【eNet硅谷動力專稿】信息時代無處不在的廣告著實令人深惡痛絕，一直潔身自好的手機似乎還是一方凈土，除了是一款通訊工具外，還沒有被強加上其他的商業(yè)功能。中國移動正準(zhǔn)備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，與其他廣告平臺不同的是，手機用戶閱讀了中國移動廣告平臺的廣告后，會得到一定的費用補償。   　　 用手機看廣告，移動運營商給予用戶一定補償，這意味著用手機看廣告可以賺錢了。一向精明過人的中國移動會有這么傻嗎？ 　　 不容小視的手機廣告市場 　　任何市場，用戶超過1億都不容小視。目前中移動擁有約2.66億手機用戶，其移動夢網(wǎng)的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶。隨著手機技術(shù)的發(fā)展，手機目前已經(jīng)不僅僅是一款通訊工具，還具備了一定的娛樂功能。無處不是廣告的信息社會，手機平臺還是一片荒蕪。 　　網(wǎng)站、雜志、電視、廣播、大街欄桿……廣告無處不在，陳舊的廣告投放模式降低了廣告的影響效果，手機平臺進入了廣告代理商的視野。手機作為一個互動平臺，近3億的用戶無疑是一個寵大的受眾群體。另外，手機平臺還是一個互動平臺，搜集用戶對廣告的感受非常容易。搜索引擎運營商將傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎植入手機平臺后，手機廣告平臺此時開放，恰是時機。 　　手機廣告在國內(nèi)剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶已讓運營商樂得合不攏嘴。登陸飛拓?zé)o限的網(wǎng)站上看到，可口可樂、百事、脈動、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶鮮使用手機廣告，蘋果、微軟、HP、AMD等IT企業(yè)也緊隨其后，而電影頻道這樣的娛樂業(yè)客戶和奧迪汽車也榜上有名?？磥恚煌袠I(yè)的廣告主比較認(rèn)可手機這個特殊的廣告平臺。 　　手機廣告市場已經(jīng)形成，如何讓提高廣告的瀏覽量，成為中國移動廣告平臺運營商首要問題。結(jié)合移動自身的特點，移動推出了用戶閱讀廣告可賺錢的前衛(wèi)模式。 　　“賺錢”里的貓膩 　　人們看到廣告無不繞道而行，此次中國移動通過移動夢網(wǎng)推廣手機廣告平臺，如何能夠讓用戶接受呢？沒有人閱讀的手機廣告，與傳統(tǒng)媒體的廣告投放模式?jīng)]有任何區(qū)別，更無法突出手機平臺互動的特點。 　　一改廣告投放模式，中國移動為了增加手機廣告的瀏覽量，推出閱讀或收看手機平臺廣告減免自己手機話費的模式，這將意味著用戶用各種方式瀏覽了廣告之后，將可以獲得一定的報酬。在利益驅(qū)動下，用戶肯定會自愿閱讀手機平臺的廣告，并且盡可能的閱讀更多的廣告，以降低自己的手機資費。 　　 按照這種模式運行的移動廣告平臺，豈不要虧本了嗎？中國移動言行平臺真正的運營模式，只是通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費的內(nèi)容服務(wù)。負(fù)責(zé)運營此項業(yè)務(wù)的飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)人舉例說，用戶如果通過手機閱讀一條新聞或天氣預(yù)報，其手機將同時顯示一條商業(yè)廣告，而用戶無需為閱讀該信息支付任何費用。 　　但是從實際上來看，用戶再一次成為中移動賺錢的利器。用戶閱讀了廣告后，中移動會收取廣告主的費用，同時中移動抵扣話費的承諾要實現(xiàn)，又不能讓用戶拿現(xiàn)金，于是中移動立即讓你消費。用戶必須閱讀移動一條收費信息，才會有廣告彈出來，看了廣告后的抵扣，已經(jīng)被短信費用掉了。移動吃完廣告主，再吃用戶，手機平臺無疑又成為中國移動一個快速賺錢的機器。 　　用戶閱讀廣告的同時，與傳統(tǒng)媒體一樣仍舊沒有收益，所謂的用手機看廣告只有一個美麗的謊言。對于用戶來說，閱讀了一條收費的短信后，如何能夠判斷彈出的廣告是否會抵扣短信費用呢？ 　　什么樣的廣告能抵扣話費？ 　　用戶要想獲得閱讀廣告的費用抵扣，必須首先閱讀移動手機平臺的收費信息，閱讀了此信息附帶的廣告后才會移動才會費用抵扣給用戶。那么，什么樣的信息后面才會附帶廣告呢，什么樣的廣告才能得到費用抵扣，用戶又如何得知呢？當(dāng)我們閱讀了手機平臺的收費信息后，本應(yīng)該彈出廣告信息卻沒有出來，用戶能否得到閱讀廣告的抵扣呢？ 　　種種無法監(jiān)管的問題呈現(xiàn)在手機廣告平臺中。SP經(jīng)常利用一些欺詐的手段，騙取用戶的費用已經(jīng)不是罕事。誰能保證手機廣告平臺是否會出現(xiàn)類似的欺詐現(xiàn)象呢？ 　　更為擔(dān)憂的問題就是，手機用戶接收短信是不收費的，為了提高廣告閱讀量，手機廣告平臺是否會向用戶群發(fā)廣告信息呢？對于短信，用戶只能閱讀，因為目前移動運營商沒有對手機用戶提供短信過濾服務(wù)。同時，對于手機平臺運作的公正性，用戶如何監(jiān)督移動廣告手機平臺的公正性呢？目前社會也沒有第三方的監(jiān)督機構(gòu)，一切都是中國移動說了算，用戶當(dāng)了冤大頭也無從得知。 　　手機廣告平臺無疑是一種全新的媒體平臺，一定程度上會給予手機用戶一定的便利。手機平臺運營的公平性和安全性還是值得堪憂的。 　　網(wǎng)絡(luò)搜索引擎轉(zhuǎn)向移動陣營，網(wǎng)絡(luò)廣告平臺也在短時間內(nèi)植入手機。用手機看廣告可以賺錢的運營模式，手機用戶仍然是移動運營商的賺錢工具，用手機看廣告可以賺錢也有太多的貓膩。作為手機廣告平臺的開