■一些法律人士表示，博客廣告分賬問題之前還擺著一個問題：廣告發(fā)布資質(zhì)
21日，國內(nèi)首個博客廣告代理平臺正式啟動。該平臺的發(fā)起者和訊網(wǎng)表示：博客依據(jù)自己的博客流量等指標(biāo)，每月最高可獲得1000元的廣告費分成。這一消息剛一發(fā)布，就和之前徐靜蕾博客拒絕廣告商事件一樣引出了爭議。爭議的焦點仍舊集中在博客廣告的分賬問題上。 據(jù)介紹，中國博客已突破4000萬。一些業(yè)內(nèi)人士表示：隨著中國博客群體的日益壯大，在引來廣告商們投資興趣的同時，也引發(fā)了“網(wǎng)站、作者，誰是博客廣告受益者”的爭論。如何分賬在成為無法回避的問題的同時，也揭示出了一個行業(yè)甚至法律盲點。 一位研究者粗略地算了一筆賬，如果4000萬博客每人每年有10元廣告收入的話，中國博客一年的廣告收入將達到4億元。然而，因為遭遇法律上的盲點，這4億元能否進入博客的腰包還無法得知。 疑問 博客廣告收入究竟該歸誰 據(jù)新浪博客主編張曉凌介紹，中國的博客群體日益壯大，引來了廣告商們的投資興趣。特別是在新浪博客注意力排行第一的徐靜蕾的博客，自從點擊率突破1000萬次后，成為了廣告商們垂涎的一塊“寶地”，但同時也引發(fā)了徐靜蕾與新浪網(wǎng)之間誰該是博客廣告受益者的矛盾。 據(jù)透露，徐靜蕾掛在新浪上的博客到目前為止，共寫了112天，日平均閱讀帖子的網(wǎng)友約為10萬，各種評論日平均過千人。而根據(jù)徐靜蕾與新浪當(dāng)初的口頭約定，新浪為徐靜蕾的博客免費提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而徐靜蕾為新浪免費提供博客文字，博客究竟屬于誰，雙方?jīng)]有約定。起初大家相安無事，但隨著廣告商的加入，博客“圈”來的收入該給誰，成為了無法回避的問題。而沾上錢字，更使得問題變得敏感復(fù)雜起來。 “我們認為，博客上的廣告應(yīng)該是屬于網(wǎng)站的。因為網(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財力?！睆垥粤璺Q，對于網(wǎng)站來說，推出名人博客的最終目的就是吸引盡可能多的網(wǎng)民，產(chǎn)生巨大的流量，借機獲取附帶的商業(yè)價值。 而對于博客的寫手來說，自然無法接受這種一邊倒的分賬方法，徐靜蕾的意見就是，在她的博客上做廣告，就應(yīng)該和她的公司、她的經(jīng)紀(jì)人洽談。 她曾自嘲地說，名人博客讓新浪以極為低廉的成本，賺來了大量的訪問量和點擊率，由此帶來了巨大的商機。而自己則“被別人當(dāng)成道具?！辈⒄J為自己不是一個有商業(yè)頭腦的人。 正是因為分賬沒有一個明確的依據(jù)，導(dǎo)致廣告商送錢上門沒人收的尷尬結(jié)局。 案例 首個博客廣告流產(chǎn) 其實，中國的博客廣告目前還處于無規(guī)則運營狀態(tài)。不久前，知名IT博客洪波突然從自己的博客上撤掉了和訊的廣告，并宣布與和訊的廣告合同到期，將不再續(xù)約。因為“圍繞blog廣告的喧囂讓我疲憊”，并表示自己不愿意參與這場“炒作的游戲”。 和訊是2005年11月底與洪波簽署廣告合同的，為期3個月，據(jù)說和訊在洪波的博客上投放廣告只花了“四位數(shù)”的廣告費，不過此次投放被稱為國內(nèi)博客廣告的“第一桶金”。 洪波在網(wǎng)上解釋當(dāng)初自己之所以成為接受廣告的第一博客的原因，“只是想嘗試一下，看看博客廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，定向傳播的效果如何，以及是否有可能成為一種有效的商業(yè)模式?！? 此前，和訊網(wǎng)曾宣布在3月中旬成立一個博客廣告聯(lián)盟，以代理個人博客廣告批發(fā)銷售。博客廣告聯(lián)盟成立后，將把大大小小的博客流量打包起來，批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進行分成。 目前，和訊正計劃在國內(nèi)挑選1000名博客，先投放以和訊網(wǎng)形象廣告為主的博客廣告，觀察效果，為博客廣告的投放采集實用數(shù)據(jù)。不過，包括洪波在內(nèi)，不少人并不看好這種回報模式，博客廣告聯(lián)盟能否有市場，目前還需拭目以待。 觀點 博客想要發(fā)布廣告首先須有廣告發(fā)布資質(zhì) 一些法律專家表示，在博客廣告分賬問題前面還有幾個問題。如果這些問題不解決，分賬問題可能無法成立。 首先，博客廣告作為一種廣告形式，必須符合廣告法規(guī)定的各項條件。首先，廣告的發(fā)布主體必須具備一定的資質(zhì)。博客廣告發(fā)布者首先必須進行商事登記，而且必須以企業(yè)形式存在，自然人或者個體工商戶沒有資格成為廣告發(fā)布商。這就表明，博客個人不能作為廣告發(fā)布主體存在。
徐靜蕾
編輯:魏崴
