新傳與新浪搶奪億元廣告費(fèi) 　　昨日，新傳集團(tuán)旗下的新傳寬頻體育( www.nusports.cn )與上海文廣新聞集團(tuán)旗下的東方寬頻( www.smgbb.cn )宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，新傳集團(tuán)以此形式獲得國(guó)際足聯(lián)在中國(guó)境內(nèi)唯一官方授權(quán)的2006年世界杯網(wǎng)絡(luò)寬頻播放權(quán)，而隨著上周新傳集團(tuán)董事長(zhǎng)姜豐年宣布請(qǐng)辭新浪聯(lián)席董事長(zhǎng)一職位、全力投身新公司，也使得寬頻網(wǎng)站與整個(gè)產(chǎn)業(yè)更加為業(yè)界關(guān)注。    　　“沒有錢就不要玩寬頻”，針對(duì)目前在寬帶版權(quán)方面的資本較量，新傳集團(tuán)CEO張蒞政如是說，而除了2006年世界杯的幾千萬元授權(quán)費(fèi)用之外，新傳集團(tuán)還在全國(guó)20多個(gè)城市增設(shè)五六百臺(tái)服務(wù)器，此外新傳與上海文廣聯(lián)合派駐記者進(jìn)行世界杯前方報(bào)道，并在后方組織150人的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，相對(duì)于前不久宣布5000萬元投資世界杯賽事報(bào)道的新浪網(wǎng)來說，投入說是只多不少，在盈利方面，大家搶奪的也都是網(wǎng)絡(luò)廣告的這塊蛋糕。 　　與此同時(shí)，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘還特別強(qiáng)調(diào)，將全力做好世界杯期間的版權(quán)保護(hù)工作，“對(duì)此我們已經(jīng)做了充足的法律上的準(zhǔn)備——其他出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上、未經(jīng)上海文廣授權(quán)的世界杯視頻均為非法?！? 　　世界杯網(wǎng)絡(luò)廣告上億元 　　因?yàn)闀r(shí)差的關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)上看寬帶視頻轉(zhuǎn)播也許將成為不少人在2006年世界杯期間的選擇，而新傳集團(tuán)和東方寬頻此次也明確表示，在世界杯期間，除了某些無線增值服務(wù)之外，對(duì)用戶的其他服務(wù)一律免費(fèi)，網(wǎng)站此次將主要依靠網(wǎng)絡(luò)廣告為盈利來源，無疑是希望借世界杯黃金時(shí)段圈得更多的用戶?！案鶕?jù)新傳的計(jì)劃，現(xiàn)在還是寬頻的投入期，2007年可能到達(dá)損益平衡?！斑@部分寬帶用戶極具商業(yè)價(jià)值?！? 　　據(jù)張蒞政預(yù)測(cè)，世界杯期間，新傳與東方寬頻兩家網(wǎng)站估計(jì)獨(dú)立用戶將達(dá)每天300萬以上，而目前新傳寬頻體育自年初直播NBA，不到兩個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)站獨(dú)立訪問者已接近100萬。張蒞政同時(shí)表示，針對(duì)窄帶廣告，寬頻廣告更具針對(duì)性，“它在多少用戶電腦中播放過多少次，這些都能由第三方統(tǒng)計(jì)出較為準(zhǔn)確的數(shù)字?！? 　　近日，新浪方面宣布將超越2004年雅典奧運(yùn)會(huì)3000萬元的賽事投資記錄，投入5000萬元建設(shè)2006世界杯專題網(wǎng)站，除了購(gòu)買內(nèi)容、擴(kuò)充服務(wù)器擴(kuò)容和帶寬之外，新浪還持有世界杯場(chǎng)外視頻的獨(dú)家權(quán)益，明顯也是希望借世界杯期間沖擊網(wǎng)絡(luò)廣告收入的新高。 　　不過在談到世界杯期間網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)問題，新傳集CEO張蒞政表示，“應(yīng)該算加法而不是減法，因?yàn)閷掝l廣告是一種創(chuàng)新形式?！痹涡吕速Y深副總裁，領(lǐng)軍新浪廣告營(yíng)銷的張蒞政測(cè)算，在世界杯期間，所有新浪搜狐等窄帶門戶，在網(wǎng)絡(luò)廣告上應(yīng)該有7000萬—1億人民幣的收入，“2000年奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)規(guī)模是1000萬元，2002年世界杯是2000萬元，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)容量為5000萬元左右。”不過對(duì)此次新傳在世界杯期間的廣告收入，張蒞政卻未給出具體的預(yù)期數(shù)字，僅表示“在世界杯之后會(huì)公布具體成績(jī)。” 　　寬頻版權(quán)圈地正酣 　　而根據(jù)文廣集團(tuán)副總裁張大鐘透露的數(shù)字，此次僅世界杯授權(quán)費(fèi)用已經(jīng)“好幾千萬”，再加上設(shè)備、帶寬、運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍上的投入，上海文廣與新傳國(guó)際在世界杯上的投入已經(jīng)遠(yuǎn)高于5000萬人民幣。同時(shí)，雙方在廣告方面還將采取聯(lián)合銷售的方式，但張大鐘同時(shí)拒絕透露兩家公司的負(fù)擔(dān)版權(quán)費(fèi)用和廣告分成的具體比例，而表示兩家合作伙伴是“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享”的關(guān)系。 　　此前曾有媒體報(bào)道說，新浪方面承認(rèn)正在與上海文廣就世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻授權(quán)進(jìn)行過談判，不過根據(jù)此次文廣集團(tuán)副總裁張大鐘透露出來的正式消息，在新傳之外，上海文廣已經(jīng)世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻傳播權(quán)部分提供給搜狐，約為每場(chǎng)4分鐘比賽集錦，但張大鐘同時(shí)強(qiáng)調(diào)，與搜狐是部分授權(quán)的關(guān)系，與新傳才是整體合作的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。 　　在網(wǎng)站已經(jīng)開始新時(shí)代的合縱連橫跑馬圈地的時(shí)候，上海文廣副總裁張大鐘還特別強(qiáng)調(diào)，“以往窄帶時(shí)期網(wǎng)站版權(quán)意識(shí)可能相對(duì)淡薄，此次得到國(guó)際足聯(lián)在國(guó)境內(nèi)的首次網(wǎng)絡(luò)傳播官方授權(quán)之后，將全力做好世界杯期間的版權(quán)保護(hù)工作，——其他出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上、未經(jīng)上海文廣授權(quán)的世界杯視頻均為非法。對(duì)此我們已經(jīng)做了充足的技術(shù)上、法律上的準(zhǔn)備?！? 編輯:魏崴