呼吸道疾病是我國居民日常生活中接觸較多的疾病之一，幾乎每人都罹患過咳嗽、感冒、支氣管炎、哮喘等常見的呼吸道疾病。呼吸道疾病主要發(fā)生于人體的咽喉、氣管、支氣管以及肺等部位，疾病主要表現(xiàn)為咳、痰、喘、炎等。     我國衛(wèi)生部門有關調(diào)查數(shù)據(jù)表明，目前我國呼吸道疾病的發(fā)病率約為6.9%，這表明全國每年有近9,000萬呼吸道疾病患者。從疾病構成上看，急慢性鼻咽炎、病毒性感冒、扁桃體氣管炎、慢性支氣管炎四類疾病的患病人群最為龐大，約占整個呼吸道疾病患病人群的80%以上。從易發(fā)病人群來看，老年人是呼吸道疾病發(fā)病率最高的人群。因此，在社會人口老齡化逐漸加劇和空氣污染日益嚴重等因素的影響下，我國呼吸道疾病的高發(fā)病率將很難在短期內(nèi)緩解，呼吸道疾病用藥市場的發(fā)展前景十分廣闊。     近年來，我國涉足呼吸道疾病用藥市場的企業(yè)數(shù)量日漸增多，呼吸道疾病用藥的品種也在不斷推陳出新。這為廣大呼吸道疾病患者提供了豐富的治療用藥，也必將引起同類藥品生產(chǎn)企業(yè)間的競爭加劇。相應的，呼吸道疾病用藥廣告將一定程度地表露出醫(yī)藥企業(yè)間的競爭特點。     慧聰行業(yè)研究院最新廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年我國呼吸道疾病用藥報刊廣告規(guī)模約為1.81億元，與上年同期相比廣告額下降了21%。從近幾年呼吸道疾病用藥報刊廣告市場的發(fā)展勢頭來看，在經(jīng)過了連續(xù)三年的增長后，2005年呼吸道疾病用藥報刊廣告規(guī)模明顯縮小。2005年我國藥品報刊廣告市場的整體增長乏力，呼吸道疾病用藥報刊廣告投放的負增長也與這個大環(huán)境相一致。     ■平喘類份額逐年加大     從品種上看，感冒、平喘、祛痰和鎮(zhèn)咳四類藥品構成了目前呼吸道疾病用藥報刊廣告的主力品種。根據(jù)慧聰行業(yè)研究院廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，2005年僅感冒和平喘兩類藥品報刊廣告花費就達1.05億元，約占呼吸道疾病用藥報刊廣告整體市場的58%。從投放品種近幾年的變化來看，平喘藥的份額增長而感冒藥的份額下降成為一個比較顯著的趨勢。由此，近幾年平喘藥的報刊廣告市場成長速度和市場開拓力度都非常引人關注。     ■投放節(jié)奏季節(jié)性明顯     相對而言，秋冬時節(jié)是各類呼吸道疾病的集中發(fā)病時期。因此，每年的11月和12月成為呼吸道疾病用藥報刊廣告投放的重要時期。從近兩年呼吸道疾病用藥報刊廣告投放月度對比上看，2004年和2005年的投放高峰基本相同，即上半年小范圍波動，下半年一路攀升。值得說明的是，受2004年末呼吸道疾病用藥報刊廣告蜂擁投放的影響，2005年1月仍保持了一定的慣性投放，因此2005年1月的呼吸道疾病用藥報刊廣告達到了歷史同期最高水平，這也表明呼吸道疾病用藥報刊廣告投放重點時段有向外延伸的趨勢。     ■華東規(guī)模嚴重縮減     2005年全國呼吸道疾病用藥報刊廣告各投放區(qū)域的規(guī)模大多出現(xiàn)了不同程度的縮減，其中華東市場的縮減最為嚴重，從2004年的5,534萬元直落到2005年的3,619萬元，下降幅度高達34.6%。這使得呼吸道疾病用藥報刊廣告的第一市場由華東地區(qū)向中南地區(qū)轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計，2005年呼吸道疾病用藥在中南地區(qū)的累計投放額達5,149萬元，盡管比上年有所下降，但由于降幅低于其他重點區(qū)域，中南地區(qū)成為2005年呼吸道疾病用藥報刊廣告的第一市場。可以看到，西北地區(qū)是2005年呼吸道疾病用藥報刊廣告市場唯一增長的地區(qū)。     ■廣州市場再居首位     2005年，廣州市蟬聯(lián)呼吸道疾病用藥報刊廣告投放的第一城市，報刊廣告花費總額為2,383余萬元。從表1可以看到，廣州市2005年報刊廣告花費額出現(xiàn)下降趨勢，但其絕對領先的位置卻在未來一段時間內(nèi)無法撼動。在2005年呼吸道疾病用藥投放額排名前二十位的城市當中，大多數(shù)城市的投放金額都有所下降，其中以青島、重慶兩地的降幅最為明顯。在為數(shù)不多的廣告額增長的城市當中，長春、蘭州表現(xiàn)比較突出，長春市的投放額從2004年的不足700萬元猛增至2005年的1,150余萬元，城市排名也從第十三位躍升至第四位。     ■民族藥上攻趨勢強勁     2005年，我國報刊廣告市場上約有316個呼吸道疾病用藥品種，與2003年相比，品種數(shù)量在大幅度減少，表明呼吸道用藥報刊廣告市場的競爭更加趨于品種集中化。     據(jù)統(tǒng)計，2005年呼吸道疾病用藥報刊廣告投放金額最高的品種是西藏聶拉木藏藥廠生產(chǎn)的“神猴十五味龍膽花丸”，全年推算廣告額為4,410余萬元。該品種繼上年成為呼吸道疾病用藥報刊廣告“領軍”品種之后，2005年仍然保持著強勁的增長勢頭，占據(jù)近1/4的呼吸道疾病用藥報刊廣告市場。從表2可以看到，在目前的呼吸道疾病用藥報刊廣告市場上，參與全年的生產(chǎn)企業(yè)既有跨國醫(yī)藥巨頭，也有國內(nèi)重點醫(yī)藥企業(yè)，更有地方制藥小廠。一些民族藥企業(yè)，如西