其中，國(guó)有企業(yè)成為招標(biāo)中的一個(gè)明顯亮點(diǎn)。

　?。保痹拢玻踩?，記者從央視得到的最新企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)有企業(yè)中標(biāo)總額為１２．１１億，增幅高達(dá)４４％。中標(biāo)企業(yè)主要集中在銀行、石化、通信、保險(xiǎn)等壟斷程度比較高的行業(yè)。

　　銀企成為這一亮點(diǎn)的第一道風(fēng)景。招商、交通、民生、農(nóng)業(yè)、中信等銀行悉數(shù)到場(chǎng)，總中標(biāo)額達(dá)２億多元。銀行業(yè)大面積投入央視黃金資源爭(zhēng)奪，這還是第一次。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，金融行業(yè)的全面開(kāi)放即將到來(lái)。本土金融企業(yè)不僅面臨本土經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，而且面臨國(guó)際同行的挑戰(zhàn)。首次參加投標(biāo)并一舉中標(biāo)的中信銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在外資銀行品牌優(yōu)勢(shì)明顯、銀行業(yè)服務(wù)嚴(yán)重同質(zhì)化的背景下，打造品牌已刻不容緩。

　　電信企業(yè)繼續(xù)高調(diào)出擊。中移動(dòng)以１．０３億獨(dú)得兩項(xiàng)黃金資源——明年世界杯的兩個(gè)廣告項(xiàng)目。除中移動(dòng)外，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等通信企業(yè)也在Ａ特段等項(xiàng)目中獲得不錯(cuò)的廣告位置。后兩者中標(biāo)總額近兩億。

　　央視廣告部主任夏洪波說(shuō)，郵電通信業(yè)之所以加大央視廣告投入，深層次原因在于國(guó)字頭企業(yè)已經(jīng)更多地融入全球市場(chǎng)，面對(duì)國(guó)際客戶，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的需求更為迫切；另外，樹(shù)立親和、現(xiàn)代的品牌形象，在這個(gè)消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的今天，也顯得十分重要。

　　潤(rùn)滑油企業(yè)在招標(biāo)中生猛依舊。中石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油已經(jīng)連續(xù)三年參加招標(biāo)，今年再度發(fā)力，重?cái)S一個(gè)多億。中石油旗下的昆侖潤(rùn)滑油也重金奪得了央視２００６年黃金資源廣告招標(biāo)的多個(gè)項(xiàng)目，其總經(jīng)理廖國(guó)勤去年就表示：“中國(guó)石油不出手則已，一出手肯定氣勢(shì)磅礴！”

　　保險(xiǎn)行業(yè)成為今年招標(biāo)中的新興力量，不僅企業(yè)數(shù)量明顯增加，投標(biāo)額也是去年的兩倍。中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)有限公司在離開(kāi)數(shù)年后，今年重返招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，并以７０００多萬(wàn)元中標(biāo)；中國(guó)人壽保險(xiǎn)投入１億多元中標(biāo)央視多個(gè)時(shí)段；而初次參與競(jìng)標(biāo)的中國(guó)平安保險(xiǎn)，也以近５０００萬(wàn)元的額度中標(biāo)。

　　保險(xiǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，讓幾大保險(xiǎn)公司同時(shí)在品牌宣傳上擲出大手筆。正如中國(guó)平安保險(xiǎn)股份有限公司品牌部總經(jīng)理盛瑞生所說(shuō)：“品牌永遠(yuǎn)是長(zhǎng)期的概念，不是說(shuō)今天砸下去多少錢(qián)，必須馬上有多少的銷(xiāo)售收入，應(yīng)該先讓公眾建立認(rèn)知，建立情感的偏好度，之后才能有長(zhǎng)期的喜好和忠誠(chéng)?！?/FONT>