在一些廣告和產(chǎn)品外包裝說明中，經(jīng)?？梢钥吹健氨井a(chǎn)品采用某某專利技術(shù)”的廣告宣傳語，以此來證明產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)，吸引消費者購買和消費。其中，有些商家在廣告中打著專利旗號，弄虛作假，大發(fā)不義之財，利用消費者對專利知識的缺乏虛假宣傳。在這些虛假宣傳中，明明是實用新型或外觀設(shè)計專利，卻說成是發(fā)明專利，明明是還未授權(quán)的專利或者已經(jīng)失效的專利，卻依然給出專利號，對產(chǎn)品進行誤導(dǎo)性的宣傳，借以推廣自己的產(chǎn)品，這種做法實不足取。 筆者曾經(jīng)看到過一個美容廣告，某美容醫(yī)院宣稱其美容專利技術(shù)為東方女性創(chuàng)造了數(shù)以萬例的美人臉，并給出了專利號。筆者通過檢索查證，發(fā)現(xiàn)該專利號只是實用新型專利，而并非其宣傳的發(fā)明專利，為一種面部立體塑型定型器，在面部整形時起到局部樣板和度量修補作用。僅憑這個面部立體塑型定型器就可以做好美容手術(shù)，是絕對不可能的。此外，不少商家在廣告中還將沒有通過實質(zhì)性審查獲得授權(quán)的專利申請?zhí)摷傩麄鞒梢咽跈?quán)專利，以獲取消費者的信任。有些廣告給出的發(fā)明專利號雖然能夠在專利庫中檢索到，但已經(jīng)處于失效狀態(tài)。因此，消費者在購買產(chǎn)品或服務(wù)時要理性分析，不能因為廣告中聲稱該產(chǎn)品采用的是專利技術(shù)，就感性地認為該產(chǎn)品質(zhì)量一定有保障。 廣告做得好不好關(guān)系到企業(yè)的效益，但不能為了企業(yè)效益就在廣告上發(fā)布虛假消息或者“指鹿為馬”，這違背了市場經(jīng)濟的誠信原則。以前很多公司為了提高產(chǎn)品銷售額大打保健牌，發(fā)布虛假宣傳廣告，現(xiàn)在很多商家廣告又開始大打?qū)＠?。事實證明，商家利用消費者缺乏相關(guān)專利知識，在廣告中弄虛作假，誤導(dǎo)消費者，也最終會毀了自己的聲譽和品牌，終會“搬起石頭砸自己腳”。 揭開廣告中所謂專利技術(shù)的真實面紗，要從多方面入手。首先，商家和廣告公司在制作和發(fā)布廣告時要以誠信為首要原則，不打?qū)＠摹安吝吳颉保谱鲝V告時應(yīng)注意規(guī)范用語，客觀公正的宣傳，未經(jīng)過國家知識產(chǎn)權(quán)局正式授予專利權(quán)的發(fā)明、實用新型或是外觀設(shè)計不應(yīng)在廣告中稱作專利。其次，消費者也應(yīng)了解專利法和專利的相關(guān)知識，認真分析廣告內(nèi)容，做到理性消費。筆者還希望國家相關(guān)部門盡快出臺此類廣告的管理辦法和處罰措施，從源頭上打擊這種損害消費者權(quán)益的不法行為，切實保護消費者的合法權(quán)益。 編輯:魏崴