，消費(fèi)者也應(yīng)了解專(zhuān)利法和專(zhuān)利的相關(guān)知識(shí)，認(rèn)真分析廣告內(nèi)容，做到理性消費(fèi)。筆者還希望國(guó)家相關(guān)部門(mén)盡快出臺(tái)此類(lèi)廣告的管理辦法和處罰措施，從源頭上打擊這種損害消費(fèi)者權(quán)益的不法行為，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。 編輯:魏崴