據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2004年日化制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)銷售收入1169億元。2005年1～6月份，化妝品單一細分行業(yè)的銷售收入為143.98億元，同比上年度增長19.88％。從去年開始，眾多國際知名化妝品品牌集中性地進入國內(nèi)市場，今年上半年這一勢頭持續(xù)不減，化妝品行業(yè)新一輪跑馬圈地運動方興未艾。
在贏得2005年度央視黃金時段標王之后，2005年上半年，日化行業(yè)巨頭寶潔公司同時加大對重點區(qū)域電視媒體的投入。據(jù)報道，僅在江蘇省蘇州市一地，寶潔就投放了4000萬元電視廣告。
“這與蘇州本地經(jīng)濟高速增長有重要關(guān)系，但也表明在央視高空轟炸之外，寶潔加強了對重點區(qū)域媒體的強勢投放。”分析寶潔近期的投放重點，21世紀傳播福來機構(gòu)總經(jīng)理李志起認為，在日化行業(yè)的幾大細分產(chǎn)品中，寶潔近些年都遇到本土和外資品牌的強勢競爭，如在清潔用品中的雕牌、立白、奇強，牙膏中的兩面針、田七、冷酸靈，護發(fā)產(chǎn)品中信婷、雅倩、拉芳，“競爭對手似乎不具有綜合競爭優(yōu)勢，但在單項產(chǎn)品方面都給寶潔帶來了壓力?！?/FONT>
隨著一線市場競爭的加劇，寶潔也對自己的產(chǎn)品線進行了調(diào)整。以往寶潔旗下護發(fā)產(chǎn)品潘婷和海飛絲只是性能的差異，但寶潔現(xiàn)在已經(jīng)拉開了單項產(chǎn)品的價格差距，在高中低三個價位都占據(jù)了自己位置。
“這實際上是寶潔擴張二三線市場的前奏?！痹跔I銷重點發(fā)生位移之后，李志起認為，優(yōu)選重點投放區(qū)域的強勢電視媒體，加大區(qū)域性廣告投放就成為一種必然取向。“而在過去幾年中，以價格優(yōu)勢占據(jù)了中低端市場的本土品牌，明年加大區(qū)域性投放也是一個需要關(guān)注的變化?！?/FONT>
“外資、合資品牌壟斷高端市場，二三級市場和農(nóng)村市場是本土品牌的天下。”《中國化妝品》雜志總編李康認為，與2005年相似，2006年的日化行業(yè)的品牌戰(zhàn)仍將持續(xù)，國際品牌和本土品牌將進行新一輪拉鋸戰(zhàn)?！敖衲昴甑渍筋C布實施《直銷規(guī)例條例》（草案）將會在明年發(fā)揮影響，現(xiàn)有的市場格局將面臨巨大的調(diào)整?！?/FONT>
李康預測彩妝、洗發(fā)水和兒童化妝品將成為明年日化市場的熱點?！半S著各項法規(guī)的健全和市場監(jiān)督力度的加大，市場在進一步規(guī)范同時也將保持持續(xù)性發(fā)展。”對于2006年日化行業(yè)的增長空間，李康持樂觀態(tài)度。
對于今后日化產(chǎn)品廣告模式的變化，央視市場研究整合營銷總監(jiān)劉會召認為，在經(jīng)歷SKⅡ事件之后，實證式日化廣告在受眾間的可信度受到巨大影響?！胺抢硇栽V求的日化廣告的比例今后一段時間有可能大幅增長，如主打情感牌，讓家庭和家人代替驗證機構(gòu)和專家的身影。”
食品飲料：品牌集中加速
相比較2004年上半年，今年1～6月份食品制造業(yè)銷售收入實現(xiàn)了30.1％的增長，達到1562.06億元。其中食用植物油、液態(tài)乳及乳制品、方便面及其他方便食品居于食品行業(yè)銷售收入的前三位。
在軟飲料產(chǎn)品中，碳酸飲料和桶裝水的消費量仍占前兩位，分占總量的37％和31％。2004年以來，茶飲料表現(xiàn)出復蘇勢頭，被看作是軟飲料行業(yè)近期最具市場潛力的品類。
酒業(yè)在今年上半年的銷售收入為770.44億元，同比增長19.85％。其中，白酒的銷售收入和利潤分別占到全行業(yè)的45％和59％，啤酒則分別占據(jù)44％和27％的份額。
在目前的國內(nèi)乳業(yè)和啤酒行業(yè)中，伊利和青島等本土品牌都已經(jīng)形成了相當?shù)匾?guī)模。但隨著國際知名品牌今年再次大規(guī)模的進入，業(yè)內(nèi)人士認為，2006年乳業(yè)和和啤酒行業(yè)的競爭都將進一步加劇，重組的結(jié)果是一些地方性品牌被淘汰出局。
“與乳品行業(yè)的集中過程相似，隨著國家推出純糧認證等制度，一些資金設備和研發(fā)能力都不足的中小型白酒企業(yè)，將逐步淪為大型白酒企業(yè)的生產(chǎn)車間?！崩钪酒鹫J為，媒體對麥當勞蘇丹紅事件、伊利早產(chǎn)奶事件的關(guān)注，都表明市場競爭的加劇和國家對涉及民生行業(yè)監(jiān)管的加強，同樣直接促進了食品飲料行業(yè)品牌進一步加速集中。
而市場上食品飲料行業(yè)的加速集中，也加大了后起品牌形成的成本?！霸谌槠?、軟飲料、啤酒、白酒等多個細分行業(yè)，在目前的國內(nèi)市場上都已經(jīng)形成了幾大強勢品牌，電視廣告投放大戶也趨于穩(wěn)定，而不是秦池時代你方唱
