八大誘騙方式 誘導(dǎo)就醫(yī)，引君入甕。義診會診，小恩小惠。高新科技，迷人耳目。療效宣傳，有名無實。專家身份，偷梁換柱。疑難頑癥，大包大攬。超期服役，迷惑性大。明星效應(yīng)，現(xiàn)身說法。 相信這些場景很多人都不會陌生：路邊的電線桿上、街角的墻壁上、公共告示牌上、甚至是在廁所的墻壁上，一張張印制粗糙，內(nèi)容卻吹得神乎其神的小廣告貼得密密麻麻?！白?zhèn)髅胤健薄ⅰ皩Ｖ我呻y雜癥”、“攻克癌癥”、“專治各種性病”，如此種種。許多醫(yī)學(xué)上尚無法解決的世界性難題在他們這里都被“一一攻克”。 再翻開報紙，打開電視、廣播，上互聯(lián)網(wǎng)，紛至沓來的各種廣告中，醫(yī)療廣告占很大的比例。很多產(chǎn)品的藥效都被廣告說得異常神奇。通過大眾媒體傳播的虛假醫(yī)療廣告正在形成氣候。 “由于虛假醫(yī)療廣告、誤導(dǎo)等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥。全社會對虛假醫(yī)療廣告反映十分強烈。目前，醫(yī)療廣告違法違規(guī)的現(xiàn)狀已經(jīng)到了非治理不可的地步。”今年兩會上，全國政協(xié)委員、遼寧省糖尿病治療中心院院長馮世良對目前虛假醫(yī)療廣告泛濫，誤導(dǎo)群眾就醫(yī)的現(xiàn)象給予了強烈抨擊。如何整治醫(yī)療廣告，有人主張全面禁止，有人建議使用重典。慣用的誘騙伎倆 筆者日前在調(diào)查中了解到虛假醫(yī)療廣告慣用的種種誘騙方式。 誘導(dǎo)就醫(yī)，引君入甕。商家捏造很多與疑難病典型癥狀相似的病歷，再以“治愈患者”的口吻大肆吹噓自己的醫(yī)術(shù)。然后煞有介事地配上“患者”照片，有的甚至注明“患者”的家庭住址，身份證號碼。當(dāng)然，這地址都是一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的，你要是想找來核實，根本就找不到，身份證號碼也大多是假的。使用推薦語進(jìn)行宣傳是出現(xiàn)最多的問題，制造假象騙取患者的信任，誘使患者上鉤。 義診會診，小恩小惠。商家組織一批所謂的“專家”進(jìn)行義診，免費做一些簡單常規(guī)的體檢，然后就會“查出”一些疾病，最后告訴你他們恰好在這方面“研究”出了很見效的“新藥特藥”。這種略施小惠的捆綁式推銷方法，嚴(yán)重干擾患者正確求醫(yī)思路，往往是該治的病沒治，不該吃的藥反倒吃了不少。既浪費了錢又耽擱了病。 高新科技，迷人耳目。很多商家打著高科技的幌子，聲稱“研制”了各種高科技產(chǎn)品。由于普通患者對醫(yī)療產(chǎn)品沒有太多的了解，所以很容易在他們的鼓吹下受騙。 療效宣傳，有名無實。商家“保證治愈”或者隱含保證治愈的承諾是廣告宣傳中的又一常見手段?？浯蟑熜А⒖浯蠓?wù)質(zhì)量、承諾很低的費用，比如，手術(shù)不用開刀，無疼痛，不影響工作。 專家身份，偷梁換柱。利用患者慕求名醫(yī)的迫切愿望，給自己妄加頭銜：專家、教授、某著名醫(yī)療機構(gòu)的退休領(lǐng)導(dǎo)，很多頭銜都不是醫(yī)學(xué)專業(yè)技術(shù)職稱。 疑難頑癥，大包大攬。很多虛假醫(yī)療廣告在宣傳自己的時候都吹噓什么病都會看，越難的越拿手。 超期服役，迷惑性大。超過證明有效期的廣告繼續(xù)刊登，比如今年初的報刊，發(fā)現(xiàn)多處去年審批的廣告。這種虛假廣告的迷惑性更大，不仔細(xì)看的話，根本發(fā)現(xiàn)不了。 明星效應(yīng)，現(xiàn)身說法。有些電視廣告中，商家高價邀請影視明星們“現(xiàn)身說法”，大談其產(chǎn)品的好處。由于明星們一般都有較大的影響力，容易讓患者相信。虛假廣告如何出爐 這么多的藥品廣告是如何闖過審批、監(jiān)管部門的一道道關(guān)口得以公之于眾的呢？ 筆者在調(diào)查中了解到，一條虛假醫(yī)療廣告在媒體上公布，一般要經(jīng)過這樣一些環(huán)節(jié)：首先，在廣告審批階段。我國的藥品廣告歸屬兩個部門管理：依據(jù)《藥品管理法》，藥品監(jiān)管部門負(fù)責(zé)廣告審批，依據(jù)《廣告法》和《藥品管理法》，縣級以上工商管理部門負(fù)責(zé)違法廣告的監(jiān)督查處。 盡管藥監(jiān)部門對藥品廣告實行了審查備案制度，但這種審批和監(jiān)管職能的分離，很容易導(dǎo)致工作銜接及配合上出現(xiàn)疏漏，被不法分子鉆空子。 藥商會提前準(zhǔn)備多個廣告方案，隨時準(zhǔn)備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。按規(guī)定，在媒體上刊登或播出廣告，每一個版本都必須經(jīng)過審核并拿到相應(yīng)的廣審號。這樣，大批的虛假廣告就會被擋住，為了使虛假廣告順利刊登，不法藥商送一個版本去審核，然后套用這一個廣審號，刊登或者播出另外幾個版本的虛假廣告。 其次，在廣告制作階段。不法藥商多是通過“制造”或收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。 全國政協(xié)委員、遼寧省糖尿病治療中心院院長馮世良在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，一些媒體的廣告部明知道虛假廣告有被查處的可能，但還是將虛假廣告刊登出來，并和廣告業(yè)務(wù)員就一些可能被處罰的廣告簽訂責(zé)任合同書，規(guī)定媒體和廣告業(yè)務(wù)人員如何分擔(dān)以后可能發(fā)生的工商罰款比例，這樣也使一些媒體刊登違法醫(yī)療廣告的成本大大降低。即便工商部門象征性地罰款之后，媒體仍然有利可圖。 醫(yī)療廣告的受害人群主要是在農(nóng)村，還有就是久病患者。當(dāng)前，我國農(nóng)村藥品銷售、