【eNet硅谷動(dòng)力專稿】信息時(shí)代無處不在的廣告著實(shí)令人深惡痛絕，一直潔身自好的手機(jī)似乎還是一方凈土，除了是一款通訊工具外，還沒有被強(qiáng)加上其他的商業(yè)功能。中國移動(dòng)正準(zhǔn)備將手機(jī)打造成為一個(gè)面向約1億用戶的廣告平臺(tái)，與其他廣告平臺(tái)不同的是，手機(jī)用戶閱讀了中國移動(dòng)廣告平臺(tái)的廣告后，會(huì)得到一定的費(fèi)用補(bǔ)償。   　　 用手機(jī)看廣告，移動(dòng)運(yùn)營商給予用戶一定補(bǔ)償，這意味著用手機(jī)看廣告可以賺錢了。一向精明過人的中國移動(dòng)會(huì)有這么傻嗎？ 　　 不容小視的手機(jī)廣告市場 　　任何市場，用戶超過1億都不容小視。目前中移動(dòng)擁有約2.66億手機(jī)用戶，其移動(dòng)夢網(wǎng)的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶。隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)目前已經(jīng)不僅僅是一款通訊工具，還具備了一定的娛樂功能。無處不是廣告的信息社會(huì)，手機(jī)平臺(tái)還是一片荒蕪。 　　網(wǎng)站、雜志、電視、廣播、大街欄桿……廣告無處不在，陳舊的廣告投放模式降低了廣告的影響效果，手機(jī)平臺(tái)進(jìn)入了廣告代理商的視野。手機(jī)作為一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，近3億的用戶無疑是一個(gè)寵大的受眾群體。另外，手機(jī)平臺(tái)還是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，搜集用戶對廣告的感受非常容易。搜索引擎運(yùn)營商將傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎植入手機(jī)平臺(tái)后，手機(jī)廣告平臺(tái)此時(shí)開放，恰是時(shí)機(jī)。 　　手機(jī)廣告在國內(nèi)剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶已讓運(yùn)營商樂得合不攏嘴。登陸飛拓?zé)o限的網(wǎng)站上看到，可口可樂、百事、脈動(dòng)、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶鮮使用手機(jī)廣告，蘋果、微軟、HP、AMD等IT企業(yè)也緊隨其后，而電影頻道這樣的娛樂業(yè)客戶和奧迪汽車也榜上有名?？磥恚煌袠I(yè)的廣告主比較認(rèn)可手機(jī)這個(gè)特殊的廣告平臺(tái)。 　　手機(jī)廣告市場已經(jīng)形成，如何讓提高廣告的瀏覽量，成為中國移動(dòng)廣告平臺(tái)運(yùn)營商首要問題。結(jié)合移動(dòng)自身的特點(diǎn)，移動(dòng)推出了用戶閱讀廣告可賺錢的前衛(wèi)模式。 　　“賺錢”里的貓膩 　　人們看到廣告無不繞道而行，此次中國移動(dòng)通過移動(dòng)夢網(wǎng)推廣手機(jī)廣告平臺(tái)，如何能夠讓用戶接受呢？沒有人閱讀的手機(jī)廣告，與傳統(tǒng)媒體的廣告投放模式?jīng)]有任何區(qū)別，更無法突出手機(jī)平臺(tái)互動(dòng)的特點(diǎn)。 　　一改廣告投放模式，中國移動(dòng)為了增加手機(jī)廣告的瀏覽量，推出閱讀或收看手機(jī)平臺(tái)廣告減免自己手機(jī)話費(fèi)的模式，這將意味著用戶用各種方式瀏覽了廣告之后，將可以獲得一定的報(bào)酬。在利益驅(qū)動(dòng)下，用戶肯定會(huì)自愿閱讀手機(jī)平臺(tái)的廣告，并且盡可能的閱讀更多的廣告，以降低自己的手機(jī)資費(fèi)。 　　 按照這種模式運(yùn)行的移動(dòng)廣告平臺(tái)，豈不要虧本了嗎？中國移動(dòng)言行平臺(tái)真正的運(yùn)營模式，只是通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)。負(fù)責(zé)運(yùn)營此項(xiàng)業(yè)務(wù)的飛拓?zé)o限負(fù)責(zé)人舉例說，用戶如果通過手機(jī)閱讀一條新聞或天氣預(yù)報(bào)，其手機(jī)將同時(shí)顯示一條商業(yè)廣告，而用戶無需為閱讀該信息支付任何費(fèi)用。 　　但是從實(shí)際上來看，用戶再一次成為中移動(dòng)賺錢的利器。用戶閱讀了廣告后，中移動(dòng)會(huì)收取廣告主的費(fèi)用，同時(shí)中移動(dòng)抵扣話費(fèi)的承諾要實(shí)現(xiàn)，又不能讓用戶拿現(xiàn)金，于是中移動(dòng)立即讓你消費(fèi)。用戶必須閱讀移動(dòng)一條收費(fèi)信息，才會(huì)有廣告彈出來，看了廣告后的抵扣，已經(jīng)被短信費(fèi)用掉了。移動(dòng)吃完廣告主，再吃用戶，手機(jī)平臺(tái)無疑又成為中國移動(dòng)一個(gè)快速賺錢的機(jī)器。 　　用戶閱讀廣告的同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體一樣仍舊沒有收益，所謂的用手機(jī)看廣告只有一個(gè)美麗的謊言。對于用戶來說，閱讀了一條收費(fèi)的短信后，如何能夠判斷彈出的廣告是否會(huì)抵扣短信費(fèi)用呢？ 　　什么樣的廣告能抵扣話費(fèi)？ 　　用戶要想獲得閱讀廣告的費(fèi)用抵扣，必須首先閱讀移動(dòng)手機(jī)平臺(tái)的收費(fèi)信息，閱讀了此信息附帶的廣告后才會(huì)移動(dòng)才會(huì)費(fèi)用抵扣給用戶。那么，什么樣的信息后面才會(huì)附帶廣告呢，什么樣的廣告才能得到費(fèi)用抵扣，用戶又如何得知呢？當(dāng)我們閱讀了手機(jī)平臺(tái)的收費(fèi)信息后，本應(yīng)該彈出廣告信息卻沒有出來，用戶能否得到閱讀廣告的抵扣呢？ 　　種種無法監(jiān)管的問題呈現(xiàn)在手機(jī)廣告平臺(tái)中。SP經(jīng)常利用一些欺詐的手段，騙取用戶的費(fèi)用已經(jīng)不是罕事。誰能保證手機(jī)廣告平臺(tái)是否會(huì)出現(xiàn)類似的欺詐現(xiàn)象呢？ 　　更為擔(dān)憂的問題就是，手機(jī)用戶接收短信是不收費(fèi)的，為了提高廣告閱讀量，手機(jī)廣告平臺(tái)是否會(huì)向用戶群發(fā)廣告信息呢？對于短信，用戶只能閱讀，因?yàn)槟壳耙苿?dòng)運(yùn)營商沒有對手機(jī)用戶提供短信過濾服務(wù)。同時(shí)，對于手機(jī)平臺(tái)運(yùn)作的公正性，用戶如何監(jiān)督移動(dòng)廣告手機(jī)平臺(tái)的公正性呢？目前社會(huì)也沒有第三方的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，一切都是中國移動(dòng)說了算，用戶當(dāng)了冤大頭也無從得知。 　　手機(jī)廣告平臺(tái)無疑是一種全新的媒體平臺(tái)，一定程度上會(huì)給予手機(jī)用戶一定的便利。手機(jī)平臺(tái)運(yùn)營的公平性和安全性還是值得堪憂的。 　　網(wǎng)絡(luò)搜索引擎轉(zhuǎn)向移動(dòng)陣營，網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)也在短時(shí)間內(nèi)植入手機(jī)。用手機(jī)看廣告可以賺錢的運(yùn)營模式，手機(jī)用戶仍然是移動(dòng)運(yùn)營商的賺錢工具，用手機(jī)看廣告可以賺錢也有太多的貓膩。作為手機(jī)廣告平臺(tái)的開